لخّصلي

لتصميم الرقمي هو مصطلح عام أصبح أكثر أهمية اآلن من أي وقت مضى؛ الرقمية ويتم عرضه في الغالب على الشاشة، في عالم يتزايد فيه أهمية التقنية الرقمية. التصميــم الرقمي قائم على إنشــاء محتــوى مرئي لتوصيل الرســائل والمفاهيم المرئية التي تنقل الحلــول واألفكار لتلهم المستفيدين وتؤثر عليهم؛ فهو تصميم لالتصال المرئي. من خالل تطبيق أســس التصميم الجرافيكي، وباســتخدام عناصره لتلبية احتياجات المســتخدمين الخاصة، المستخدم، وتحقيق أهداف العميل، وذلك من خالل الجمع بين الفن والتقنية إلنتاج تصميم له أثر على المجموعة المستهدفة. وحيث تزداد أهمية التصميم الرقمي بشــكل متزايد في الحياة اليومية لقوة تأثيره من الناحية المرئية في عدة مجاالت سيتم ففي هذا الفصل الذي يعد األساس لبناء مهارات التصميم الجرافيكي في تصميم االتصال المرئي، هدف التصميم من خالل التفكير التصميمي ليصمم للمستقبل، مراعيا في ذلك حقوق الملكية الفكرية وأخالقيات المصمم. الهدف األول أن يكون الطلبة قادرين عىل تعريف مفهوم تصميم االتصال املريئ. ً يتم توضيح مفهوم معنى التصميم، تمهيدا لتوضيح مفهوم تصميم االتصال المرئي. التصميم هو شكل من أشكال االتصال المرئي التصميم بمفهومه العام يحتوي على عدد من التعاريف منها: هو تنسيق العناصر البصرية إليصال معنى للمشاهد والتي يطلق عليها رسالة التصميم. َّ هو التخطيط والعمل الخالق الذي يحقق هدفه. ٍ هو عملية ابتكارية وإبداعية يســير على خطواتها المصمم إليجاد شيء جديد، ٍ عمليات التخطيط، والثانية ابتكارية تنفيذية باستخدام أدوات ٍ متعددة تحقق الهدف منه. ُي ٍ عرف التصميم بأنه عملية إنشــاء تصور ٍ للشــكل النهائي، قائمة على دراســة كافة الجوانب ذات العالقة بالتصميم، ستؤثر فيها هذه الفكرة، ومن ثم صياغة األفكار لتطبيقها، وإدخالها حيز التنفيذ. تعريف التصميم الجرافيكي Design Graphic: هو عبارة عن تواصل بصري يقوم به المصمم ً الجرافيكي، من خالل عناصر التصميم ألجل إيصال فكرة أو رسالة معينة، على هدف المشروع، مع مراعاة المستهدفين والمنافسين. ويعد مصطلح مفهوم تصميم االتصال المرئي أكبر بما يشمله من وسائط متعددة. مفهوم تصميم االتصال المرئي Design Communication Visual: تصميم االتصاالت المرئية هو عملية إنشــاء محتوى مرئي فعال للوسائط الرقمية والمطبوعة، المجال إبداعهم ومعرفتهم التخطيط، تحرير الصور، وتصميم الرســوم، تأثير إيجابي على المجموعات المستهدفة. تصميم االتصال المرئي هو عملية نقل رســالة من المرسل إلى المســتقبل باستخدام العناصر المرئية، تصميم االتصاالت المرئية هو عملية إنشــاء رسائل مرئية من خالل استخدام التصميم الجرافيكي، وتحرير الصور، وفق تخطيط مدروس. إنه شــكل من أشــكال االتصال يمكن استخدامه لنقل مجموعة واسعة من الرسائل، والتسويق إلى رسومات المعلومات وتصميم الويب. الهدف من تصميم االتصال المرئي هو إنشاء صور بصرية فعالة في نقل الرسالة ويسهل على المستقبل فهمه. الهدف الثاني أن يكون الطلبة قادرين عىل تفسري مصطلحات يف تصميم االتصال املر Design and Communication والتواصل التصميم يعمل مصمم االتصاالت المرئية على تفســير الرســائل وتنظيمها وعرضها المرئي؛ يلزم االهتمام بالشكل والمحتوى، على فعالية الرسائل، ومالءمتها، وجمالها، واقتصادها؛ هذا األداء له عالقة بالتخطيط والهيكلة واإلنتاج وتقييم االتصاالت. ً مثل تصميم المطبوعات من الكتب وأغلفة الكتب، يدفع النص الموجود مسبق ً ا المحتوى ليكون مرئيا. وفي بعض من الحاالت، يتطلب التصميم م ً ســاهمات من المصورين والرســامين ومبرمجي الحاســوب والخطاطين؛ ً متخصصين آخرين أقل ارتباط ً ا بمهنة التصميم، اعتمادا على تصميم المحتوى. على المصمم أن يأخذ في