لخّصلي

مفهوم الشعار : كلمة أو مجموعة من الكلمات أو عبارة أو فقرة تستعمل عادة لأغراض سياسية أو دينية أو اقتصادية للدلالة على فكرة أو هدف أو غاية. وتختلف الشعارات في نمطها، فقد تكون مكتوبة أو مرئية أو محكية، لكنها تتشابه فيما بينها بكونها مباشرة وذات دلالة قوية وتوصل المعنى المطلوب بسرعة ولا تحتاج للكثير من الشرح والتوضيح، وهو مُعرّف مرئي فريد يُميز العلامة التجارية عن غيرها في السوق.
غالبًا ما يتم استخدام الشعار أو اللوجو في مواقع الانترنت، وبطاقات العمل (Business Cards)، والبضائع والمواد الأخرى للمساعدة في تحديد العلامة التجارية والترويج لها.

أهمية الشعارات :

1-هوية العلامة التجارية: يعد الشعار جزءًا مهمًا من الهوية المرئيّة للعلامة التجارية، ويساعد العملاء على التعرّف على العلامة التجارية بسهولة.

2-انطباع لا يُنسى: غالبًا ما يكون الشعار هو أول ما يراه العملاء عندما يواجهون علامةً تجارية، ويمكن أن يترك اللوجو انطباعًا دائمًا.
يساعد الشعار الذي لا يُنسى العملاء على ربط العلامة التجارية ببعض المشاعر، والقيم، والصفات.

3-التميّز: يساعد الشعار العلامة التجارية على التميّز عن المنافسين، ومن خلال إنشاء هوية مرئية فريدة، حيث يسهل على العُملاء التعرّف
على قيمة وجودة علامتك التجاريّة بمجرّد رؤية الشعار.

4- يعطي الشعار الجيد للمشروع هويته ويسهل بناء علامة تجارية احترافية: يعد تصميم الشعار الجيد أمر ضروري لأي نشاط تجاري لأنه حجر أساس، يمكن بناء علامة تجارية عليه. ويذكر هنا أن الشعار والعلامة التجارية هما شيئان منفصلان، ولكن بالطبع يلعب الشعار دوراً كبيراً في إعطاء العلامة التجارية هويتها. ففي كثير من الأحيان، يصبح الشعار تمثيلًا تصويرياً أيقونياً للعلامة التجارية، بالإضافة إلى كونه جانب من جوانب الأعمال التجارية التي يمكن للناس التعرف عليها بسهولة أكبر.

5- يزيد من العائد المادي للمشروع أو الشركة : قد يعتقد البعض أن التعاقد مع مصمم شعار احترافي يكلفهم نفقات إضافية وليست ضرورية، لكن الخبراء يؤكدون أن ذلك يعتبر استثمار طويل الأجل وجدير بالاهتمام ويستحق الأموال التي تنفق عليه، حيث أن المصمم الاحترافي يساهم بشكل كبير في تطور ونمو سمعة العلامة التجارية الخاصة بمشروعك، ومن الممكن أن يكون هو السبب الأساسي في وثوق العملاء بك وبالمنتجات أو الخدمات التي تقدمها.

عناصر تصميم الشعار الفعال

1. 
   

   البساطة:
   البساطة هي أحد العناصر الأساسية لتصميم الشعار الفعال. من السهل التعرف على تصميم الشعار البسيط المميز ولا ينسى. فهو يساعد على نقل رسالة العلامة التجارية وقيمها بطريقة واضحة وموجزة. تجنب ازدحام الشعار بعدد كبير جداً من العناصر أو التفاصيل المعقدة التي يمكن أن تربك المشاهد. على سبيل المثال: شعار Nike برمزه البسيط. يمكن التعرف عليه على الفور ويمثل القيم الأساسية للعلامة التجارية المتمثلة في الرياضة والحركة.

   
   


2. 
   

