Lakhasly

الفصل الاول
أولاً : المدخل :
الإعلام الإلكتروني الرقمي خصائص واتجاهات الإعلام جديد
الإعلام الإلكتروني الرقمي والتحول إلى مجتمع المعلومات
حققت تقنيات الاتصال الحديثة ثورة في مجال المعلومات والاتصال، إذ تقوم بتشبيك العالم من خلال الإنترنت والبث الفضائي التلفزيوني والإذاعي، والاتصالات الهاتفية، وأصبح بإمكان الشخص من خلال هاتفه الجوال ذي التقنية المتقدمة أن يستقبل رسالة صوتية أو مكتوبة أو صورة أو فيديو، ناهيك عن القدرة على استقباله البث الإذاعي والتلفزيوني والإنترنت، وهذا ما جعل عالم اليوم عالماً اتصالياً متشابكاً، يستند إلى ما توفره وسائل الاتصال المختلفة من معلومات ومعارف تحول عالمنا إلى مجتمع المعرفة والمعلومات.
وكما يرى جون توملينسون (2008): فقد اتسم العالم خلال عقد التسعينيات بمجموعة من "الثورات " التكنولوجية التي تضاهي تلك التي ألهمت الرؤى الخاصة بمفكري القرن التاسع عشر، وفي الواقع فإن التوقع الشعبي للعجائب التكنولوجية دائمة التجدد، وخصوصاً في مجالات الاتصالات والحوسبة وتكنولوجيا المعلومات، يبدو الآن أحد الجوانب المهمة لنسيج الثقافة الحديثة. وتوجد مثل هذه النزعة " اليوطوبية التكنولوحية " الحديثة في أوضح صورها في الخطاب الذي يحيط بـ " الطريق العالمي السريع للمعلومات " الذي وعد به سياسيون مثل نائب الرئيس الأمريكي الأسبق) آل غور
وأصبحت وسائل الاتصال الجماهيري في عالم اليوم ذات قوة هائلة تهيمن على
حياة البشر أسماها توني شوارتز (1983) Tony Schwartz بالإله الثاني الذ يرى أن .
الراديو والتلفزيون في كل مكان وهما دائماً معناء الملايين يستمعون إلى نفس الشبكات
والإعلانات التجارية، ويشاركون شخصيات المسلسلات العاطفية مذاق الروح
وغموض الحب والموت، ومعاناة الخطيئة وانتصار الشيء الصحيح ..
ويقول: إن وسائل الإعلام تؤثر على المجاهات المجتمع والبني السياسية والحالة النفسية لجميع البلدان، ومثل الله، فإن وسائل الإعلام يمكنها أن تغير دورة الحرب أن تطيح بملك أو رئيس، وترفع من حط الله من قدره، وتخفض من علا شأنه، من خلال توجيه الملايين إلى نفس الحدث وينفس الطريقة).
جاء هذا القول قبل ما يزيد عن ربع قرن عن قوة الراديو والتلفزيون وقبل انتشار الوسائط الإلكترونية الرقمية الأخرى مثل الهواتف الجوالة ووسائط تشغيل الموسيقى والكمبيوتر والفضائيات والإنترنت في العالم في العقد الأخير من القرن العشرين.
