لخّصلي

ولعلنا نجد في المفهوم الصحيح لفن العلاقات العامة public relations ضالتنا . فالمفهوم الصحيح للعلاقات العامة يبدو أكثر نجاحا في تنمية علاقات جيدة بين المؤسسة وجمهورها . فهو يعمل على الجبهتين الداخلية والخارجية. وإضافة ما يلزم من الخبرات الشخصية في حقل الإعلام الخارجي والدعوة لتكون متسقة مع طبيعة المشكلة التي يعالجها هذا المشروع.

الإطار النظري للمقترح

في ضوء الحقائق السابقة فإن ما نحتاجه في هذا العصر ينبغي أن يكون أكثر إيجابية وفعالية. ولعلنا نجد في المفهوم الصحيح لفن العلاقات العامة public relations ضالتنا . فالمفهوم الصحيح للعلاقات العامة يبدو أكثر نجاحا في تنمية علاقات جيدة بين المؤسسة وجمهورها . فهو يعمل على الجبهتين الداخلية والخارجية. فهذا المفهوم يقوم - على الجبهة الداخلية بالتنبيه إلى السلبيات الموجودة في الواقع وباستثارة الأفكار لإيجاد الحلول المناسبة لها، وبالمفاضلة بين هذه الحلول للوصول إلى أكثرها نضجا . ويقوم - على الجبهة الخارجية - بتصحيح المعلومات الخاطئة أو المشوهة أو المبالغ فيها، وبتقديم المبررات المقنعة (٢) ولهذا فقد تم بناء هذا النموذج المقترح أو المشروع على بعض النظريات التي تتداولها مؤلفات العلاقات العامة منذ أمد بعيد، ولكن بعد تعديلها في ضوء المشكلة المطروحة، وإضافة ما يلزم من الخبرات الشخصية في حقل الإعلام الخارجي والدعوة لتكون متسقة مع طبيعة المشكلة التي يعالجها هذا المشروع.

ويبدو أن كثيرا من المسؤولين والمواطنين في المملكة بدأوا يدركون أهمية توفير الأرضية المناسبة لهذا المفهوم ويتفاعلون معه بجهود تبشر بالخير إذا أحسنت الموازنة بين خير الحرية الإعلامية وشرها . فقد أصبح هذا التوجه ملحوظا في السياسة الإعلامية التي بدأت تنعكس على أرضية الواقع في المملكة، سواء بالنسبة لوسائل الإعلام الوطنية الخاصة أو الرسمية.