   التذكر:
   يجب أن يكون تصميم الشعار الفعال لا يُنسى ويترك انطباعاً دائماً لدى المشاهد. يساعد الشعار الذي لا يُنسى على بناء التعرف على العلامة التجارية وتذكرها على سبيل المثال: ماكدونالدز أو تفاحة أبل من الأمثلة الممتازة والتي أصبحت رموزاً مميزة في الصناعات الخاصة بها.

   
   


3. 
   

   التنوع:
   عنصر آخر مهم لتصميم الشعار الفعال هو تعدد الاستخدامات. يجب أن يكون الشعار الجيد قابلاً للتكيف وقادراً على العمل بشكل جيد عبر الوسائط والتطبيقات المختلفة. يجب أن يبدو مثيراً للإعجاب بنفس القدر على موقع الويب أو بطاقة العمل أو لوحة الإعلانات. على سبيل المثال : شعار Coca-Cola مثالاً رئيسياً للشعار متعدد الاستخدامات

   
   


4. 
   

   الملاءمة:
   يجب أن يكون تصميم الشعار الفعال مناسباً للعلامة التجارية وجمهورها المستهدف. ويجب أن تعكس بدقة طبيعة العمل وقيمه والسوق المستهدف. ضع في اعتبارك الصناعة والتركيبة السكانية المستهدفة وشخصية العلامة التجارية عند تصميم الشعار.
   على سبيل المثال: قد يختلف شعار متجر ألعاب الأطفال بشكل كبير عن شعار شركة محاماة. ينقل شعار تويز آر أص، بتصميمه المرح والملون، بشكل فعال تركيز العلامة التجارية على منتجات الأطفال.

   
   


5. 
   

   الخلود:
   لا ينبغي أن يكون تصميم الشعار ذا صلة بالحاضر فحسب، بل يجب أن يصمد أيضاً أمام اختبار الزمن. اهدف إلى الحصول على شعار يظل خالداً ولا يصبح قديماً بسرعة. الاتجاهات تأتي وتذهب، لذلك من المهم تجنب دمج العناصر العصرية التي قد تفقد جاذبيتها في غضون سنوات قليلة.
   على سبيل المثال : شعار مرسيدس بنز مثالاً كلاسيكياً للشعار الخالد، ويتميز بتصميم بسيط ولكنه أنيق ظل ثابتاً لأكثر من قرن من الزمان.

   
   

أنواع الشعارات :

1. 
   

   الشعار النصي أو logotypes أو Wordmarks
   يتكون هذا النوع من الشعارات من إسم العلامة التجارية مكتوب بخط ونمط معين. ويكون هذا النمط بسيط جداً للمتلقي.
   تقوم بعض العلامات التجارية بإنشاء خطوط تظهر الأحرف بشكل خاص بها مثل Coca-Cola، من امثلة هذا الخطوط خط San Sarif ، دمج الأحرف الكبيرة مع الصغيرة أو إختيار احدهما أو حتى إضافة ألوان لجميع الأحرف أو بعضها، على سبيل المثال Google.

   
   


2. 
   

   الشعار الرمزي (الأيقوني) أو logo symbols
   وهو شعار متكون من رموز رسومية أو صور تعكس هوية العلامة التجارية أو نشاطها. ويُعد هذا النوع هو من أكثر أنواع الشعارات إستخداماً في وقتنا الحالي.
   ويعتمد هذا النوع على الاشكال و المعنى الذي يرمز إليه الشكل. هل سيكون عبارة عن تمثيل حرفي لإسم العلامة التجارية مثل Apple ,أم لإيصال فكرة معينة للمتلقي مثل شعار Twitter السابق الذي يستخدم الطائر حيث يعطي معنى الحرية والأمل.

   
   


3. 
   

   الشعار المجرد أو Abstract logo marks
   وهو عبارة عن شعار يستخدم صوراً تعكس نشاط العلامة التجارية وهويتها..
   ويتيح هذا النوع من الشعارات إمكانية إنشاء شعار فريد للغاية، كونه لا يعكس نشاط العلامة التجارية بشكل مباشر انما يعكس معنى مجازي عن نشاطها. ويُستخدم هذا النوع غالباً للعلامات التجارية العالمية التي لا يمكن ترجمة إسمها لجميع لغات العالم. مثال: تفاحة شركة أبل

   
   


4. 
   