الحســبان استراتيجية التواصل وإدراكها، ويجب أن يكون لدى المصمم القدرة على العمل في فرق ً متعددة التخصصات، وأن يكون قادرا على عرض تصميماته، وإقناع العمالء. Creativity and Communication والتواصل اإلبداع يمكن لإلبداع في تصميم االتصاالت المرئية، أن يجعل الرسائل المعقدة سهلة الفهم، اإلبداعية إلى جعل الرسائل البسيطة غامضة. ً اإلبداع في التصميم يعتمد على القدرة في تحليل أي مشكلة حتى يكون المصمم قادرا على فهم نوايا العميل )منشئ الرسالة(، والتصورات المحتملة التي يمكن أن تكون لدى مجموعة واسعة من المجموعات المستهدفة لرسالة معينة. Graphic Design versus Visual Communication Design مــن الضروري أن نــدرك أن ً مفهوم التصميم الجرافيكي بما يقدمه من مجاالت في التصميــم يمكن أن يعطي معنى محددا ً للمهنة؛ ألن المفهوم لهذا المصطلح ال يزال يركز كثيرا على العنصر الرسومي والمادي، بينما هناك الجوانب األكثر أهمية للمهنة؛ وكثير من النتاج التصميمي في مجال التصميم الجرافيكي الهدف الرئيس منه ليس إنشــاء أشــكال رسوميه، فعالة؛ إال أنه من األفضل وصف دور مصمم االتصاالت المرئية، )التصميم(؛ هدف التأثير )تواصل(؛ وسيط )وهي مكان نشر المحتوى(. أي أن تصميم االتصال المرئي بمفهومه أعم وأشمل الحتوائه الوسائط المتعددة. The Main Purpose of Visual Communication Design المرئية االتصاالت تصميم من الرئيسي الغرض ينشأ كل جزء من تصميم االتصاالت المرئية من الحاجة إلى توصيل رسالة محددة والحصول على االستجابة المطلوبة؛ آخــر، ال ينبغي للجوانب الجمالية في التصميم أن تؤثر على الغرض األساســي لتصميم االتصال المرئي، استجابة معينة من مجموعة مستهدفة. ومع أن بعض التصميمات يمكن أن تصبح أشكاال ً مركبة ً أو وثائق تاريخية أو نماذج تعكس جوانب جمالية أو ثقافية يتم بناؤها لتحقق هدفها األساسي، فإن تصميم االتصال المرئي يعزز الوظيفة التواصلية للتصميم ذي األولوية. Perception and Meaning والمعنى اإلدراك ً كل تصميــم مرئــي يتنافس بمكوناتــه البصرية التي تعد محفز ً ا مؤثــرا، التصميم، مثل ملصق في الشــوارع، إعالن في مجلة، و ً غيره؛ حيث من الجيد أن يجذب انتباه المشــاهد، ً بصريا بما يكفي لتخرج بوضوح من ســياقها؛ يتم ذلك من خالل عناصر الشــكل والمحتوى، وفي الوقت نفسه يمكن أن تختلف عن السياق المحيط بها. ً أن يكون المحتوى وثيق الصلة باهتمام المشــاهد، ً يدعم الحاجة إلى توصيل محتوى الرسالة من خالل العناصر األكثر وضوحا. االنتباه؛ حيث يتطلع إلى الفهم والعثور على ما نريد. ِّ كمــا من المهم أن يولد االتصال رد الفعل المتوقع من المجموعة المســتهدفة ويجذب االنتباه ويؤدي إلى االحتفاظ به؛ ً يكون المصمم قادرا على معالجة القضايا التالية، . وضوح الشكل والمحتوى )اإلدراك والفهم( في: عرض العناصر الفردية مثل: الحروف، األرقام، الصور التوضيحية، الرســوم البيانية، الخرائط، المخططات، البيانية، العالمات، الرموز، الالفتات، أو لوحات التحكم. اإلعالنات، جداول زمنية، وبرامج دراســية، ووســائل مســاعدة تعليمية، ومســتندات قانونية، وقواعد ولوائح، مسرحية، وتعليمات الطوارئ، وكتيبات التعليمات، ومواقع الويب، أو واجهات المستخدم. . تيسير وتحفيز القراءة في االختيار األمثل للتايبوجرافي وهو الخط الطباعي في التصميمات. . النظر في الجوانب القيمية والثقافية واالجتماعية واالقتصادية والتكنولوجية والبيئية لجميع المشاريع، لعملية إدراك شاملة. Language and Signification والداللة اللغة يمتلك المصممون مجموعة هائلة من األشــكال المرئية التي تم إنشــاؤها بواســطة معايير مرتبطة بالمفهوم وداللة المعنى، ً فعلى المصمم تطوير لغة مرئية تلبي احتياجات التصميم مراعيا التالي: المالءمة للمحتوى )هل هناك عالقة جيدة بين الموضوع والعرض المرئي؟