II.  أسباب دراسة المحيط تشترك المؤسسات على اختلاف أنواعها وأشكالها في العديد من الجوانب والعوامل،  وهذه الجوانب والعوامل هي التي تلقي الضوء على أهمية دراسة البيئة والتي يمكن تلخيصها في الآتي: .  . إن بناء وتنفيذ السياسات والاستراتيجيات التسويقية وكذلك ممارسة أو تنفيذ الوظائف والمهام الإدارية المتعارف عليها في مجال التسويق أو أي مجال آخر التخطيط والتنظيم والتنسيق والتوجيه والرقابة واتخاذ القرارات)،  بجميع المؤسسات على اختلاف أنواعها،  يجب أن تتم في ضوء المتغيرات أو القيود البيئية المؤثرة على كل من مدخلات ومخرجات كل مؤسسة.  فأهداف المستهلكين ليست نفسها أهداف الموردين وكذلك أهداف الحكومة والعمال،  رغم تعددها وتباينها وتعارضها في نفس الوقت.  وعلى المستوى الدولي،