   شعار ذو الحرف الواحد أو Letterforms
   وهو شعار يتكون من حرف واحد من إسم العلامة التجارية، وغالباً ما يكون الحرف الأول من إسم الشركة. وغالباً ما يكون هنالك نسخة اخرى من هذا النوع يظهر فيه إسم الشركة الكامل، ويُستخدم في اماكن مخصصة في نشاطهم التجاري كشعار ثانوي.ونظراً لكون هذا النوع من الشعارات صغيراً، فهو قابل للتطوير بسهولة.

   
   


5. 
   

   شعار ذو احرف متعددة أو Letter marks
   حيث يتكون هذا النوع من الشعارات من مجموعة احرف مُشتقة من الإسم الكامل للعلامة التجارية. غالباً ما تكون هذه الأحرف هي الأحرف الأساسية لإسم العلامة التجارية أو الحرف الأول من كل كلمة موجودة في الإسم. ويُستخدم هذا النوع أيضاً لتسهيل وتبسيط الإسم الخاص بالعلامة التجارية، فعلى سبيل المثال NASA هو اختصار عُرَفت به هذه الشركة بدلاً عن الإسم الكامل للشركة

   
   


6. 
   

   الشعار الأيقوني و والنصي معاً أو Combination mark
   يجمع هذا النوع من الشعارات الصور مع الكلمات. حيث يستخدم هذا النوع العديد من الشركات الرائجة وأحياناً يتم فصل الشعار بحيث يكون من قسمين، قسم يحتوي على الصورة وقسم آخر يحتوي على الكتابة، ويتم إستخدام كل واحد من هما أو كلاهما في سياقات مختلفة.على سبيل المثال، شركة Lacoste تستخدم شعارها المزدوج (الأيقوني والنصي معاً) في موقعها الألكتروني، بينما تتميز معظم منتجاتهم فقط بشعار التمساح (من دون كتابة) والذي يمكن التعرف عليه من بين آلاف العلامات التجارية.

   
   


7. 
   

   الشعار الشخصي أو Mascots
   يتكون هذا النوع من الشعارات من رمز على شكل شخصية مصورة تكون بمثابة تمثيلات مرئية للعلامة التجارية. ولا يقتصر هذا النوع فقط على الأشكال البشرية إنما قد يكون أي مخلوق آخر شرط انها تعكس هوية العلامة التجارية.
   ويمكن ان يكون هذا النوع وسيلة جيدة لجذب العملاء، حيث يميل الناس إلى التفاعل بشكل مباشر مع البشر أو الشخصيات الأخرى.

   
   


8. 
   

   الشعارات العامة أو الرسمية (Emblem logo)
   فهي شعارات تجمع بين النص والصور الرمزية لتشكيل تصميمات مزخرفة ذات طابع تقليدي. حيث إذا قررت استخدام هذا النوع من الشعارات يجب اخذ نظرة اولاً عن العلامة التجارية، حيث بالرغم من عدم وجود قواعد محددة تُلزم استخدام هذا النوع من الشعارات، لكن يكثر استخدام هذا النوع من قبل النوادي الرياضية والمؤسسات والهيئات والعلامات التجارية المتخصصة بصناعة القهوة.

   
   


9. 
   

   شعار الخط العربي
   يُعد شعار الخط العربي من الشعارات التي ترمز للحضارة العربية على وجه الخصوص، حيث يسمح لك هذا النوع من الشعارات بإستخدام انماط مختلفة الشكل والمعنى، وذلك لتعدد طرق الكتابة في اللغة العربية، فيمكنك كتابته بالخط الكوفي أو خط الرقعة أو الفارسي أو الديواني .. وغيره.

