لخّصلي

أصبحت الصحف اليومية السيارة وغيرها منوسائل الإعلامجزءًامهمًامنشبكةالإنترنت،وانتقلتالصفحاتالإعلانيةإلىهذهالمواقع.ورأتكبرىشركاتالمنتجاتالعالمية(الماركات)الكبرىفي مواقع الصحفالإلكترونيةفرصةللترويجلأنشطتهاالتجاريةوالوصولإلىالجمهوربسرعة،إلاأنبعضهااستغلهذهالمزاياوالتسهيلاتلعرضوترويجممارساتوعاداتدخيلة على المجتمع.رأتشركات المنتجات العالميةالكبرى(العلامات التجارية)في مواقع الصحفالإلكترونيةفرصةللترويجلأنشطتهاالتجاريةوالوصولإلىالجمهوربسرعة،إلا أنبعضها استغلهذهالمزايا والتسهيلاتلعرضوترويجعاداتوممارساتدخيلةوممارساتمنافيةللقيموالأخلاق.ظهرعلىالموقعالإلكترونيلإحدىالصحف المحليةإعلانلنوعمن العطوريسمى(SixSenses-عطر الحب المثير للنساء).ولواقتصرذلكالإعلانعلى صورةللعطروبعضالنصوصالمعبرة المسموح بها للترويج التجاري لكانمقبولاً،ولكنتوفيررابط خاصعلىموقع الصحيفة يحيل المتصفح إلىصورةخادشةللحياءفيوضعغيرلائقمعألفاظموحيةومحتوياتإباحيةأخرىلنيكونمقبولاًبكل المقاييس،ونصوصالقرآن والسنة والدستورتحرمهذهالممارسةوتجرممرتكبيها.فكيفوصلالسعيإلىكسبالمالمنخلال الإعلاناتإلى هذه الدرجةمنالابتذالوالانحطاط،حتىأصبحالإعلانوسيلةلنشرالإباحيةوالفاحشة؟وهل تحقيقالمردودالماديمنقبلبعضوسائلالإعلاميحلمحلالمبادئالأخلاقية المستمدة من تعاليم الدينالحنيف؟
إنالمواثيقالأخلاقيةفيجميعالأنشطةوالقطاعاتمصونةفيجميععناصرهاويجبأنتظلمحترمة.وذلكلأنهلاجدوىمنتحقيقالربحإذالمتسودالأخلاقوالقيم.تقدمالشركاتالإعلانيةطرقاًوأشكالاًمتعددةللإعلاناتالمرئية،وذلكحسب طبيعة المجتمعالذييروجفيهالإعلان،وتجدرالإشارةإلىأنهمنالضروري أن يتفق الطرفانعلىالشكلالمناسبوالمقبوللدى الجمهور.لذلكيجبعلىوسائل الإعلامالتيتقععلى عاتقهامسؤولية أداءرسالةنبيلةأن تراعيالمحتوىالذيينشرهقطاعالإعلاناتلتجنبمخاطرالمحتوى الإعلاني على أخلاق وسلوكيات الشباب،والتأكد من سلامةالمحتوىوفق ضوابط واضحة قبل الموافقة علىعرضهفيإعلانمصور،والتأكدمنأنلايعنيالإعلانقبول مايصاحبالإعلانمن إيحاءاتأوصورأو مشاهدخارجة عن إطار الحشمة والحياء أو مخالفةلأحكامالشرعأوالقانون.إذاكانالإعلانالمنشورعلى الموقع الإلكتروني لإحدىالمطبوعات الصحفية الإلكترونيةيخدش الحياءأوالنظامالعام،فإنهاتلتزمباتخاذالإجراءاتالعمليةلمنعتكرارمثلهذاالسلوكغير المقبول،معالاعتذارللقارئعنالخطأوالالتزامبالمصداقيةوالموضوعيةواحترام الثوابت والقيم الاجتماعية،

معالتقدمفيوسائط الاتصال الإلكترونية، أصبحت الصحف اليومية السيارة وغيرها منوسائل الإعلامجزءًامهمًامنشبكةالإنترنت،وانتقلتالصفحاتالإعلانيةإلىهذهالمواقع.ورأتكبرىشركاتالمنتجاتالعالمية(الماركات)الكبرىفي مواقع الصحفالإلكترونيةفرصةللترويجلأنشطتهاالتجاريةوالوصولإلىالجمهوربسرعة،إلاأنبعضهااستغلهذهالمزاياوالتسهيلاتلعرضوترويجممارساتوعاداتدخيلة على المجتمع.