(. المالءمة للسياق )هل اللغة والبنية المرئية مناسبة لألشخاص الذين يتم استهدافهم والوضع الذي ستظهر فيه الرسالة؟ جودة المفهوم )هل هناك فكرة محددة؟(. جودة الشكل )هل هناك تنظيم إدراكي جيد؟( لوضوح/ الرؤية )هل الحروف واألشكال قابلة للقراءة بشكل مناسب؟(. اإلتقان )هل المشروع جيد العرض؟(. جودة الوسيط )هل إمكانيات الوسيلة مستخدمة بشكل جيد؟ هل هي الوسيلة المناسبة للمشروع؟ هل التقنيات والمواد وفي بعض الحاالت من الضروري إضافة: جودة البحث )هل المعلومات التي تم جمعها كافية ومثيرة لالهتمام ودقيقة؟(. قــوة التحليل في الحجج المقنعــة )ما هي الميزة المتصورة للمجموعات المســتهدفة لتذكر المعلومات المقدمة أو ِّ تبن ٍ ي سلوك جديد؟(. Quality of Life in The Environment البيئة في الحياة جودة جــودة هي إحدى المســؤوليات االجتماعية للمصمم؛ فالحيــاة بما تحويه من أماكن محاطة بالتصميــم، تصميــم الكتاب، قد يدفع تصميمه الجيد إلى ارتفاع في مبيعاته، ومفيدة، ويوجد مئات من الملصقات تؤثر بشــدة على ســلوك األفراد، والبيئة المكانية التي تعرض فيها، هذا هو الســبب في أنه ينبغي النظر إلى جودة تصميم االتصاالت ليس فقط فيما يتعلق بالنطاق المحدد للمشــروع المعني، ً ولكن أيضا فيما يتعلق بالتأثير الثقافي والسلوكي والفكري الذي يحدثه على جودة البيئة المكانية، وجودة حياة األفراد. تخطيط الرسالة االتصالية Planning Message Communication ّ يخطط المصمم للرســالة وفق اســتراتيجية محددة وعلى عدة مســتويات وهي: النموذج، والرمز، واللغة، والغرض، والسرد، ٍ والوســائط؛ وتتضمــن عملية التخطيط قرارات تكنولوجيــة من حيث الخامة أو البرامج المســتخدمة أو الموارد المالية، ٍ بخطة تقييم للنتاج، وعلى المصمم أن يطرح ويجيب على عدد من األسئلة منها: ما الرسائل الضمنية وأقلها أو أكثرها أهمية؟ من المجموعة المستهدفة؟ هل هم عمالء محتملين أو حاليين؟ يمكن أن يكون هناك المزيد من األسئلة، وهذا يتوقف على طابع المشروع. Two Dimensional and There Dimensional Design األبعاد وثالثي األبعاد ثنائي التصميم الف ٌ رق بين التصميم ثنائي األبعاد وثالثي األبعاد أن التصميم ثنائي األبعاد مسطح وله بعدين فقط وهما الطول والعرض، يسمح التصميم ثالثي األبعاد بالعمق والدوران. ٍ يتضمن التصميم ثنائي األبعاد اتخاذ قرارات هادفة حول استخدام عناصر ومبادئ التصميم بطريقة تكاملية، بينمــا فــي التصميم ثالثي األبعاد يعالــج المصمم التفاعل مع المســاحة المادية والمواد، التصميم التي تتعلق بالعمق والمساحة ويوضح مبادئ التصميم نفسها المستخدمة في التصميم ثنائي الأبعاد. الهدف الثالث أن يكون الطلبة قادرين عىل التمييز بني أنواع تصميم االتصاالت املرئية الرقمية. :Types of Digital Visual Communication Design الرقمية المرئية االتصاالت تصميم أنواع ً إن التصميم الرقمي هو نوع من االتصال المرئي يقدم معلومات أو منتجا أو خدمة من خالل واجهة رقمية. وله أنواع عديدة تخصصية تتطلب الدراســة والممارســة بعمق من أجل اكتســاب مهاراتها التطبيقية، بالدراسة بشكل تفصيلي في الفصول التالية وهي: . تصميم الهويات البصرية: يرتبط هذا النوع من التصميم بالهوية المرئية للمؤسسات الحكومية والخاصة، المرئية بتشكل هوية العالمات التجارية، ويعكس شخصية التصميم. إن مفهوم الهوية أوســع من الشــعار، ويعكس استراتيجية العالمة التجارية، بالعالمة التجارية لتوصيل قيم العالم ّ ة التجارية من خالل تصميم المطبوعات، ً من أكثر أنواع التصميم شهرة وانتشارا وذلك الرتباطه بالتسويق، وتتنوع الوسائل التي يظهر فيها اإلعالن، المتحركة؛ ومن أنواعها إعالنات المجالت واللوحات