لخّصلي

ساعدت الد ا رسات العديدة التي أجريت على تغيير وجهة النظر القائلة بأن لوسائل الإعلام تأثي ا ر مباش ا ر مثل الحقنة تحت الجلد أو الرصاصة إلى وجهة النظر التي تأخذ في الاعتبار الظروف الأخرى غير وسائل الإعلام والتي تعمل كعامل مكمل لأحداث التأثير وليست العامل وكان من أهم هذه الد ا رسات التي عب رت عن هذا المفهوم د ا رسة بول لا ا زرسفيلد وزملاؤه برنارد بيرلسون وهيزل جوديت في د ا رسة "اختيار الشعب" التي أجريت عام 4455 وركزت ينقل قادة ال أ ري تفسي ا رتهم الخاصة بالإضافة إلى المحتوى الإعلامي الفعلي. صيغ مصطلح "التأثير الشخصي" للإشارة إلى العملية التي تتدخل بين الرسالة المباشرة لوسائل الإعلام ورد فعل الجمهور النهائي على تلك الرسالة. ويتمتع قادة ال أ ري بنفوذ كبير في جعل

المحاضرة الثامنة: نظرية التدفق الاتصال على مرحلتين Two Step Flow of Communication
نستعرض في المحاضرة الثامنة نظرية التدفق الاتصال على مرحلتين، تاريخ نشأتها،
مفهومها، وأهم الانتقادات الموجهة لها.
1.8 .تاريخ نشأة النظرية
ساعدت الد ا رسات العديدة التي أجريت على تغيير وجهة النظر القائلة بأن لوسائل الإعلام
تأثي ا ر مباش ا ر مثل الحقنة تحت الجلد أو الرصاصة إلى وجهة النظر التي تأخذ في الاعتبار
الظروف الأخرى غير وسائل الإعلام والتي تعمل كعامل مكمل لأحداث التأثير وليست العامل
الوحيد، وكان من أهم هذه الد ا رسات التي عب رت عن هذا المفهوم د ا رسة بول لا ا زرسفيلد وزملاؤه
برنارد بيرلسون وهيزل جوديت في د ا رسة "اختيار الشعب" التي أجريت عام 4455 وركزت
على عملية اتخاذ الق ا رر أثناء حملة الانتخابات الرئاسية، حيث قدموا لأول مرة تدفق الاتصال
المكون من خطوتين. وتؤكد هذه النظرية أن المعلومات من وسائل الإعلام تتحرك في مرحلتين
متميزتين. أولاً، يتلقى الأف ا رد )قادة ال أ ري( الذين ينتبهون عن كثب إلى وسائل الإعلام ورسائلها
المعلومات. ينقل قادة ال أ ري تفسي ا رتهم الخاصة بالإضافة إلى المحتوى الإعلامي الفعلي. وقد
صيغ مصطلح "التأثير الشخصي" للإشارة إلى العملية التي تتدخل بين الرسالة المباشرة لوسائل
الإعلام ورد فعل الجمهور النهائي على تلك الرسالة. ويتمتع قادة ال أ ري بنفوذ كبير في جعل
الناس يغيرون مواقفهم وسلوكياتهم وهم مشابهون تمامًا لأولئك الذين يؤثرون عليهم.