   
   

وكون هذا الشعار مكتوب باللغة العربية، فسيؤدي ذلك لتقليص الفئات المستهدفة في نشاطك التجاري، وهذا ما هو السبب وراء إنشاء نمط ثانوي مع هذا النوع. حيث تستخدم العلامات التجارية هذا النوع من الشعارات بالإضافة إلى إنشاء نمط آخر باللغة الإنجليزية مُصمم بنفس النمط المُستخدم لتصميم الشعار العربي لكي يسمح لهم بالوصول لقاعدة جماهيرية أوسع
معايير الشعار الناجح :

أولا: البساطة في الألوان
ليس غريبا أن تجد أغلب شعارات الشركات المرموقة تستخدم لون أو لونين بالكثير ، الإكثار من الألوان في الشعار يشوش على الناظر وقد يجعل رؤيته وفهمه صعبا .. لذلك عليك أن تحرص أن يحتوي الشعار من 1 إلى 3 ألوان فقط.

ثانيا: تعددية الاستخدام
إن أفضل الشعارات على الإطلاق هي التي يمكنك رؤيتها على بطاقة أعمال صغيرة ولوحة إعلانات ضخمة بنفس الوضوح والدقة ، أي أن الشعار يجب أن يكون مرن ، بحيث يمكن تصغيره وتكبيره بكل سهولة دون أن يشوش على المشاهد ودون أن تختفي معالم الشعار.

ثالثا: سهولة القراءة
إياك أن تعتقد ان الشعارات التي يتطلب فهمها ومقدرة قراءة النص المكتوب فيها ساعات طويلة هي ناجحة ومميزة واحترافية !! بالعكس .. إنها الأفشل على الإطلاق .. إن الشعارات الناجحة هي الشعارات التي يمكنك فهمها وقراءة النص المكتوب فيها مباشرة من أول نظرة .. لا استطيع أن أقول أكثر من “شاهد شعار جوجل أو شعار ياهو” ..

رابعا: فريد ومميز
هل تريد أن يتذكر الناس شعارك وينطبع في مخيلتهم من أول نظرة ، إجعله بارزا ومميزا وفيه حركة فريدة لا يوجد شبيه لها ، أو معروضة بطريقة جديدة مبتكرة.

خامسا: البساطة والانسيابية
هذه النقطة أهم من البساطة في الألوان ، فكلما زاد تعقيد الشعار كلما جعله مبهما للناظر أكثر ، والشعارات الناجحة هي الشعارات البسيطة.

سادسا: مدلولية الشعار على مستوى الشركة
ليس مهما جدا الالتزام بهذه النقطة ، رغم أنه يفضل أن يعبر شعار “جاكوار” مثلا .. عن سيارة فاخرة فارهة .. فليس من المنطقي أن تكون الشركة عملاقة وشعارها للأسف لا يعكس مستوى الشركة المرموق ..

خطوات اختيار الشعار

وسائل اختيار الشعار كثيرة منها:
التعرّف بشكلٍ جيدٍ على الشركة أو المؤسسة، من حيث تخصصها، وسماتها، وتاريخها، وفروعها، وأماكن تواجدها، ومنتجاتها، وأهدافها، وغيرها من المعلومات المتعلقة بالشركة،

بالإضافة إلى الإطلاع على المطبوعات والتصاميم القديمة المتعلقة بالشركة. مناقشة المسؤول وأخد أفكاره وآرائه حول الشعار، وذلك للتعرف بشكلٍ أكبر على أفكار المسؤول وعقليته، ولكن ليس من الضروري الأخذ بها.

أخذ الوقت الكافي في اختيار وتصميم الشعار؛ لأنّ إنجاز الشعار في يومٍ واحد غالباً ما يكون الشعار جاهزاً عن أحد مواقع الإنترنت، أو أنّ جودته قليلة.

تنسيق وترتيب جميع المعلومات المتصلة بالشركة أو المؤسسة، قبل البدء بتصميم الشعار من الخطوات المهمة، ومن المهم أيضاً البحث على الإنترنت عن الشركات المشابهة وجمع المعلومات عن تصاميمها. ابتكار شعارٍ جديدٍ والعمل عليه بطريقة