رأتشركات المنتجات العالميةالكبرى(العلامات التجارية)في مواقع الصحفالإلكترونيةفرصةللترويجلأنشطتهاالتجاريةوالوصولإلىالجمهوربسرعة،إلا أنبعضها استغلهذهالمزايا والتسهيلاتلعرضوترويجعاداتوممارساتدخيلةوممارساتمنافيةللقيموالأخلاق.فعلىسبيلالمثال،ظهرعلىالموقعالإلكترونيلإحدىالصحف المحليةإعلانلنوعمن العطوريسمى(SixSenses-عطر الحب المثير للنساء).ولواقتصرذلكالإعلانعلى صورةللعطروبعضالنصوصالمعبرة المسموح بها للترويج التجاري لكانمقبولاً،ولكنتوفيررابط خاصعلىموقع الصحيفة يحيل المتصفح إلىصورةخادشةللحياءفيوضعغيرلائقمعألفاظموحيةومحتوياتإباحيةأخرىلنيكونمقبولاًبكل المقاييس،ومنالمؤكدأنهسيعتبرنشرًاللفاحشة.ونصوصالقرآن والسنة والدستورتحرمهذهالممارسةوتجرممرتكبيها.

فكيفوصلالسعيإلىكسبالمالمنخلال الإعلاناتإلى هذه الدرجةمنالابتذالوالانحطاط،حتىأصبحالإعلانوسيلةلنشرالإباحيةوالفاحشة؟وهل تحقيقالمردودالماديمنقبلبعضوسائلالإعلاميحلمحلالمبادئالأخلاقية المستمدة من تعاليم الدينالحنيف؟

إنالمواثيقالأخلاقيةفيجميعالأنشطةوالقطاعاتمصونةفيجميععناصرهاويجبأنتظلمحترمة.وذلكلأنهلاجدوىمنتحقيقالربحإذالمتسودالأخلاقوالقيم.تقدمالشركاتالإعلانيةطرقاًوأشكالاًمتعددةللإعلاناتالمرئية،وذلكحسب طبيعة المجتمعالذييروجفيهالإعلان،وتجدرالإشارةإلىأنهمنالضروري أن يتفق الطرفانعلىالشكلالمناسبوالمقبوللدى الجمهور.

لذلكيجبعلىوسائل الإعلامالتيتقععلى عاتقهامسؤولية أداءرسالةنبيلةأن تراعيالمحتوىالذيينشرهقطاعالإعلاناتلتجنبمخاطرالمحتوى الإعلاني على أخلاق وسلوكيات الشباب،والتأكد من سلامةالمحتوىوفق ضوابط واضحة قبل الموافقة علىعرضهفيإعلانمصور،والتأكدمنأنلايعنيالإعلانقبول مايصاحبالإعلانمن إيحاءاتأوصورأو مشاهدخارجة عن إطار الحشمة والحياء أو مخالفةلأحكامالشرعأوالقانون.إذاكانالإعلانالمنشورعلى الموقع الإلكتروني لإحدىالمطبوعات الصحفية الإلكترونيةيخدش الحياءأوالنظامالعام،فإنهاتلتزمباتخاذالإجراءاتالعمليةلمنعتكرارمثلهذاالسلوكغير المقبول،معالاعتذارللقارئعنالخطأوالالتزامبالمصداقيةوالموضوعيةواحترام الثوابت والقيم الاجتماعية، و التعهد بالالتزام بالضوابطالأخلاقية والمهنيةالعاليةالقائمةعلى المصداقية والموضوعية واحترام ثوابتالمجتمعوقيمه.