إذن ماذا يمكننا أن نقول اليوم عن قوة الوسائل الإلكترونية الرقمية ؟ لقد أصبح لاقط فضائي واحد يوفر الجمهور منطقة جغرافية واحدة، مثل المنطقة العربية مشاهدة عشرات المئات من المحطات الفضائية المحلية والدولية، وعلى سبيل المثال يوفر القمر الصناعي نايل سات للجمهور العربي نحو تسعمئة قناة فضائية، ناهيك عن الإذاعات الفضائية ويوفر القمر الصناعي العربي (عربسات) أكثر من خمسمئة قناة وبدأ استخدام الإنترنت بشكل واسع في أوائل التسعينات من القرن الماضي، إذ بدأ اهتمام الجمهور باستخدام الإنترنت بحلول أواخر عام 1994، وتحلول عام 1996 صار استخدامها معروفا بشكل واسع. وفي نهاية عام 2000 وصل عدد مستخدميها 300,985,492 مستخدما في العالم، وتضاعف هذا العدد عدة مرات عام 2009 ليصل إلى 1,733,993,741 مستخدما، وفي الوطن العربي وصل عدد مستخدمي الإنترنت 2,512,900 مستخدما في نهاية عام 2000، وتضاعف عددها ليصبح 53,451,800 مستخدما عام 2009 وفي عام 2014 تضاعف العدد بما يقارب ثلاثة أضعاف
تصبح عدد ( 150430278) مليون هو إجمالي عدد مستخدمي الإنترنت) (انظر ملاحق الفصل السادس جدول رقم 2 إحصائية استخدام الإنترنت والفيس بوك في البلدان
العربية 2015)
أدى التطور في وسائل تكنولوجيا الاتصال إلى ثورة هائلة في نمط الاتصال ليقود عالمنا إلى مجتمع معلومات اتصالي، إذ انتقل في نهاية القرن العشرين من الاتصال التماثلي Non-Lineas غير الخطيnteractie Digital إلى الاتصال الرقمي التفاعلي Analog والذي أخذ بعداً دولياً Global بدون حواجز مادية باستثناء الحاجز اللغوي والثقافي. والتقود تكنولوجيا الاتصال الرقمي ثورة في مجموعة من الميادين التي تحول المجتمع الإنساني في القرن العشرين إلى مجتمع معلومات رقمي، وأسهمت في تطور وسائل الإعلام بطريقة مدهشة من حيث الإمكانيات الفنية المتاحة والتي استتبعها تطور كذلك في المضامين وأسلوب إنتاجها وعرضها وينها، وتنعكس آثارها في الوطن العربي على جميع المجالات السياسية والاجتماعية والتعليمية والثقافية والاقتصادية والإعلامية والعلمية ففي الماضي، كانت صناعة الهاتف والكابل والإذاعة والتلفزيون والكمبيوتر
والأقمار الاصطناعية صناعات مستقلة نسياء كل صناعة تعمل بمفردها، وهي الآن تستخدم ما يعرف بأنظمة حزم الموجات الواسعة المتكاملة المندمجة (Integrated (IBS Itegrated (BN( أوما يعرف بشبكة الحزمة الواسعة المدعية Broadband Systems Broadband Network ما يعني أن الجمهور سيتلقى خدمة شبكة مديحة كاملة Full
‏Servico Network
و تعني هذه الخدمة أن الهاتف والمعلومات والصورة ستكون مترابطة، وذات منفذ المدى واسع من خدمات الاتصال والمعلومات ومتاحة من خلال الشبكات والاحتواء هذه فإن اتساع الحزمة التي تنقلها ستكون ضرورية. إذا لمثل سعة الخزمة حجم قدرات النظام الاتصالي على نقل المعلومات والبيانات، فكلما اتسعت احزمة زادت إمكانياتها حجما وسرعة، فنقل الصورة العادية غير الملونة يتطلب سعة ضئيلة، بينما المحتاج الصور المتحركة إلى سعة كبيرة جداً، وكذلك فإن سرعة الاتصال تتذكر بسعتها،

ولذا كلما اتسعت الحزمة أصبح بالإمكان نقل معلومات كثيرة بسرعة كبيرة. ولعل أهم
خصائص نظام الحزمة الواسعة المدمجة أنها أصبحت متاحة للمنازل والمكاتب. ویری آسا بريغز وبيتر بورك (2005) أن الحدود بين الوسائط، وكذلك داخل كل وسيط بين ما هو تجريبي وما هو مؤسس، وفي الثقافة بين ما هو عال وما هو منخفض وبين المسلسلات الهزلية، والتاريخ الموضح بالصور، هذه الحدود أخذت تنهار على نحو مطرد منذ التسعينات ومع تكنولوجيا الاتصال تم تشبيك البشر تقنياً ومالياً واجتماعيا
ومعلوماتيا - رغم تباعدهم مكانياً - على اختلاف لغاتهم وألوانهم ومعتقداتهم. وأصبح من حق كل إنسان وبمقدوره الدخول إلى عالم مجتمع المعلومات InfoSociety الذي صار قائما فعلا وجلب عصر الطريق السريع للمعلوت للمجتمع العديد من التحديات الجديدة التي تواجه جميع مناحي الحياة، إذ تواجه وسائل الإعلام التقليدية كما تواجه الساسة، ورجال المال والأعمال، والاقتصاد، وعلماء الاجتماع والاتصال لتشكل تحديات في جميع المجالات وتجلى أوضح مظاهرها في مجالات الاقتصاد والقيم الإنسانية والثقافات القومية، وحرية الرأي والشفافية والتنوع الثقافي بالإضافة إلى التحديات في مجال المناهج الأكاديمية، وطبيعة ملكية وسائل الإعلام وأساليب ممارسات المهن
الإعلامية وفي مجالات البحث والتطوير.