اإلعالنية والكتيبات وقوالب التسويق عبر البريد اإللكتروني وعلى االنترنت، ويهدف تصميم اإلعالنات إلى تسويق المنتجات والتعريف بها، كذلك الرفع من وعي األفراد وفق الرسائل االتصالية المستخدمة. . تصميم المنشورات )المطبوعة – الرقمية(: ٍ يشــير مصطلح "تصميم المنشــورات" لمجال َّ واســع؛ ٍ لضمان دمج التخطيطات والطباعة والرسوم التوضيحية وفق معايير ٍ إلنتاج أفضل نتيجة ٍ نهائية ممكنة. تتضمن أمثلة تصميم المنشــورات تصميمات الرســوم البيانية لنشــرها في الكتب والصحف والنشــرات اإلخبارية والمجالت ٍ إن أي منتــج صناعــي البد أن يكون له غالف لحمايته أو لغرض نقله، أو للتوزيع والبيع. ً والتعبئــة متمكن ٍ ا في إيجاد حلول ٍ إبداعية في تصميم التغليف تتوافق مع المنتج المراد تغليفه وعالمته التجارية، دعم تسويقه من خالل تحقيق ميزة تنافسية غير مألوفة، ولجذب الفئة المستهدفة من العمالء، ّ أحد العوامل األساسي ّ ة المؤث ّ رة في قرارات الشراء للمستهلكين. ّ يعد تصميم الرســوم للشــخصيات المتحركة أو الثابته مهارة فعالة تفيد في مجاالت التصميم الرقمي، والتطبيقات وصور GIF وفي تصميم مواقع الويب، والقصص المصورة وما إلى ذلك. ً ا وميسرا لإلبداع، ً ال يزال هذا مجاال ً خصب برامج التصميم ثنائية وثالثية األبعاد، لتعين على االبتكار في هذا الجانب. يعــد التصميم الجرافيكي أحد عناصر تصميم واجهات المواقع والتطبيقات، متنوعة من عناصر التصميم والجمع بينها، مثل التخطيط والصور والطباعة إلنشاء تصميم واجهة موقع سهل االستخدام وممتع. ً يرتبط أيض ً ا تصميم واجهات المواقع ارتباط ً ا وثيقا بتصميم تجربة المستخدم UX و تصميم واجهة المستخدم UI: تصميم تجربة المستخدم UX: يدور تصميم تجربة المستخدم UX حول تحسين تجربة المستخدم ويركز هذا النوع المحدد من التصميم على هيكل التركيب لعناصر التصميم التي يتفاعل معها المستخدمون. وجودة التفاعل للمستخدمين مع المنتج وقابلية االستخدام بعد إطالق المنتج أو الخدمة. تصميم واجهة المستخدم UI: تصميم واجهة المســتخدم، أو UI ، ً تتعلق بالعناصر التفاعلية للتصميم. المســتخدمين ألنه يركز على توقع ما ســيحتاج المســتخدمون إلى القيــام به على الجهاز، العناصر التي تجعل هذه اإلجراءات ممكنة، رسوم تفاعلية أو تصاميم تفاعليه.

لتصميم الرقمي هو مصطلح عام أصبح أكثر أهمية اآلن من أي وقت مضى؛ حيث يشــير إلى ما تم إنشــاؤه وإنتاجه بالتقنية
الرقمية ويتم عرضه في الغالب على الشاشة، في عالم يتزايد فيه أهمية التقنية الرقمية.
التصميــم الرقمي قائم على إنشــاء محتــوى مرئي لتوصيل الرســائل والمفاهيم المرئية التي تنقل الحلــول واألفكار لتلهم
المستفيدين وتؤثر عليهم؛ فهو تصميم لالتصال المرئي.
من خالل تطبيق أســس التصميم الجرافيكي، وباســتخدام عناصره لتلبية احتياجات المســتخدمين الخاصة، لتحسين تجربة
المستخدم، وتحقيق أهداف العميل، وذلك من خالل الجمع بين الفن والتقنية إلنتاج تصميم له أثر على المجموعة المستهدفة.
وحيث تزداد أهمية التصميم الرقمي بشــكل متزايد في الحياة اليومية لقوة تأثيره من الناحية المرئية في عدة مجاالت سيتم
تناولها بشكل تفصيلي.
ففي هذا الفصل الذي يعد األساس لبناء مهارات التصميم الجرافيكي في تصميم االتصال المرئي، سيتم تناول موضوعات من
مفاهيم معرفية، وتوضيح طرق تساعد على تدريب عقلية المصمم القادرة على توليد األفكار إلنتاج الحلول اإلبداعية التي تحقق
هدف التصميم من خالل التفكير التصميمي ليصمم للمستقبل، مراعيا في ذلك حقوق الملكية الفكرية وأخالقيات المصمم.
الهدف األول أن يكون الطلبة قادرين عىل تعريف مفهوم تصميم االتصال املريئ.
ً يتم توضيح مفهوم معنى التصميم، تمهيدا لتوضيح مفهوم تصميم االتصال المرئي.
