لخّصلي

كلمة اقتصاد"Economics"مشتقة من الكلمتين اليونانيتين:إيكوس"Ecos"وتعني منزل، أي أن كلمة اقتصاد تعني "قانون املنزل" أو االقتصاد املنزلي. واستعمل اصطالح االقتصاد السياس ي ويقصد به "اقتصاديات الدولة" ألنهكان يهتم بمالية الدولة. وبقي اصطالح االقتصاد السياس ي مستعمال حتى جاء كتاب "ألفريد مارشال" عام6981م بعنوان"مبادئ االقتصاد" ولقد تعددت التعاريف التي وردت فيتاريخ الفكر االقتصادي وذلك بسبب تنوع وتطور االتجاهات الفكريةلالقتصاديين من جانب النشاط الفردي واالجتماعي الذي يتعلقبالحصول على املقومات املادية للرفاهية وطرق استخدام تعريف بول سامويلسون:"علم االقتصاد هو دراسة كيف يمكن للمجتمعات أن تستخدممواردها النادرة إلنتاجسلع قيمة وتوزيعها". االقتصادية وفهم طبيعة هذهاألخيرةوطرق حلها هو موضوع الدراسة االقتصادية في معناها الواسع. فعلم االقتصاد فيأبسط صوره هو ذلك العلم الذي يهتم بمشكلةإدارة واستعمال املوارد النادرة أو املحدودة بشكل مفهوم االقتصاد الكلي:هو فرع من فروع علم االقتصاد يختص بدراسة كيفية تصرف اقتصاد بمجمله، يحاول قياس مدى جودة أداء االقتصاد، الكلي الظواهر االقتصادية الواسعة النطاق مثل التضخم ومستويات األسعار ونسبة النمو االقتصادي والدخل القومي والناتج املحلي اإلجمالي والتغيرات في مستوى البطالة. بإجمالياالقتصاد بوصفه سيناريو متكامال. وهو يركز على طريقة أداء االقتصاد ككل ثم يحلل العالقات التي تربط القطاعات املختلفة لالقتصاد بعضها ببعضلفهم الطريقة التي يعمل بها االقتصاد ككل. ويطور االقتصاد الكلي نماذج تفسر العالقات بين هذه العوامل، عنها من قِبل كيانات حكومية للمساعدة في بناء سياسة اقتصادية ونقدية ومالية وتقويمها. وتستخدمها أيضًا الشركات إلعداداستراتيجيات خاصة بها في األسواق املحلية والعاملية، مع األخذ في االعتبار املجال الواسع للموازنات الحكومية وتأثيرها في السياسة االقتصادية على املستهلكين وعلى يختص االقتصاد الكلي بالقضايا ذات التأثير الكبير. وإذا ما طُبقَت النظريات االقتصادية على نحو صحيح فإنها ستوفر رؤًى مستنيرة عن كيفية سير االقتصاد وفقًا طريق إيجاد فهم أشمل ملحفزات العالج الوظيفي، والطرق األمثل لتعظيم املنفعة ومواجهة شح املواردهوم االقتصاد الجزئي:يهتم االقتصاد الجزئي بدراسة القرارات التي تتعلق بأسعار السلع والخدمات الصادرة عن كيانات اقتصادية فردية مثل الشركات واألفراد، كما يهتم بالعالقة بين املُنتِج واملستهلك من حيث طُرق التسويق وآلية العرض والطلب التي تُوفر أسعار مختلفة للسلع في أسواق ٍ تنافسية. يشكل االقتصاد الجزئي أيضا عامال مهما في دراسة كيفية زيادة إنتاجية الشركات بحيث تحقق أعلى إيراد بأسعار منافسة وذلك من خالل تنظيم أسعار واألرض، وريادة األعمال وغير ذلك داخل االقتصاد. تتخذهاالشركات واألشخاص. الفرق املميز الرئيس ي بين االقتصاد الكلي والجزئي هو أن مؤشرات االقتصاد الكلي قد تتصرف أحيانًا بطرق تختلف جدا ً عن الطريقة التي تتصرف فيها متغيرات االقتصاد الجزئي املناظرة لها. في حين يهتم االقتصاد الجزئي بامليول االقتصادية أو ما يمكن أنيحدث عندما يتخذ األفراد خيارات معينة. مثل املشترين والباعة ورجال األعمال. مستخدمين املال ونسب 5.