وقد عبر بيل جيتس ورفيقاء 1998 عن تأثيرات الإعلام الجديد على مستوى العالم بقوله: "إن انتشار الوسائل الإعلامية الجديدة لم تعد حكراً على أحد على الرغم من وجود ما يعرف بالفجوة الرقمية بين من يملك ومن لا يملك إلا أنها أخذت تنتشر بين شعوب العالم وتحدث تأثيراتها المختلفة في مجتمعاتها. وكما قال بيل جيتس سوف ينشر طريق المعلومات السريع المعلومات والفرص عبر الحدود إلى البلدان النامية أيضاً، فالاتصالات الكونية رخيصة التكلفة يمكن أن تضع الناس في أي مكان في صورة المشهد العام للاقتصاد العالمي. وبمعنى ما سوف يواجه العاملون المعرفيون في البلدان المتقدمة منافسة جديدة، تماماً كما واجه بعض العاملين في حقل التصنيع في البلدان الصناعية منافسة من البلدان النامية خلال العقد الأخير، وهو ما سيجعل طريق المعلومات السريع قوة فاعلة، في مجال التجارة الدولية في السلع والخدمات الفكرية، تماماً كما ساعدت

الناحية النقل الجوي والشحن بالسفن الرخيص التكلفة نسبياً على تنشيط التجارة الدولية
في السلع المادية.
ثانياً : مفهوم الإعلام الإلكتروني
في البدء علينا أن نفرق بين الإعلام الإلكتروني التقليدي الذي كان سائدا منذ القرن الماضي و الإعلام الإلكتروني الرقمي والذي معه بدأ ما يعرف بالإعلام الجديد
فوسائل الإعلام الإلكترونية هي الوسائل التي تستخدم الطاقة الإلكترونية أو الطاقة الكهرميكانيكية للوصول إلى المستخدم النهائي الجمهور) كي يتلقى مضامينها
باستخدام أجهزة استقبال تعمل بالطاقة الإلكترونية أو الطاقة الكهر ميكانيكية مثل جهاز
التلفزيون أو المذياع أو المسجل أو جهاز الفيديو.
وهي على النقيض من وسائل الإعلام الساكنة (وسائل الإعلام المطبوعة). التي
هي في معظم الأحيان نتجها إلكترونيا، ولكن المستخدم النهائي لا يحتاج أجهزة
إلكترونية للوصول إليها، بل يستقبلها بشكل مطبوع
ورغم أن مصطلح الإعلام الإلكتروني يرتبط عادة بمضمون يتم تسجيله على وسط للتخزين مثل الأشرطة والإسطوانات، إلا أن التسجيل ليس مطلوباً في حالة البت
الحي والمباشر في الإذاعة والتلفزيون
ومعدات وسائل الإعلام الالكترونية هي أجهزة التلفزيون والراديو والهاتف والكمبيوتر المكتبي، والألعاب الإلكترونية، وأجهزة تشغيل الموسيقى والفيديو).
إذن ما المقصود بالإعلام الإلكتروني الجديد ( الرقمي) ؟
يستخدم الاتصال في نقله للمعلومات الآن التقنية الرقمية الإلكترونية التي
تعتمد على نظام التشفير الرقمي، فنظام الحوسبة بكامله قائم على نظام رقمي ثنائي هو ) (
10) تستخدم التمثيل جميع البيانات العشوائية.
