لخّصلي

يُحدد هدف الكاتب وجمهوره المستهدف (نساء، أطفال، عمال، جمهور عام...) أثر كتابته. فهدف الكاتب قد يكون الترفيه، الإغراء بالشراء، التوجيه، الخ. يُؤثر الجمهور المُستهدف بشكل كبير على مواصفات العمل، خصوصاً في الإعلانات، حيث يتم اختيار الأسلوب والوقت والمحتوى بناءً على خصائص هذا الجمهور (ربة منزل، أم، طبيب، طالب...). يجب على الكاتب أن يحدد هدفه بدقة، لأن هذا يحدد المعلومات والأساليب المستخدمة في الكتابة، كما تُظهر دراسات الجمهور التلفزيوني والإذاعي مواصفات هذا الجمهور.

إن هدف النص أو الغرض منه، يعد هو المنطلق الأول لتحديد الأثر الذي يريد الكاتب أن يحققه في جمهـور معين أو جمهـور عام. وهذا يتطلب من الكاتب أن يحدد بدقة من هو الجمهور المستهدف الذي يتوجه إليه بالكتابة، وما الذي يريده لهم أو يريده منهم، فقد يكون الجمهور المستهدف هم النساء أو الأطفال أو العمال أو الشباب، كما قد يكون جمهوراً عاماً. أما بالنسبة لهدف الكاتب أو ما يريده من هذا الجمهور، فقد يكون الهدف هو الترفيه أو إثارة الاهتمام والإغراء بشراء سلعة، كما قد يكون الهدف هو التوجيه أو الإرشاد ... إلخ. وفي كثير من الأحيان يتحكم الجمهور الذي نسعى للوصول إليه في تحديد مـواصـفـات البرنامج أو المسلسل، ويفرض علينا شكل هذا البرنامج ووقته وأسلوبه ومادته؛ وهذا ما يحدث بالنسبة للبرامج الإعلانية Advertising بالذات، ففي بعض الحالات نجد أن طبيعة ونوع السلعة المراد الإعلان عنها تحتاج لأن نتوجه إلى المستهلك الفعلي أو الأصلي (ربة البيت - المرأة العاملة - الأمهات - زوجات العمال - الأطباء - طلبة الجامعة... إلخ)، وعلى هذا النحو يتوجه البرنامج لإثارة الاهتمامات المتوقعة والمرغوبة لجمهور معين من المستمعين أو المشاهدين الذين كتب البرنامج من أجلهم. ومن ثم لابد وأن يخضع البرنامج في شكله وأسلوبه ومدة عرضه وطبيعة مادته لنوع الجمهور الذي نتوجه إليه والهدف الذي تسعى لتحقيقه. وعلى ذلك يكون على الكاتب أن يتمثل الغرض الذي من أجله يكتب، لأن تحديد هدفه، هو الذي يحدد له المعلومات المطلوبة وأفـضـل الأساليب للعرض والتناول والتأثير العقلي والعاطفي. وقد انتهت كثير من الدراسات والبحوث التي حاولت التعرف على جمهور الراديو والتليـفزيون، إلى الكشف عن العديد من مواصفات هذا الجمهور،