Lakhasly

تتنوع التسميات والشعارات من العلامات البسيطة المرفقة بالمنتجات إلى الرسومات المعقدة التي تشكل جزءًا من التعبئة والتغليف. تقوم بعدة وظائف. على الأقل، تُعرف التسمية المنتج أو العلامة التجارية. قد تصف التسمية أيضًا العديد من الأشياء حول المنتج - من صنعه، ومكان صنعه، وزمن صنعه، ومحتوياته، وكيفية استخدامه، وكيفية استخدامه بأمان. وأخيرًا، تسمية المنتج والشعار تساعد في الترويج للعلامة التجارية وجذب العملاء. بالنسبة للعديد من الشركات، أصبحت التسميات والشعارات عناصر مهمة في حملات التسويق الأوسع نطاقًا.
يجب إعادة تصميم الشعارات من وقت لآخر. لقد أولت الشركات دائمًا اهتمامًا كبيرًا بصنع شعارات بسيطة ومعروفة بسهولة تحدد سريعًا علاماتها التجارية وتثير ارتباطات إيجابية لدى المستهلكين. ومع ذلك، في عالم اليوم الرقمي، يُطلب من شعارات العلامات التجارية أداء المزيد. لم يعد الشعار مجرد رمز ساكن يوضع على صفحة مطبوعة أو عبوة أو إعلان تلفزيوني أو لافتة إعلانية أو عرض في المتجر. بدلاً من ذلك، يجب على شعارات اليوم أيضًا أن تتمكن من تلبية متطلبات مجموعة متنوعة من وسائط الإعلام المتزايدة. قد تكون النصوص التي تظهر بوضوح في إعلان مطبوع أو لافتة إعلانية صغيرة جدًا للقراءة على الهاتف الذكي. قد يكون من الصعب إنشاء لون يمكن عرضه بسهولة في الوسائط الرقمية على وسيط مادي مثل الورق. لذلك، يقوم العديد من العلامات التجارية بتكييف شعاراتها لتكون قابلة لإعادة الإنتاج بسهولة وقابلة للتفسير عبر وسائط متنوعة. بالإضافة إلى ذلك، قد تستخدم الشركات الشعارات الجديدة أيضًا للإشارة إلى تغيير في الموقف، أو لزيادة جاذبية العلامة التجارية لجماهير متنوعة، أو للتواصل بقوة أكبر مع الأجيال الناشئة من العملاء الذين قد يعتبرون العلامة التجارية وشعارها قديمين. من أودي وأوبر إلى جنرال موتورز وبرجر كينج، حان وقت التجديد والتحديث:
تركز معظم تغييرات الشعارات على إنشاء تصاميم أكثر بساطة وألوان أكثر إشراقًا وأكثر حداثة تظهر بشكل أفضل على الشاشات والمنصات الرقمية. يقدم شعار برغر كينج الجديد مظهرًا بسيطًا وودودًا وأكثر حداثة في هوية جديدة - فهو أكثر دفئًا وأكثر جاذبية. قامت أوبر بتغيير الشعار الذي كان ضخمًا تم الكشف عنه قبل عامين فقط - والذي وصفه بعض المراقبين بأنه "عين مسطحة" - بشعار أبسط يتكون من اسمها باللون الأبيض على خلفية سوداء. الشعار الجديد يُعرف بسهولة أكبر ويعمل بشكل أفضل مع الخدمات الموسعة مثل أوبر إيتس.