وقد أصبح بمقدور الإنسان بالتقنية الرقمية هذه التخزين المعلومات، والتعامل معها
عن طريق الكمبيوتر، ووسائل أخرى متعددة الاستخدام مثل القرص المدمج والقرص

الصغير وفلاش التخزين، والتلفزيون الرقمي والكتاب الالكتروني والإنترنت الشبكة الدولية العنكبوتية والهواتف الجوالة وهواتف الجيل الثالث الجوالة وغيرها، مما يسمح بنقل جميع أنواع الرسائل الصوتية والمرتبة بصورة آمنة ومطابقة للأصل، وبحيث يمكن بنها، والوصول إليها، واستخدامها فوراً من طرف المتلقي، الذي بدوره يمكنه تخزينها
والتصرف بها.
وتعني المعلومات هنا: أي نوع من أنواع الاتصال سواء كانت بيانات أو صوت أو صورة، ليشمل بذلك الكلام والأصوات والأرقام والكلمات والرسوم البيانية
والموسيقى والأفلام والألوان.
تمثل وسائل الإعلام الرقمية بحد ذاتها تطوراً كبيراً ومتفوقاً على وسائل الإعلام الأخرى التقليدية، وتجدر الإشارة هنا إلى أن عملية تغيير إشارة البث من إشارات تماثلية Analogue Signals (غير رقمية) إلى إشارات رقمية، تتم بواسطة محول خاص يقوم بعملية الترميز الذي يعتبر حسب نظرية المعلومات وكأنه اختزال لها، ومن أمثلته التسجيل
الرقمي والفيديو الرقمي والتلفزيون الرقمي.
ويزود النظام الرقمي مستخدميه بقنوات فضائية متعددة، ذات جودة عالية لأنه يعتمد بشكل أساسي على النظام الثنائي (0-1) وبالتالي يكون التشويش أقل، وما يصدر عنه في النهاية يكون بئاً خالياً من تلك العيوب التي يتعرض لها البث التماثلي (لغير الرقمي ) الذي بيت الأصوات والصور ضمن موجات متفاوتة متغيرة مما يجعله يعاني
من ضعف البث ورداءة الصور والنقل.
ويشرح بيتر لتيفيلد Peter Lunafeld (1999) مصطلح الرقمي Digital بقوله: لا تستخدم الأنظمة متغيراً مستمراً لتمثيل العلاقات لكنها بدلاً من ذلك تترجم
المتغيرات إلى بني ثنائية inary Structures) يمكن تخزينها، ونقلها أو السيطرة عليها، على مستوى رقمي أو خانات (digits)، وتسمى بذلك لأن الكلمة - اشتقاقياً ترجع إلى الخانات في يدنا، التي بها نعد تلك الأرقام. وهكذا فإن مكالمة هاتفية بالنظام الرقمي سيتم ترميزها بسلسلة من الأصفار (0) أو الواحدات (1) ويتم إرسالها عبر الأسلاك، كمعلومات ثنائية، ليتم تفسيرها كلاماً على الطرف الآخر.. إنها مقدرة

الكمبيوتر الإلكتروني لترميز معلومات منوعة كبيرة رقمياً، مما يعطيها موقعاً مركزياً في الثقافة المعاصرة، وكما أن جميع أساليب أنظمة التمثيل تم إعادة تشكيلها كمعلومات رقمية، فإنها جميعاً يمكن لتخزينها، والوصول إليها، والسيطرة عليها بنفس الجهاز. ويوضح أرثر آسا بيرجر (2007) Arthur Aan Berger مفهوم الرقمية بقوله: " أول
