لخّصلي

وتأثيراتها على المجتمعات الانسانية والحديثة، إذ يرى أن تطور المجتمعات المعاصرة مرده إلى تطور الوسائل الاتصالية، والتي انطلقت في أساسها من أفكار الفلاسفة الغربيين كآدم سميث وجون ستيوارت التي كانت ترتكز على القوة الاقتصادية والصناعية في
تفسير التغيرات الاجتماعية 15.ويعود مبدأ الحتمية إلى اعتماد متغير واحد من دون المتغيرات الأخرى في تفسير الظواهر، كأن يفسر تطور المجتمع على أساس الحركة الاجتماعية فتكون هذه حتمية اجتماعية. وتعتبر الحتمية الإعلامية أن تكنولوجيا الاتصال هي المتغير الأساسي في تفسير آليات التطور الاجتماعي، فقد اعتبر ماكلوهان أن اكتشاف الكتابة 3500 ق.م يعتبر ثورة الاتصال الأولى ، وهو أحد شروط التطور، وحدثت ثورة الاتصال الثانية بعد أن اكتشف غوتنبرغ المطبعة منتصف القرن الخامس عشر، وأدت هذه الثورة إلى انتقال المجتمع من الاتصال الشفوي إلى الاتصال المكتوب، واعتبر ماكلوهان أن ثورة الاتصال الثالثة ارتبطت باكتشاف الحاسوب في الستينات والتي نقلت المجتمع إلى مرحلة الاتصال التفاعلي، أما اكتشاف الإذاعة في العشرينات من القرن العشرين و التلفزيون في الخمسينات من القرن نفسه،المكتوبة 16 .وفي ذات السياق، يرى ماكلوهان بأن الاختراعات

وسائل الاتصال في العصر الرقمي، وتأثيراتها على المجتمعات الانسانية والحديثة، إذ يرى أن تطور المجتمعات المعاصرة مرده إلى تطور الوسائل الاتصالية، والتي انطلقت في أساسها من أفكار الفلاسفة الغربيين كآدم سميث وجون ستيوارت التي كانت ترتكز على القوة الاقتصادية والصناعية في

تفسير التغيرات الاجتماعية 15.

ويعود مبدأ الحتمية إلى اعتماد متغير واحد من دون المتغيرات الأخرى في تفسير الظواهر، كأن يفسر تطور المجتمع على أساس الحركة الاجتماعية فتكون هذه حتمية اجتماعية. وتعتبر الحتمية الإعلامية أن تكنولوجيا الاتصال هي المتغير الأساسي في تفسير آليات التطور الاجتماعي، فقد اعتبر ماكلوهان أن اكتشاف الكتابة 3500 ق.م يعتبر ثورة الاتصال الأولى ، إذ أوجدت هذه الثورة اللغة المكتوبة و سمحت بالتدوين، وهو أحد شروط التطور، وحدثت ثورة الاتصال الثانية بعد أن اكتشف غوتنبرغ المطبعة منتصف القرن الخامس عشر، وأدت هذه الثورة إلى انتقال المجتمع من الاتصال الشفوي إلى الاتصال المكتوب، واعتبر ماكلوهان أن ثورة الاتصال الثالثة ارتبطت باكتشاف الحاسوب في الستينات والتي نقلت المجتمع إلى مرحلة الاتصال التفاعلي، أما اكتشاف الإذاعة في العشرينات من القرن العشرين و التلفزيون في الخمسينات من القرن نفسه، فقد نقلت المجتمع من مرحلة الثقافة المكتوبة الى مرحلة الثقافة المسموعة

المكتوبة 16 .

وفي ذات السياق، يرى ماكلوهان بأن الاختراعات

التكنولوجية الحديثة تؤثر على المجتمعات، وقد عبر

عن ذلك بعبارته الشهيرة "الوسيلة هي الرسالة والتي

يقصد بها أن الوسيلة الإعلامية أهم من المضمون الذي

تقدمه، بل إن محتوى الوسائل شيء عرضي، فالأهم هو

الوسيلة في حد ذاتها، حيث أنها تفرض على المجتمع