الشعار الجديد لشركة جنرال موتورز هو أكثر حداثة وحيوية ولكنه يُشير أيضًا إلى التزام صانع السيارات بمستقبل السيارات الكهربائية بالكامل. يستحضر لون الأزرق الأكثر سطوعًا "سماء صافية من مستقبل خالٍ من الانبعاثات"، والمسافة البيضاء حول "m" الصغيرة تقترح شكل القابس الكهربائي. كان الشعار القديم لـ IHOP يحتوي على حروف بيضاء على خلفية زرقاء مع لوحة حمراء تنحني لأسفل تحتوي على كلمة "مطعم". الآن، تكون حروف IHOP بلون أزرق على خلفية بيضاء، تصميم يبرز بشكل أفضل ضد الخلفيات البيضاء على معظم مواقع الويب والجوال ووسائل التواصل الاجتماعي. يحل الشعار الجديد أيضًا محل لوحة "مطعم" القديمة التي كانت تشبه العبوس بخط أحمر ينحني لأعلى تحت "o" و "p"، مما يخلق وجهًا مبتسمًا يضيف لمسة من السعادة إلى العلامة التجارية.
كثير من الشعارات اليوم هي بدون كلمات، حيث تستخدم فقط رمز العلامة التجارية دون ذكر اسم العلامة التجارية على الإطلاق. فكر في شعارات أبل، تويتر، نايك، وإيربنب. أعادت شركة السيارات أودي تصميم شعارها مؤخرًا، حيث ألغت تمامًا كلمة "أودي" الحمراء. حولت الشعار الأربعة الشهيرة المتشابكة من الكروم الثلاثية الأبعاد إلى اللون الأسود المسطح وسمحت للحلقات نفسها بأن تصبح الشعار. يبدو الشعار الجديد أكثر بساطة ولكنه أقل قيدًا وأكثر تفاعلية عبر الصيغ الرقمية الحديثة، من شاشات العرض داخل السيارة إلى موقع أودي على الإنترنت وتطبيقات الهواتف المحمولة، وحتى الأجهزة القابلة للارتداء.
تحتاج الشركات إلى التحرك بحذر عند تغيير شعاراتها للعلامة التجارية لأن العملاء غالبًا ما يشكلون ارتباطات قوية بالتمثيلات البصرية الحالية لعلاماتهم. فكر، على سبيل المثال، في المشاعر التي يستحضرها شعارات شركات مثل جوجل، كوكا كولا، تويتر، أبل، ونايك. علاوة على ذلك، غالبًا ما تتطلب مثل هذه التغييرات استثمارات ضخمة. على سبيل المثال، يتطلب تصميم شعار IHOP البسيط الذي يبدو على المرأى والمسمع تغييرات جذرية تمس ما يقرب من كل جانب من جوانب عمليات الشركة. فقط فكر في جميع الأماكن التي ترى فيها شعار IHOP - من إعلاناتها وأنشطتها على الويب ووسائل التواصل الاجتماعي إلى اللافتات داخل مطاعمها وخارجها والرسومات على رأس أوراقها الرسمية. هذه التغييرات الشاملة تتطلب استثمارات كبيرة من الوقت والمال.
هناك أيضًا تاريخ طويل من المخاوف القانونية المتعلقة بالتسميات والتعبئة. قانون لجنة التجارة الفيدرالية لعام 1914 أكد أن التسميات أو التعبئة الكاذبة أو المضللة أو الخادعة تشكل منافسة غير عادلة. يمكن أن تضلل التسميات العملاء، وتفتقر إلى وصف المكونات الرئيسية، أو تفتقر إلى تضمين تحذيرات السلامة اللازمة. نتيجة لذلك، تنظم عدة قوانين فدرالية وولاية العلامات التجارية. الأبرز منها هو قانون التعبئة والتسمية العادلة لعام 1966، الذي حدد متطلبات التسميات الإلزامية، وشجع على معايير التعبئة الصناعية الطوعية، وسمح للوكالات الفدرالية بوضع تشريعات التعبئة في صناعات معينة. يتطلب قانون التسميات الغذائية والتعليمية لعام 1990 من البائعين تقديم معلومات تغذوية مفصلة عن المنتجات الغذائية، وتنظم التحركات الواسعة النطاق التي اتخذتها إدارة الغذاء والدواء (FDA) مؤخرًا استخدام المصطلحات المتعلقة بالصحة مثل منخفض الدهون، خفيف، عالي الألياف، وعضوي. يجب على البائعين التأكد من أن تحتوي تسمياتهم على جميع المعلومات المطلوبة.