شيء علينا استيعابه هو أن تكنولوجيات الاتصال الحديثة أحلت بدلاً من التكنولوجيا التماثلية analog التكنولوجيا الرقمية digital. خذ في الاعتبار الساعات التي اعتاد الناس استخدامها فإن لها عقارب للثواني والدقائق والساعات كانت هذه الساعات تماثلية مؤسسة على فكرة أن الأشياء مرتبطة ببعضها، وكذلك الوقت متصل، وحيث تعيش في عالم فيه درجات عديدة من الفروق وكلمة analog مشتقة من نفس الكلمة اليونانية analogy، التي تعني: مثل / شبه similar شيء آخر، وعلى النقيض من ذلك فإن كل شيء في العالم الرقمي منفصل، يصبح الوقت في الساعات الرقمية سلسلة من اللحظات المنفصلة والمميزة، يتبع أحدها الآخر، لكنها لا تظهر بأن أي لحظة في الوقت لها علاقة بالأخرى، في الساعة التماثلية يمكنك النظر إلى ساعتك وتقول الساعة هي الخامسة إلا ربع ساعة، ولكن في الساعة الرقمية تحصل على قراءة تقول 4:45 pm وبعض الثواني) ويرى آرثر آسا بيرجر أن تكنولوجيات وسائل الإعلام الجديدة هي رقمية الآن وتقوم على تعارضات ثنائية بين تركيب / تجميع متعدد ل صفر (0) وواحد (1)، وفي حالة الصور فإن هذه الثنائيات المتعارضة يتم دمجها في شبكة الخليات منقصة بخصائص
رقمية

ثالثاً : خصائص وسائل الإعلام الإلكتروني الجديد
إن السمة المفتاح التقنيات الاتصال الجديد كما أشرنا هي الرقمية والتلاقي والتفاعلية وما يرتبط بها من خصائص أخرى عبر عنها فيلدمان (1977) Pelaman بالانضغاطية والكثافة compressible والقابلية للمعالجة والتشبيك والتلاقي
وتعني انضغاطيتها بأن حجماً كبيراً من المعلومات الرقمية يمكن تخزينها في مساحة صغيرة، فما كان بطريقة أخرى أرفقاً من الكتب المطبوعة أصبح يمكن تخزينه على أسطوانة مدمجة واحدة (CD). وإذا كانت لا تزال غير كثيفة بشكل كاف فإن ملفات
المعلومات الكبيرة مثل الفيديو يمكن ضغطها ويمكن فك الضغط عند الطلب. أما قابلية المعالجة فتعني أنه يمكن إعادة تشكيل المعلومات بسهولة مما يسمح بخدمات تفاعلية، ويمكن للمتلقين أن يغيروا الإشارات عند نقطة استلامها لهم، وذلك التحديد ما يريدون مشاهدته وبالتالي فإنهم يصنعون مضمونهم الخاص وإمكانية التشبيك للوسائل الرقمية تعني أنه يمكن توزيع المعلومات إلى مستخدمين عديدين في نفس الوقت والتلاقي نتيجة مهمة للرقمية إذ إن المعلومات يمكن تحويلها ( نقلها ) عبر منابر مميزة أخرى. وهذا يعني بأن وسائل الإعلام القديمة ( التلفزيون والراديو والمطبوع ) لم بعد مطلوباً منها الاحتفاظ بهوياتها المنفصلة مضمون الوسائل المطبوعة - على سبيل المثال - يمكن استلامه عبر موقع إلكتروني على الكمبيوتر أو على جهاز التلفزيون الرقمي مع روابط للصوت والصورة
يعزو روجر نول و موترو برايس (1998) Roger G. Nol & Monroe E. Price التلاقي إلى التجاء يقع تحته تكنولوجيا جميع أنواع الاتصالات من وسائل الإعلام مثل الصحف والتلفزيون إلى الكمبيوتر والتكنولوجيا التي تسبب هذا تقود إلى تلاقي الوسائل المتباينة الإدارة المعلومات والتواصل، بحيث أن المجتمع يواجه الفرصة لاستخدام تقنية واحدة تربط الحواسيب وشبكات الاتصالات، لتقوم بتزويد خدمات المعلومات ذات الصلة والتخلق طرق اتصالات تزاوج بين خصائص الوسائل القديمة المنفردة.

اختارت العديد من الشركات الإعلامية إدماج عملية التلاقي في عملياتها اليومية كتكنيك تخاطب التغيرات في الصناعة والتلاقي ليس جامداً ولكنه متواصل، حيث إن على المؤسسات أن تختار الوسيلة المناسبة أو تشكيلة من الوسائل.