تعريف التصميم Design:
التصميم هو شكل من أشكال االتصال المرئي

التصميم بمفهومه العام يحتوي على عدد من التعاريف منها:
هو تنسيق العناصر البصرية إليصال معنى للمشاهد والتي يطلق عليها رسالة التصميم.
َّ هو التخطيط والعمل الخالق الذي يحقق هدفه.
ٍ هو عملية ابتكارية وإبداعية يســير على خطواتها المصمم إليجاد شيء جديد، وهو هنا على مرحلتين األولى إبداعية في
ٍ عمليات التخطيط، والثانية ابتكارية تنفيذية باستخدام أدوات ٍ متعددة تحقق الهدف منه.
ُي ٍ عرف التصميم بأنه عملية إنشــاء تصور ٍ للشــكل النهائي، قائمة على دراســة كافة الجوانب ذات العالقة بالتصميم، والتي
ستؤثر فيها هذه الفكرة، ومن ثم صياغة األفكار لتطبيقها، وإدخالها حيز التنفيذ.
تعريف التصميم الجرافيكي Design Graphic:
هو عبارة عن تواصل بصري يقوم به المصمم ً الجرافيكي، من خالل عناصر التصميم ألجل إيصال فكرة أو رسالة معينة، بناء
على هدف المشروع، مع مراعاة المستهدفين والمنافسين.
ويعد مصطلح مفهوم تصميم االتصال المرئي أكبر بما يشمله من وسائط متعددة.
مفهوم تصميم االتصال المرئي Design Communication Visual:
تصميم االتصاالت المرئية هو عملية إنشــاء محتوى مرئي فعال للوسائط الرقمية والمطبوعة، ويستخدم المصممون في هذا
المجال إبداعهم ومعرفتهم التخطيط، تحرير الصور، وتصميم الرســوم، إلنشــاء تصميمات تساعد على نقل المعلومات وإحداث
تأثير إيجابي على المجموعات المستهدفة.
تصميم االتصال المرئي هو عملية نقل رســالة من المرسل إلى المســتقبل باستخدام العناصر المرئية، من النص إلى الصور
إلى األشكال والرموز.
تصميم االتصاالت المرئية هو عملية إنشــاء رسائل مرئية من خالل استخدام التصميم الجرافيكي، وتحرير الصور، واألشكال
وفق تخطيط مدروس. إنه شــكل من أشــكال االتصال يمكن استخدامه لنقل مجموعة واسعة من الرسائل، من العالمات التجارية
والتسويق إلى رسومات المعلومات وتصميم الويب. ويعد تصميم االتصاالت المرئية أداة مهمة للشركات والمؤسسات للتواصل مع
جماهيرها.
الهدف من تصميم االتصال المرئي هو إنشاء صور بصرية فعالة في نقل الرسالة ويسهل على المستقبل فهمه.

الهدف الثاني أن يكون الطلبة قادرين عىل تفسري مصطلحات يف تصميم االتصال املر
Design and Communication والتواصل التصميم
يعمل مصمم االتصاالت المرئية على تفســير الرســائل وتنظيمها وعرضها المرئي؛ يلزم االهتمام بالشكل والمحتوى، والتركيز
على فعالية الرسائل، ومالءمتها، وجمالها، واقتصادها؛ هذا األداء له عالقة بالتخطيط والهيكلة واإلنتاج وتقييم االتصاالت.
ً مثل تصميم المطبوعات من الكتب وأغلفة الكتب، يدفع النص الموجود مسبق ً ا المحتوى ليكون مرئيا. وفي بعض من الحاالت،
يتطلب التصميم م ً ســاهمات من المصورين والرســامين ومبرمجي الحاســوب والخطاطين؛ غالب ً ا ما تكون هناك حاجة أيضا إلى
ً متخصصين آخرين أقل ارتباط ً ا بمهنة التصميم، اعتمادا على تصميم المحتوى.
على المصمم أن يأخذ في الحســبان استراتيجية التواصل وإدراكها، ويجب أن يكون لدى المصمم القدرة على العمل في فرق ً متعددة التخصصات، وأن يكون قادرا على عرض تصميماته، وإقناع العمالء.
Creativity and Communication والتواصل اإلبداع
يمكن لإلبداع في تصميم االتصاالت المرئية، أن يجعل الرسائل المعقدة سهلة الفهم، ويمكن أن يؤدي عدم الوضوح في الفكرة
اإلبداعية إلى جعل الرسائل البسيطة غامضة.
ً اإلبداع في التصميم يعتمد على القدرة في تحليل أي مشكلة حتى يكون المصمم قادرا على فهم نوايا العميل )منشئ الرسالة(،
والتصورات المحتملة التي يمكن أن تكون لدى مجموعة واسعة من المجموعات المستهدفة لرسالة معينة.