املادة اإلعالمية وعالقتها باالقتصاد: مشاكل، ليس فقط من زاوية إيديولوجية وسياسية بل وكذلك من زاوية اقتصادية وتنافسية (الرجوع هنا إلى إن ّ النشاطات توفر مناصب شغـل أي توفرمداخيلكبيرة، ففي حيثأصبح من الضـروري في وقتنا الحاضـر وخاصـة في بلداننـا وبأي إمكانيات وبأية مردودية؟ النشاطات االقتصادية، ليس اإلنتاج الفكريفحسب وإنّما : مادّة اإلنتاج الفكري ( الورق ). وكذا فيما يخص املوارد البشرية أي اإلذاعة، الصّحافة تخصص قائم بذاته وحديث نسبيا لم يعرف انتشارا كبيرا، التقنييـن…) التحـكـم في رؤوس األمـوالوكلفـة

كلمة اقتصاد"Economics"مشتقة من الكلمتين اليونانيتين:إيكوس"Ecos"وتعني منزل،و"Nomos "وتعني"
قانون"،أي أن كلمة اقتصاد تعني "قانون املنزل" أو االقتصاد املنزلي. ثم جاء الكاتب"أنطوان دي مونتكرتيان" عام6161م
واستعمل اصطالح االقتصاد السياس ي ويقصد به "اقتصاديات الدولة" ألنهكان يهتم بمالية الدولة.
وبقي اصطالح االقتصاد السياس ي مستعمال حتى جاء كتاب "ألفريد مارشال" عام6981م بعنوان"مبادئ االقتصاد"
الذي أزاح به اصطالح االقتصاد السياس ي وأحل محله اصطالحاالقتصاد.
ولقد تعددت التعاريف التي وردت فيتاريخ الفكر االقتصادي وذلك بسبب تنوع وتطور االتجاهات الفكريةلالقتصاديين
تزامنا مع تطور املجتمعات البشرية على مر العصور.وفيما يلي نستعرض بعضا من هذه التعاريف:
تعريف آدم سميث:"هو العلم الذي يدرس الكيفية التي تمكناألمةمن الحصول على الثروةووسائل تنميتها."
تعريف الفريد مارشال:"العلم الذي يهتم بدراسة البشرية فيشؤون حياتها العادية،فهو يفحصذلك الجزء
من جانب النشاط الفردي واالجتماعي الذي يتعلقبالحصول على املقومات املادية للرفاهية وطرق استخدام
هذه املقومات.
تعريف بول سامويلسون:"علم االقتصاد هو دراسة كيف يمكن للمجتمعات أن تستخدممواردها النادرة
إلنتاجسلع قيمة وتوزيعها".
تعريف ميلتون فريدمان:"االقتصاد هو ذلك العلم الذي يبحث في الطرق التي تمكن املجتمع منحل مشاكله
االقتصادية وفهم طبيعة هذهاألخيرةوطرق حلها هو موضوع الدراسة االقتصادية في معناها الواسع.
فعلم االقتصاد فيأبسط صوره هو ذلك العلم الذي يهتم بمشكلةإدارة واستعمال املوارد النادرة أو املحدودة بشكل
يسمحبالحصول على أقص ى أو أكبرإشباعممكن لحاجات املجتمع الالمتناهية.مفهوماملؤسسةاالقتصادية:
لقدتطورمفهوماملؤسسةاالقتصاديةمنذ"ثالثقرون"وهذاتماشیامعالتطوراالقتصاديالذيشهدهاملجال
االقتصاديولهذاسنحاولذكرأهمالتعاریفاملعطاةلها:
املؤسسةهيالوحدةاالقتصاديةالتيتمارسالنشاطاإلنتاجيوالنشاطاتاملتعلقةبهمنتخزینوشراءوبیع
منأجلتحقیقاألهدافالتيأوجدتمنأجلها.
املؤسسةمجموعةعناصراإلنتاجالبشریةواملادیةواملالیةالتيتستخدموتنظموتسيربهدفإنتاجسلع
وخدماتموجهةللبیعبكیفیةفعالةتضمنهامراقبةالتسیيربواسطةوسائلمختلفةكتسیيراملوازناتوتقنیة
املحاسبةالتحلیلیة.