تضغط التكنولوجيا الرقمية المعلومات وتشجع الفرص للرسم الجرافيكي والصور والصوت لليث عبر المنابر الإعلامية، وكما التلقنا من المجتمع الزراعي إلى المجتمع الصناعي إلى مجتمع يقوده المعلومات فإن المحفز الرئيسي لذلك كان التكنولوجيا، إن ظاهرة نمو الإنترنت من تقديم متصفح موزاييك الجرافيكي إلى ملفات الم والصوت والفيديو أنتجت بتوسع سريع المضامين الموجودة مباشرة على الخط online وذلك التقديم المعلومات إلكترونياً، والتغير الديموغرافي والرسائل المنافسة بالتحديد جعلا شبكة الإنترنت جذابة للوسائل المطبوعة والإذاعية والتقليدية.
وتتمثل الميزات الأساسية للإعلام الالكتروني الجديد بما يلي:
التلاقي توضح جريسي لاوسون - بوردرز التلاقي بأنه: " حقل الإمكانيات عندما يحدث التعاون بين المطبوع والبث الإذاعي والتلفزيوني التوصيل مضمون متعدد الوسائط من خلال استخدام الحواسيب والإنترنت "، وترى أن حقل الإمكانيات هذا تعكسه المؤسسات الإعلامية بتعظيم استخدام المضمون الذي نتجه بأشكال مختلفة.. ومؤسسات إعلامية قليلة هي التي تحاول الوقوف ضد هذا الهدف في بيئة الوسائط المتعددة، بينما هي تكافح لتلتقي بالمستخدمين والجمهور بطرق عديدة.
ويمكن النظر إلى التلاقي باعتباره نافذة من الفرص للوسائل التقليدية لتصطف مع تكنولوجيات القرن الحادي والعشرين، إن ترقيم وسائل الإعلام وتكنولوجيا المعلومات هو الدفعة الرئيسية خلف عملية التلاقي
2 الفورية تعني توصيل الأخبار والمعلومات فوراً إلى المتلقي مثل خدمة الرسائل الإخبارية على الهاتف الجوال SMS وخدمة الحصول على آخر الأخبار على شبكة الأخبار RSS ومتابعة الأخبار في المواقع الإخبارية على شبكة الإنترنت

والمحادثات (الدردشة) Chatting تشكل الفورية والاستجابة والحضور الاجتماعي للتفاعل عبر قنوات الوسائل الجديدة نوعياً ومادياً تجربة مختلفة عن
تلك التي كانت ممكنة عبر قنوات وسائل الإعلام
3 الوجود المطلق Ubiquity : هو الإحساس بأن تكنولوجيات الوسائل تؤثر على أي شخص في جميع المجتمعات التي يعمل فيها، حتى لو لم يكن الشخص في هذه
المجتمعات فعلياً لا يستخدمها.
4 التفاعلية Interactivity وهي من ميزات الوسائل الجديدة التي تختلف فيها عن قنوات ومضامين وسائل الإعلام القديمة، وتتمثل بالاختيارية والوصول الى تقينات الوسائل التي توفر للمستخدمين اختياراتهم المصادر المعلومات وتفاعلاتهم مع أناس آخرين ومن أمثلتها البريد الإلكتروني والمحادثات
التعبير عن الرأي.
5 الإعلام الإلكتروني حي وقابل للأرشفة والزيادة باستمرار: تنمو المعلومات
بشكل مطرد ومواكب للمستجدات، ويوفر للمرء إمكانية إضافة المعلومات والبيانات في أي وقت، وتحرص الفضائيات أن يكون لها مراسلوها ليتابعوا أحداث العالم الحية، وأما المواقع في الإنترنت فإنها أقدر على المتابعة لما يحدث من إدراج البيانات والمعلومات والصور أولاً بأول ويمكن للمستخدم أن يخزن
المواد ويؤرشفها بناء على حاجاته .6 الإعلام الإلكتروني الرقمي متاح للبشر: هو متاح لجميع البشر مهما اختلفت لغاتهم، أجناسهم، أعراقهم، ثقافاتهم أو أعمارهم، ولا يعترف بقيود الإعلام التقليدي، أو قيود موارده ولا لشروط إنشاء مؤسساته ولا لقوانينه الصارمة ولا
يعترف بالحدود السياسية أو الجغرافية.
