لخّصلي

حيث إن الموضوع أو الحدث محل التغطية يتم الاعتماد في تناوله على عدد من الأفكار القليلة ولكن يتم تكرارها كثيراً من خلال التناول الإعلامي لها باستمرار مما يحدث تأثيراً بصورة غير مباشرة بخصوص هذا الموضوع أو الحدث (١). ومما يمكن ذكره كأمثلة واضحة في هذا الصدد بعض العبارات التي ترد في الدعاية التجارية والإعلانات التليفزيونية مثل : حصن أمان للملايين»، وقد يلجأ البعض إلى التكرار في عرض إعلاناتهم غير المباشرة ليحصدوا نتائج أكثر فعالية من الإعلان المباشر عندما يكون التصريح مثيراً للحساسية أو الرفض ؛ وقد وصف جوبلز هذا الأسلوب الدعائي فقال : إن سر الدعاية الفعالة يكمن - لا في إذاعة بيانات تتناول آلاف الأشياء - ولكن في التركيز على بضع حقائق فقط،

أسلوب الأفكار القليلة والتكرار الكثير: حيث يتم الاعتماد في هذا الأسلوب على أفكار قليلة والعمل علي تكرارها كثيراً، مما يؤدي إلى وصولها إلى الرأي العام وإحداث التأثير المطلوب من الرسالة الدعائية، حيث إن الموضوع أو الحدث محل التغطية يتم الاعتماد في تناوله على عدد من الأفكار القليلة ولكن يتم تكرارها كثيراً من خلال التناول الإعلامي لها باستمرار مما يحدث تأثيراً بصورة غير مباشرة بخصوص هذا الموضوع أو الحدث (١). ومما يمكن ذكره كأمثلة واضحة في هذا الصدد بعض العبارات التي ترد في الدعاية التجارية والإعلانات التليفزيونية مثل : حصن أمان للملايين»، «غسيل أكثر بياضا»، «كنت ها أقولها ...... إلخ (۲). وقد يلجأ البعض إلى التكرار في عرض إعلاناتهم غير المباشرة ليحصدوا نتائج أكثر فعالية من الإعلان المباشر عندما يكون التصريح مثيراً للحساسية أو الرفض ؛ حيث كشفت إحدى الدراسات أن تكرار ظهور أحد نجوم السينما، وهو يدخن خلال الفيلم لأربع مرات ، قد يؤدي إلى زرع صورة إيجابية للتدخين عند المراهقين المعجبين بهذا النجم ، مما يعطي دلالة واضحة على أثر الإعلان غير المباشر في بث الرسائل الإعلانية مع التكرار المستمر (۳) ، وقد وصف جوبلز هذا الأسلوب الدعائي فقال : إن سر الدعاية الفعالة يكمن - لا في إذاعة بيانات تتناول آلاف الأشياء - ولكن في التركيز على بضع حقائق فقط، وتوجيه آذان الناس وأبصارهم إليها مراراً وتكرارا) (٤). ولكي توضع هذه القاعدة موضع التنفيذ ينبغي على المرشح السياسي أن يراعي ما يلي (٥) :