التصميم الجرافيكي، مقابل تصميم االتصاالت المرئية
Graphic Design versus Visual Communication Design
مــن الضروري أن نــدرك أن ً مفهوم التصميم الجرافيكي بما يقدمه من مجاالت في التصميــم يمكن أن يعطي معنى محددا
ً للمهنة؛ ألن المفهوم لهذا المصطلح ال يزال يركز كثيرا على العنصر الرسومي والمادي، بينما هناك الجوانب األكثر أهمية للمهنة؛
وكثير من النتاج التصميمي في مجال التصميم الجرافيكي الهدف الرئيس منه ليس إنشــاء أشــكال رسوميه، ولكن إبداع اتصاالت
فعالة؛ إال أنه من األفضل وصف دور مصمم االتصاالت المرئية، حيث يتضمن ثالثة عناصر أساســية للمهنة: األســلوب اإلبداعي
)التصميم(؛ هدف التأثير )تواصل(؛ وسيط )وهي مكان نشر المحتوى(.
أي أن تصميم االتصال المرئي بمفهومه أعم وأشمل الحتوائه الوسائط المتعددة.
The Main Purpose of Visual Communication Design المرئية االتصاالت تصميم من الرئيسي الغرض
ينشأ كل جزء من تصميم االتصاالت المرئية من الحاجة إلى توصيل رسالة محددة والحصول على االستجابة المطلوبة؛ بمعنى
آخــر، ال ينبغي للجوانب الجمالية في التصميم أن تؤثر على الغرض األساســي لتصميم االتصال المرئي، والذي يركز على توليد
استجابة معينة من مجموعة مستهدفة.
ومع أن بعض التصميمات يمكن أن تصبح أشكاال ً مركبة ً أو وثائق تاريخية أو نماذج تعكس جوانب جمالية أو ثقافية يتم بناؤها
لتحقق هدفها األساسي، فإن تصميم االتصال المرئي يعزز الوظيفة التواصلية للتصميم ذي األولوية.
Perception and Meaning والمعنى اإلدراك
ً كل تصميــم مرئــي يتنافس بمكوناتــه البصرية التي تعد محفز ً ا مؤثــرا، وتتعدد المؤثرات بحســب اإلدراك للمعنى في أنواع
التصميم، مثل ملصق في الشــوارع، إعالن في مجلة، و ً غيره؛ حيث من الجيد أن يجذب انتباه المشــاهد، وأن تكون الصورة قوية
ً بصريا بما يكفي لتخرج بوضوح من ســياقها؛ يتم ذلك من خالل عناصر الشــكل والمحتوى، أي أن يكون لها تماسك داخلي عال
وفي الوقت نفسه يمكن أن تختلف عن السياق المحيط بها.
ً أن يكون المحتوى وثيق الصلة باهتمام المشــاهد، لجعل التصميــم يأخذ دور ً ا مهما في جذب
باإلضافــة إلى ذلك من الجيد
ً يدعم الحاجة إلى توصيل محتوى الرسالة من خالل العناصر األكثر وضوحا.
االنتباه؛ حيث يتطلع إلى الفهم والعثور على ما نريد. هذا
ِّ كمــا من المهم أن يولد االتصال رد الفعل المتوقع من المجموعة المســتهدفة ويجذب االنتباه ويؤدي إلى االحتفاظ به؛ حيث
ً يكون المصمم قادرا على معالجة القضايا التالية، والتي يمكن تحديدها في ثالثة مجاالت رئيسة:
. وضوح الشكل والمحتوى )اإلدراك والفهم( في:
عرض العناصر الفردية مثل: الحروف، األرقام، الصور التوضيحية، الرســوم البيانية، الخرائط، المخططات، الرسوم
البيانية، العالمات، الرموز، الالفتات، أو لوحات التحكم.
تنظيــم التسلســالت االتصالية، حيث تضمن تجربة مســتخدم جيدة بما في ذلك تصنيــف المعلومات المركبة مثل:
اإلعالنات، جداول زمنية، وبرامج دراســية، ووســائل مســاعدة تعليمية، ومســتندات قانونية، وقواعد ولوائح، وتذاكر
مسرحية، وتعليمات الطوارئ، وكتيبات التعليمات، ومواقع الويب، أو واجهات المستخدم.
. تيسير وتحفيز القراءة في االختيار األمثل للتايبوجرافي وهو الخط الطباعي في التصميمات.
. النظر في الجوانب القيمية والثقافية واالجتماعية واالقتصادية والتكنولوجية والبيئية لجميع المشاريع، لعملية إدراك شاملة.
Language and Signification والداللة اللغة
يمتلك المصممون مجموعة هائلة من األشــكال المرئية التي تم إنشــاؤها بواســطة معايير مرتبطة بالمفهوم وداللة المعنى،
ً فعلى المصمم تطوير لغة مرئية تلبي احتياجات التصميم مراعيا التالي:
المالءمة للمحتوى )هل هناك عالقة جيدة بين الموضوع والعرض المرئي؟(.
المالءمة للسياق )هل اللغة والبنية المرئية مناسبة لألشخاص الذين يتم استهدافهم والوضع الذي ستظهر فيه الرسالة؟
(.
جودة المفهوم )هل هناك فكرة محددة؟(.
