لخّصلي

تحتاج المنتجات للإعلان لمواجهة المنافسة. لنجاح الحملة، يجب أن تمتلك هوية بصرية ولفظية مميزة تخترق ضوضاء الإعلانات. يُعزز التوحيد في الرسالة (كحملة "حليب" وتركيزها على الكالسيوم) تأثير الحملة، ويدفع المستهلك للهدف المرجو عبر وسائل إعلام مناسبة، رغم اختلاف السياقات. نجاح الحملة يكمن في ترابط عناصرها البصرية واللفظية، مع تكرار الرسالة الأساسية بشكل إبداعي.

الوحدة والتشابه

يحتاج كل منتج إلى الإعلان لمواجهة منافسة العلامات التجارية، ويجب أن تضع الحملة الإعلانية الجيدة اسم المنتج والرمز شعار نصب أعين جمهور غير مبال، يرى ما يزيد على ألف إعلان أو أكثر تقدم كل يوم، ولمساعدة الحملة الإعلانية على اختراق الضباب الذي يسيطر على المشهد الإعلاني ينبغي أن يكون لكل حملة نظرتها وأسلوبها وشخصيتها المستقلة

ورغم أنه يتم نقل اللفظي والبصري للحملة من خلال وسائل الإعلام المتعددة، فإنه يتم إبرازهما من خلال صوت فردى وصحة شخصية وبصفة متكررة وبأسلوب خلاق، وتعكس النغمة التي كانت من خلال الصوت والأسلوب هوية العلامة التجارية، وتستخدم؛ وتكررت لسنوات عديدة.

على أن التأثير الكلي للحملة الإعلانية الناجح أكبر من تأثير الإعلانات الفردية ويمكن أن يدفع التأثير الموحد للتشابه البصري / اللفظي المستخدم في الحملة الإعلانية بالفائدة الأساسية للمستهلك نحو الهدف الصحيح، ومواجهة المنافسة، وإنجاز الأهداف الاتصالية باستراتيجية صحيحة، باستخدام وسائل الإعلام المناسبة.

فمثلا الحملة الإعلانية "حصلت على حليب ضمت أكثر من ٩٠ نجما، وكان موضوع الرسالة الإعلانية يدور حول فكرة أن "الحليب يغذى العظام بالكالسيوم" في كل إعلانات الحملة، مع إبراز الشارب الأبيض الذي يتكون نتيجة شرب اللبن، ورغم تغير النموذج والسياق إلا أن الموضوع ظل ثابتا.