تدفق المعلومات وفيضانها يمتاز الإعلام الإلكتروني الرقمي بتوفير فرص للحصول على المعلومات بطريقة لم تتوفر للمتلقي من قبل، لا من حيث الوسائل أو النوع أو الكمية، فالإنسان يمكنه أن يتعرض لمئات محطات التلفزيونية والإذاعية، وبإمكانه الدخول والإبحار في الصحف المحلية والعالمية

والدخول إلى المكتبات في المحاء العالم، وهكذا فإن فيضان المعلومات عبر الإنترنت، وحرية الاختيار متاحة الآن، وتصبح ضخامتها عبنا ثقيلا على المتابع من حيث المتخاذ قرار لما يمكن أن يختاره وما يمكن أن يهمله، والمرء الذي يجمع بيانات من الإنترنت يعاني عند جلوسه الجمع المعلومات، ويعاني من فرزه لما جمعه، والتخلص مما يمكنه الاستغناء عنه، وخصوصاً أن موقعاً واحداً
سيقوده إلى نصوص متفرعة في مواقع أخرى عديدة. وقد عبر جاك الول (2004) عن ذلك بقوله: يغرقنا الآن طوفان من البيانات وسيل لا يتوقف من المواد المختلطة عن كل شيء وعن لا شيء. علينا أن نتميز بين ما تتلقاه من معلومات من الخارج عن طريق حواسنا (ملايين البيانات في الدقيقة، رغم أننا نقوم بفلترة معظمها وإلا أصابنا الجنون)، والبيانات التي يوجهها إلينا منتجو المعلومات الذين يريدون لها أن تصلنا كي يجعلونا نقوم
بأفعال محددة.
8 الافتراضية Virtuality: هي تجربة للفرد تكون غير واقعية من حيث إن شخصية الفرد تعبر فضاءات تفاعلية باستخدام التقنية الرقمية، وتأخذه التقنية خارج حدود الذات لتسمح له يصنع هوية جديدة بالسيطرة على المعلومات والإتحار في عالم جديد بعيداً عن الواقع المادي الذي اعتاده الإنسان.
ويمثل الواقع الافتراضي Virtual Reality الواقع الحقيقي بوسائل التقنية الرقمية مثل استخدام الوسائط المتعددة والكاميرات والسماعات وأنظمة الأبعاد الثلاثية الصوتية والصورية التي تراها على شاشة الكمبيوتر التي من خلاها تدخل إلى عالم افتراضي يجعله أقرب إلى الواقع الحقيقي من خلال استخدام التفاعلية والأبعاد الثلاثية وسطح الكمبيوتر.
و دمج وتكامل وسائط متعددة معا الوسائط المتعددة هي أشكال متعددة من وسائل الإعلام متكاملة معا. التي يمكن أن تكون نصاً أو رسوماً بيانية أو صوتاً أو صوراً متحركة أو الفيديو أو البيانات، الخ، مثال الوسائط المتعددة هي صفحة على شبكة الإنترنت حول موضوع عن رسام يشمل نصاً عن حياته

وشريط فيديو يصور افتتاح معرض له، وعرض للوحاته، ودراسات نقدية
الأعماله وخلفية موسيقية تصاحب الموضوع. 10 مصادر المعارف المفتوحة المصادر المفتوحة هي أي جزء من المعرفة يعتبر مفتوحا إذا كان المرء حراً باستعماله، أو إعادة إستعماله، أو إعادة توزيعه بما يشمل - كل أشكال البيانات، والمضامين مثل الموسيقى أو الأفلام أو الكتب
أو أي نوع آخر من المعلومات .