جودة الشكل )هل هناك تنظيم إدراكي جيد؟(
لوضوح/ الرؤية )هل الحروف واألشكال قابلة للقراءة بشكل مناسب؟(.اإلتقان )هل المشروع جيد العرض؟(.
جودة الوسيط )هل إمكانيات الوسيلة مستخدمة بشكل جيد؟ هل هي الوسيلة المناسبة للمشروع؟ هل التقنيات والمواد
مستخدمة بشكل جيد؟(.
وفي بعض الحاالت من الضروري إضافة:
جودة البحث )هل المعلومات التي تم جمعها كافية ومثيرة لالهتمام ودقيقة؟(.
قــوة التحليل في الحجج المقنعــة )ما هي الميزة المتصورة للمجموعات المســتهدفة لتذكر المعلومات المقدمة أو
ِّ تبن ٍ ي سلوك جديد؟(.
Quality of Life in The Environment البيئة في الحياة جودة
جــودة هي إحدى المســؤوليات االجتماعية للمصمم؛ فالحيــاة بما تحويه من أماكن محاطة بالتصميــم، ومن أنواع التصميم
المعماري والصناعي والجرافيكي؛ فمثال:
تصميــم الكتاب، قد يدفع تصميمه الجيد إلى ارتفاع في مبيعاته، ويحقق جودة حياة لألفراد في تســهيل عملية قراءة ممتعة
ومفيدة، ويوجد مئات من الملصقات تؤثر بشــدة على ســلوك األفراد، والبيئة المكانية التي تعرض فيها، ويتم مشــاهدتها بشكل
يومي.
هذا هو الســبب في أنه ينبغي النظر إلى جودة تصميم االتصاالت ليس فقط فيما يتعلق بالنطاق المحدد للمشــروع المعني،
ً ولكن أيضا فيما يتعلق بالتأثير الثقافي والسلوكي والفكري الذي يحدثه على جودة البيئة المكانية، وجودة حياة األفراد.
تخطيط الرسالة االتصالية Planning Message Communication
ّ يخطط المصمم للرســالة وفق اســتراتيجية محددة وعلى عدة مســتويات وهي: النموذج، والرمز، واللغة، والغرض، والسرد،
ٍ والوســائط؛ وتتضمــن عملية التخطيط قرارات تكنولوجيــة من حيث الخامة أو البرامج المســتخدمة أو الموارد المالية، وتنتهي
ٍ بخطة تقييم للنتاج، تهدف إلى قياس الصياغة بأدوات بحث تساعد على نجاح اإلجراء التواصلي وجمع النتائج وتحليلها لتحسين
هذا اإلجراء.
وعلى المصمم أن يطرح ويجيب على عدد من األسئلة منها:
ما الغرض من الرسالة؟
ما مضمون الرسالة؟
ما الرسائل الضمنية وأقلها أو أكثرها أهمية؟
ما أصل الرسالة؟
من المجموعة المستهدفة؟ هل هم عمالء محتملين أو حاليين؟
ما الميزانية التقديرية؟
ما الوسائط التي يجب استخدامها؟
في أي سياقات ستصدر الرسالة؟
على ماذا ستحتوي لوحة اإللهام؟
يمكن أن يكون هناك المزيد من األسئلة، وهذا يتوقف على طابع المشروع.
Two Dimensional and There Dimensional Design األبعاد وثالثي األبعاد ثنائي التصميم
الف ٌ رق بين التصميم ثنائي األبعاد وثالثي األبعاد أن التصميم ثنائي األبعاد مسطح وله بعدين فقط وهما الطول والعرض، بينما
يسمح التصميم ثالثي األبعاد بالعمق والدوران.
ٍ يتضمن التصميم ثنائي األبعاد اتخاذ قرارات هادفة حول استخدام عناصر ومبادئ التصميم بطريقة تكاملية،
بينمــا فــي التصميم ثالثي األبعاد يعالــج المصمم التفاعل مع المســاحة المادية والمواد، حيث يوضــح المصمم فهم مبادئ
التصميم التي تتعلق بالعمق والمساحة ويوضح مبادئ التصميم نفسها المستخدمة في التصميم ثنائي الأبعاد.

الهدف الثالث أن يكون الطلبة قادرين عىل التمييز بني أنواع تصميم االتصاالت املرئية الرقمية.
:Types of Digital Visual Communication Design الرقمية المرئية االتصاالت تصميم أنواع
ً إن التصميم الرقمي هو نوع من االتصال المرئي يقدم معلومات أو منتجا أو خدمة من خالل واجهة رقمية.
وله أنواع عديدة تخصصية تتطلب الدراســة والممارســة بعمق من أجل اكتســاب مهاراتها التطبيقية، وســيتم تناول مجاالتها
بالدراسة بشكل تفصيلي في الفصول التالية وهي:
. تصميم الهويات البصرية:
يرتبط هذا النوع من التصميم بالهوية المرئية للمؤسسات الحكومية والخاصة، ويستخدم للمشاريع حيث يمكن ربط العناصر
المرئية بتشكل هوية العالمات التجارية، ويعكس شخصية التصميم.
