لخّصلي

يشكل المستهلكون الخضر القوة الدافعة نحو تحسين الأداء البيئي للمؤسسات التي تتبنى التسويق الأخضر، وهو ما أدى إلى زيادة الاستهلاك الفردي وقد حدد Vandermerweمجموعة من العوامل التي أدت إلى نمو وانتشار المستهلكين الخضر وهي:5 وقيام العديد من المؤسسات الكبرى بتقديم هذه المنتجات مثل: ماكدونالدز. مرتفعة نسبيا للحصول على هذه المنتجات، وهو ما أدى نمو سوق المستهلك الأخضر. - زيادة إقبال المستهلكين على المنتجات معادة التدوير أو القابلة لإعادة التدوير. يختلف المستهلك الأخضر عن أي مستهلك آخر من خلال اعتقاد فئة المستهلكين الخضر بضرورة المساهمة في الحفاظ على البيئة وسلامتها واستعمال منتجات ذات خصائص ومواصفات بيئية،

يشكل المستهلكون الخضر القوة الدافعة نحو تحسين الأداء البيئي للمؤسسات التي تتبنى التسويق الأخضر، ودف من
خلال تبنيه إلى تلبية حاجات ورغبات المستهلكين والتي تشهد تغيرا وتطورا باستمرار، وهو ما أدى إلى زيادة الاستهلاك الفردي
في مختلف دول العالم وبالتالي زيادة الإنتاج وارتفاع معدل استخدام الموارد الطبيعية وزيادة حجم النفايات الصناعية والاستهلاكية
وبالتالي زيادة الضرر على البيئة والموارد الطبيعية.
وقد حدد Vandermerweمجموعة من العوامل التي أدت إلى نمو وانتشار المستهلكين الخضر وهي:5

• الانتشار السريع للمنتجات الخضراء من الأسواق الصغيرة إلى الأسواق الكبيرة، وقيام العديد من المؤسسات الكبرى
  بتقديم هذه المنتجات مثل: ماكدونالدز.


• ظهور المستهلكين الذين يفضلون التعامل مع المؤسسات التي تقدم منتجات خضراء، والذين لديهم الرغبة في دفع أسعار
  مرتفعة نسبيا للحصول على هذه المنتجات، وهو ما أدى نمو سوق المستهلك الأخضر.


• زيادة إقبال المستهلكين على المنتجات معادة التدوير أو القابلة لإعادة التدوير.


• انتشار الاهتمام البيئي لدى المستهلكين بمختلف خصائصهم الديموغرافية، فلم يعد الاهتمام البيئي مقتصرا لدى فئة
  الذكور أو لدى فئة عمرية معينة أو مستوى تعليمي معين، بل أصبح موجودا لدى الأفراد بمختلف أجناسهم وفئام
  العمرية ومستويام التعليمية.
  يختلف المستهلك الأخضر عن أي مستهلك آخر من خلال اعتقاد فئة المستهلكين الخضر بضرورة المساهمة في الحفاظ على
  البيئة وسلامتها واستعمال منتجات ذات خصائص ومواصفات بيئية، وقد تناول العديد من الباحثين تعريف المستهلك الأخضر