3.مفهوم االقتصاد الكلي واالقتصاد الجزئي:
مفهوم االقتصاد الكلي:هو فرع من فروع علم االقتصاد يختص بدراسة كيفية تصرف اقتصاد بمجمله، وهو
يحاول قياس مدى جودة أداء االقتصاد، وفهم القوى التي تدفعه، والتخطيط لكيفية تحسينه.ويدرس االقتصاد
الكلي الظواهر االقتصادية الواسعة النطاق مثل التضخم ومستويات األسعار ونسبة النمو االقتصادي والدخل
القومي والناتج املحلي اإلجمالي والتغيرات في مستوى البطالة.وكما يوحي لنا املصطلح، فإن االقتصاد الكلي يهتم
بإجمالياالقتصاد بوصفه سيناريو متكامال.
وهو يركز على طريقة أداء االقتصاد ككل ثم يحلل العالقات التي تربط القطاعات املختلفة لالقتصاد بعضها
ببعضلفهم الطريقة التي يعمل بها االقتصاد ككل.
ويطور االقتصاد الكلي نماذج تفسر العالقات بين هذه العوامل، وتُستَخدم هذه النماذج والتنبؤات الناتجة
عنها من قِبل كيانات حكومية للمساعدة في بناء سياسة اقتصادية ونقدية ومالية وتقويمها.
وتستخدمها أيضًا الشركات إلعداداستراتيجيات خاصة بها في األسواق املحلية والعاملية، كما يستخدمها
املستثمرون للتعامل مع مختلف فئات األصول.
مع األخذ في االعتبار املجال الواسع للموازنات الحكومية وتأثيرها في السياسة االقتصادية على املستهلكين وعلى
الشركات، يختص االقتصاد الكلي بالقضايا ذات التأثير الكبير.
وإذا ما طُبقَت النظريات االقتصادية على نحو صحيح فإنها ستوفر رؤًى مستنيرة عن كيفية سير االقتصاد وفقًا
لها، ونتائج اتخاذ قرارات وسياسات معينة على املدى البعيد.
يمكن لنظريات االقتصاد الكلي أيضًا مساعدة الشركات واملستثمرين الفرديين في اتخاذ قراراتأفضل عن
طريق إيجاد فهم أشمل ملحفزات العالج الوظيفي، والطرق األمثل لتعظيم املنفعة ومواجهة شح املواردهوم االقتصاد الجزئي:يهتم االقتصاد الجزئي بدراسة القرارات التي تتعلق بأسعار السلع والخدمات الصادرة عن
كيانات اقتصادية فردية مثل الشركات واألفراد، كما يهتم بالعالقة بين املُنتِج واملستهلك من حيث طُرق التسويق
وآلية العرض والطلب التي تُوفر أسعار مختلفة للسلع في أسواق ٍ تنافسية.يشكل االقتصاد الجزئي أيضا عامال مهما
في دراسة كيفية زيادة إنتاجية الشركات بحيث تحقق أعلى إيراد بأسعار منافسة وذلك من خالل تنظيم أسعار
السلع وأسعار عوامل اإلنتاج مثل، العمالة، ورأس املال، واألرض، وريادة األعمال وغير ذلك داخل االقتصاد.
4.الفرق بيناالقتصاد الكليواالقتصاد الجزئي:
يختلف االقتصاد الكلي عن االقتصاد الجزئي، إذ يركز األخير على عوامل أصغر ذات تأثير على القرارات التي
تتخذهاالشركات واألشخاص.
الفرق املميز الرئيس ي بين االقتصاد الكلي والجزئي هو أن مؤشرات االقتصاد الكلي قد تتصرف أحيانًا بطرق
تختلف جدا ً عن الطريقة التي تتصرف فيها متغيرات االقتصاد الجزئي املناظرة لها.
في حين يهتم االقتصاد الجزئي بامليول االقتصادية أو ما يمكن أنيحدث عندما يتخذ األفراد خيارات معينة.
ويقسم األفراد على نحو عام إلى مجاميع فرعية، مثل املشترين والباعة ورجال األعمال.
تتفاعل هذه األطراف الفاعلة بعضها مع بعض طبقًا لقوانين العرض والطلب على املوارد، مستخدمين املال ونسب
الفائدة كآليات للتسعير من أجل التنسيق.