إن مفهوم الهوية أوســع من الشــعار، ويعكس استراتيجية العالمة التجارية، ويســتخدم هذا النوع من التصميم في التعريف
بالعالمة التجارية لتوصيل قيم العالم ّ ة التجارية من خالل تصميم المطبوعات، والصور واألشكال واأللوان التي تعبر عن رؤيتها
وأهدافها.
. تصميم اإلعالن:
ً من أكثر أنواع التصميم شهرة وانتشارا وذلك الرتباطه بالتسويق، وتتنوع الوسائل التي يظهر فيها اإلعالن، فمنها الثابتة ومنها
المتحركة؛ ومن أنواعها إعالنات المجالت واللوحات اإلعالنية والكتيبات وقوالب التسويق عبر البريد اإللكتروني وعلى االنترنت،
ويهدف تصميم اإلعالنات إلى تسويق المنتجات والتعريف بها، كذلك الرفع من وعي األفراد وفق الرسائل االتصالية المستخدمة.
. تصميم المنشورات )المطبوعة – الرقمية(:
ٍ يشــير مصطلح "تصميم المنشــورات" لمجال َّ واســع؛ حيث يعمل المصمم مع كتاب المحتوى والمحررين والناشرين عن كثب
ٍ لضمان دمج التخطيطات والطباعة والرسوم التوضيحية وفق معايير ٍ إلنتاج أفضل نتيجة ٍ نهائية ممكنة.
تتضمن أمثلة تصميم المنشــورات تصميمات الرســوم البيانية لنشــرها في الكتب والصحف والنشــرات اإلخبارية والمجالت
والكتب اإللكترونية.

تصميم التغليف والتعبئة:
ٍ إن أي منتــج صناعــي البد أن يكون له غالف لحمايته أو لغرض نقله، أو للتوزيع والبيع. ومن المهم أن يكون مصمم التغليف
ً والتعبئــة متمكن ٍ ا في إيجاد حلول ٍ إبداعية في تصميم التغليف تتوافق مع المنتج المراد تغليفه وعالمته التجارية، وذلك من أجل
دعم تسويقه من خالل تحقيق ميزة تنافسية غير مألوفة، ولجذب الفئة المستهدفة من العمالء، حيث يعد تصميم تغليف المنتج
ّ أحد العوامل األساسي ّ ة المؤث ّ رة في قرارات الشراء للمستهلكين.
5 .تصميم رسوم الشخصيات:
ّ يعد تصميم الرســوم للشــخصيات المتحركة أو الثابته مهارة فعالة تفيد في مجاالت التصميم الرقمي، وتشمل ألعاب الفيديو
والتطبيقات وصور GIF وفي تصميم مواقع الويب، والقصص المصورة وما إلى ذلك.
ً ا وميسرا لإلبداع، حيث سمحت التطورات التكنولوجية للمصممين باستكشاف وسائط جديدة باستخدام
ً ال يزال هذا مجاال ً خصب
برامج التصميم ثنائية وثالثية األبعاد، لتعين على االبتكار في هذا الجانب.
6 .تصميم واجهات المواقع والتطبيقات:
يعــد التصميم الجرافيكي أحد عناصر تصميم واجهات المواقع والتطبيقات، ويتطلــب أثناء التصميم مراعاة توفر مجموعة
متنوعة من عناصر التصميم والجمع بينها، مثل التخطيط والصور والطباعة إلنشاء تصميم واجهة موقع سهل االستخدام وممتع.
ً يرتبط أيض ً ا تصميم واجهات المواقع ارتباط ً ا وثيقا بتصميم تجربة المستخدم UX و تصميم واجهة المستخدم UI:
تصميم تجربة المستخدم UX:
يدور تصميم تجربة المستخدم UX حول تحسين تجربة المستخدم ويركز هذا النوع المحدد من التصميم على هيكل التركيب
لعناصر التصميم التي يتفاعل معها المستخدمون. يعمل مصممو UX على تحسين قابلية استخدام المنتج وإمكانية الوصول إليه
وجودة التفاعل للمستخدمين مع المنتج وقابلية االستخدام بعد إطالق المنتج أو الخدمة.
تصميم واجهة المستخدم UI:
تصميم واجهة المســتخدم، أو UI ، ً تتعلق بالعناصر التفاعلية للتصميم. يتطلب هذا النوع من التصميم فهم ً ا جيدا الحتياجات
المســتخدمين ألنه يركز على توقع ما ســيحتاج المســتخدمون إلى القيــام به على الجهاز، والتأكد مــن أن الواجهة تحتوي على
العناصر التي تجعل هذه اإلجراءات ممكنة، ويعمل تصميم واجهة المســتخدم على توســيع تعريف تصميم الرســوم الرقمية إلى
رسوم تفاعلية أو تصاميم تفاعليه.