تشير استراتيجية التسويق إلى الخطة التي طورتها شركة أو مؤسسة لتحقيق أهدافها التسويقية.  يتضمن تحديد الأسواق المستهدفة،  وفهم احتياجات العملاء وتفضيلاتهم،  ووضع العلامة التجارية أو المنتج بشكل فعال،  وتحديد كيفية استخدام المزيج التسويقي (المنتج،  الترويج) للوصول إلى الجمهور المستهدف والتأثير عليه. بمعنى آخر: تشمل استراتيجية التسويق القرارات والإجراءات المتخذة التي تهدف إلى دعم وتعزيز رؤية الشركة وأهدافها ولتخصيص الموارد بشكل فعال،  وتمييز العرض عن المنافسين،  وخلق ميزة تنافسية مستدامة. استراتيجية التسويق عرفها Scully John على أنها "سلسلة من الأفعال المتكاملة والتي تقود إلى دعم وإسناد الميزة التنافسية للمنظمة". وفي تعريف آخر على أنها "التخصيص الدقيق لموارد المزيج التسويقي في المنظمة على وفق ما تتطلبه الأسواق المستهدفة". ومن التعريفات الأكثر وضوحا والمعبرة عن مكونات استراتيجية التسويق هو: "تطوير لرؤى المنظمة حول الأسواق التي تعمل بها ووضع الأهداف وتطويرها وإعداد البرامج التسويقية بما يحقق مكانة للمنظمة وتستجيب لمتطلبات قيمة الزبون في السوق".