5.املادة اإلعالمية وعالقتها باالقتصاد:
االرتباط الوثيـق واملتسارع بين كل قطاعات النشاط لبلد ما وارتباط هذه األخيرة مع اإلعالم الدولي. فسيطرة
الشركاتمتعددة الجنسيات والبلدان املتقدمة على كبريات الدوائر(circuits)الدولية لالتصاالت تطرحعدة
مشاكل،ليس فقط من زاوية إيديولوجية وسياسية بل وكذلك من زاوية اقتصادية وتنافسية (الرجوع هنا إلى
املناقشاتوثيقة االرتباطوالدائرة حول نظام اقتصاديدولي جديد ونظام إعالمي دولي جديد).
إن ّ نشاطات وسائل اإلعالم تمثل كلفة تنتظر منها منطقيا نتيجة مادية أوال . هنا يجبأن ال ننسـى أن الخدمات
املنتجـة تؤدي دائما مصاريـف واستثمـارات يتحمل الجزء األكبر منها املجتمع بكليته.غير أن هذاالعبءال يمكـن
تحملـه إلى األبـدبليجـب إذا التعـرف في الوقـت املناسـب على املستوى الحاسم.
إن ّ النشاطات توفر مناصب شغـل أي توفرمداخيلكبيرة،وهذا له انعكاساته على اقتصاد مجمل املجتمـع،ففي
الجزائرمثالعام6811كان قطاع اإلعالم يشغل0111شخص منهم1111لإلذاعة والتلفزيون الجزائريRTA
وحدها.
ليس من السهل تكوين مؤسسة إعالمية إذ أن االستثمارات الالزمة لذلك أصبحت جد مرتفعة في ميدان اإلعالم
أصبحت هناك مخاطر أكثر بالخدمات املقدمة. ولتجاوز هذه املخاطر وملكافحة التبذير أضحى التناول االقتصادن ّ هذا املدخـل يسعىللوصـول إلى فكرة محددة،حيثأصبح من الضـروري في وقتنا الحاضـر وخاصـة في بلداننـا
العربيةتجـاوز السياسـة اإلعالميـة البسيطـة املقتصـرة على الصيغـة املشهـورة:”من يقول ماذا، ملن وبأي
تأثير؟.“بليجب كذلك إيجاد سياسة اقتصادية لإلعالم تعتمد على صيغة أخرى:من يدفع من، يدفع ماذا، ملن،
وبأي إمكانيات وبأية مردودية؟
الغاية من دراسة اقتصادياتاإلعالم أو الصحافة تكمن في اعتبار العملالصّحفي نشاطا اقتصاديا كباقي
النشاطات االقتصادية، ودراسة اقتصاد اإلعالميدور حول معرفة الوسائل املفوضة لهذه العملية وهي املادة
األولية، ليس اإلنتاج الفكريفحسب وإنّما : مادّة اإلنتاج الفكري ( الورق ).وكذا فيما يخص املوارد البشرية أي
التأطير القانوني ووجود حماية للعامل داخل املؤسسة اإلعالمية.
وتخص دراسة اقتصاديات وسائل اإلعالم الصّحافة، اإلذاعة، التّلفزيون، السّينما واالنترنت ويبقى أن اقتصاد
الصّحافة تخصص قائم بذاته وحديث نسبيا لم يعرف انتشارا كبيرا، إال في الزّمن املعاصر بسبب التّطور الهائل
لتكنولوجياتصناعة اإلعالم والصّحافة وتكاليفها الباهظة ومداخيلها الكبيرةوكثرة الطلب على خدمات اإلعالم
والتّطور التكنولوجي ألنماط التوزيع، األقمار الصّناعية، االنترنت…إلخ.
تصنيـف املؤسسـات اإلعالميـة ( ّأجـور الصحفيـين، املصوّريـن، التقنييـن…) التحـكـم في رؤوس األمـوالوكلفـة
السّحـب والتّوزيـع وهذهالعوامـل تكون بالنّسبـة للمؤسسـة اقتصاد سلميبينما تمويل ميزانية املؤسسة يكون في
التحكم في إيرادات الدّخل في اإلعانات املباشرةوغير املباشرة خاصة في مجال الضّرائـب والجبايةللتحكم في
تكلفة املوارد األولية كالورق (هيئة كمية) والتي لها تأثير مباشر (هيئة املنافسة) على عدد السحب