لخّصلي

ثانيا : مفهوم الجمهور
تحديد مفهوم واضح وشامل لمفهوم
هناك اختالف ف الجمهور وذلك حسب العديد من
توجه الباحث ي ف
لرسال اعالمية، أي النظر إىل الجمهور كمجموعة من األرقام لمشاهدين لربنامج أو برنامج أو تغطية
حالة نفسي
كما عرف عل أنه جماعة ف ة معينة ووضع شعوري خاص وهناك من عرفه عل أنه
من أفراد وجدوا أنفسهم مؤقتا ودمجوها بقيم مشب جماعة تضامنية كة وأصبحوا يعانون من عواطف
ولقد دعا برت Britt استخدموا دالالت عديدة للجمهور مختلفة ومتباينة
إىل القول بأن الباحث ي
فمنهم من استخدمه للداللة عل حشد من الناس متجاورين بدنيا ومنهم من استعملوه للداللة عل
جماعات خاصة معين ة.نفس القيم و لهم بنية لعالقتهم الزمن،مخططة . أما الحشد الزمان و المكان ، يعاد تكوينه بنفس
محدود ف
يع أو معنوي يربط بينهم،

ثانيا : مفهوم الجمهور
تحديد مفهوم واضح وشامل لمفهوم
ي

هناك اختالف ف الجمهور وذلك حسب العديد من
ي سياق التعرضكمجموعات أو وحدات

ي ذلك فقد ينظر إىل الجمهور ف

توجه الباحث ي ف
ت ي
المتغ بات ال
لرسال اعالمية، أي النظر إىل الجمهور كمجموعة من األرقام لمشاهدين لربنامج أو برنامج أو تغطية
صحفية.
حالة نفسي
ي

كما عرف عل أنه جماعة ف ة معينة ووضع شعوري خاص وهناك من عرفه عل أنه
من أفراد وجدوا أنفسهم مؤقتا ودمجوها بقيم مشب جماعة تضامنية كة وأصبحوا يعانون من عواطف
وانفعاالت متشابهة .
ولقد دعا برت Britt استخدموا دالالت عديدة للجمهور مختلفة ومتباينة
إىل القول بأن الباحث ي
فمنهم من استخدمه للداللة عل حشد من الناس متجاورين بدنيا ومنهم من استعملوه للداللة عل
جماعات خاصة معين ة.
الجماه بوالجماعة والحشد

وقدحاول "هربرت بلومر" إعطاءالفرق ب ي حيث ينظر إىل الجماعة
ي عل أنها كل أعضائها يعرفون بعضهم بعضا و هم واعون الجماعة، يتق

كة ف

بعضويتهم المشب اسمون
نفس القيم و لهم بنية لعالقتهم الزمن،
ي

مستمرة ف كة و
يعملون من خاللها عل تحقيق أهداف مشب
مخططة .
أما الحشد الزمان و المكان ، مؤقت و نادر، يعاد تكوينه بنفس
ي

فهو أوسع من الجماعة ، محدود ف
الشكل ، قد يكو ن أعضاؤه محددي الهوية، يتقاسمون نفس االهتمامات و لكن ال توجد بينهم بنية و ال
يع أو معنوي يربط بينهم، أعضاؤه متساوون و مدركون أن تجمعهم مؤقتا أماله الحدث
تنظيم اجتما
العارض ويمكن أن يحقق هدفا ما و لكن كمله يتصف غالبا بالعاطفة و االنفعال و أحيانا عفويا
يىل :
مهمت ي حيث قسمتاكالتا
تشكيله إىل مرحلت ي
ي

تطور مفهوم الجمهورخضع ف
ي

وف