وتقوم المعرفة المفتوحة على أربعة مبادئ
1 - تزايدية Incremental تنطوي التزايدية على العملية التي تسمح لكثير من التحسين والمساهمة التدريجية، وهذا ينطبق على تطوير المعرفة المغلقة فضلا عن المعرفة المفتوحة، بيد أنها تعمل بقوة أكبر في حالة المفتوحة حيث الحدود بين المشاركين ولغير المشاركين يسهل اختراقها وأنها أسهل لأي شخص فقط على
المشاركة. ب - اللامركزية Decentralized تسمح المعارف المفتوحة بعملية التنمية اللامركزية (وغير المتزامنة)، وهذا يقلل بدرجة كبيرة من حالات الجمود ويسمح أيضا
المشاركة أوسع في مشروع معين في الوقت نفسه يتطلب إشتراك مجموعة من
أدوات وعمليات التطوير أكثر تطورا.
ج - التعاونية Collaborative يمكن تطوير المعرفة من قبل فرد واحد ولكن قوتها الحقيقية هي أنه يمكن تطويرها بشكل تعاوني، الجانب التعاوني للمعرفة المفتوحة وترابطها معتمدة على مبادئ اللامركزية والعناصرية.
‏componentization ( مكونة من مجموعة عناصر)
العناصرية Componentized هذه الميزة الأكثر أهمية في مجال تنمية المعرفة (المفتوحة)، هي أقل تقدما. اذا نظرنا إلى طريقة تطور البرمجيات الآن فهي عناصرية componentized بدرجة عالية موجودة في شكل حزم / مكتبات والقيام بذلك يسمح إلى التقسيم والتجاوز للمشاكل التنظيمية
والمفاهيمية للأنظمة المعقدة للغاية.

11 طبيعة المتصل / المرسل في الإعلام الإلكتروني الرقمي تغيرت طبيعة المتصل مع الإعلام الجديد، نحيث تم بعد شخصاً يرتبط بمؤسسة إعلامية أو مؤسسة رسمية، إذ إن أي فرد يدخل إلى الإنترنت قد يلعب دور المفصل، يصبح صوته مسموعاً عبر المدونات والمواقع الاجتماعية فاتصل قد يكون شخصا عاديا أو سياسيا أو إعلاميا محترفا أو أكاديميا أو باحثا أو أي شخص لديه رأي في قضية أو يريد التعبير عن مشاعره، أو يريد مشاركة الآخرين في شيء يحبه والمؤسسة كمتصل قد تكون وزارة أو إدارة حكومية أو شركة أو مؤسسة أكاديمية أو منظمة دولية ويمكن أن تقل هوية المتصل مجهولة 12 طبيعة مضمون الإعلام الإلكتروني الرقمي أصبح المضمون أكثر ثراء وتنوعاً وجاذبية، التقاء الكلمة والصوت والصورة والموسيقى والفيديوه. فالمضمون منوع وغني من حيث طبيعة موضوعاته، وأشكاله الفنية من موسيقى وفيديو وصور وكتابة.. إلخ، والمضمون قابل للتخزين والفهرسة والوصول إليه سهل ويوفر معلومات وآراء مختلفة، ويمكن عبر النصوص المتفرعة الإرتحال إلى مواقع مختلفة للحصول على بيانات عديدة، ويمكن أن تظل المواد متوفرة
للقارئ في المواقع السنوات عديدة.
13 الطبيعة العالمية للمتلقي في الإعلام الإلكتروني الرقمي المتلقي هو أي شخص مهما كان جنسه ولونه وعمره وثقافته ووضعه الاقتصادي وجنسيته، ويمتلك الحرية في الإتجار في عالم الانترنت، ويمكنه أن يختار ما يشاء من الوسائل الاتصالية والمضامين الإعلامية التي يتعرض لها، ويمكنه أن يتفاعل مع ما يصله من موضوعات
14 طبيعة المغربل (حارس البوابة Gatekeeper) عدم سيطرة المغريل على المادة من حيث النوعية والكمية وحرية المغربل ومسئولياته محدودة في حدود موقعه، ولذلك سيطرته على الرسالة الموجودة على الإنترنت أو في الفضائية تصبح محدودة، حينما يصبح للمرء حرية في الخيارات اللامتناهية، وأصبح باستطاعته الوصول بسهولة إلى الرأي والرأي الآخر.