لخّصلي

بهذا المجال فيما يخص الدراسات واالفتراضات النظرية والتحليلية ، إضافة إلى معرفة أهم
المنظرين والباحثين ،لكن رغم ذلك فإن الروح العلمية تدفع أصحابها إلى محاولة االستكش :Payne Fund Studies دراسات•
في ثالثينيات القرن العشرين بأمريكا وتعد هذه الدراسات أول جهد بحثي إعالمي جماعي ، حيث
قام فريق من باحثين متعددي االختصاصات ، وبتمويل من شركة Fund Payne بدراسة أثر
األفالم على مختلف جوانب حياة األطفال :النفسية والعاطفية واالجتماعية والصحية ودامت هذه
الدراسات – عددها 13 دراسة- ثالث سنوات من 1929 إلى 1932 وشملت 1500 فلما ، تم
وقد استخدمت هذه الدراسات عدة أدوات بحثية بشكل
متكامل ، مثل االستبيان والمقابلة والتجريب ودراسة الحالة ، وقد أحدثت نتائج هذه الدراسات
شعورا بالخوف من األفالم في األوساط االجتماعية والسياسية وأدى ذلك إلى تبني دليل تصنيف
األفالم والمعروف باسم code Hays ،لحماية الطفل من التعرض لتلك المحتويات الحساسة غير
60 المرغوبة ، وذلك ألول مرة في ثالثينيات القرن الماضي بأمريكا . اف
والتحقق .ترتكز األبحاث االمبريقية على مالحظة وقياس الظواهر وتستمد المعرفة من التجربة الفعلية .وبغض النظر عن كون الدراسات االمبريقية في مجال اإلعالم واالتصال تتناول الجمهور كمتغير
رئيسي أم ال ، فإنها حتى وإن ركزت في بداياتها على تأثيرات وسائل اإلعالم ،فهذا يدفعنا إلى
طرح السؤال : تأثيرها على من؟ ، طبعا تأثيرها على الجمهور ، بالتالي فجل الدراسات
االمبريقية ال يمكن فصلها عن الجمهور .مزايا البحث التجريبي :
هنالك العديد من األسباب التي تحفز على إجراء البحوث االمبريقية ، يمكن إيجاز أهمها فيما يلي :
يتم استخدامها لمصادقة البحوث التقليدية من خالل مختلف التجارب والمالحظات. منهجية البحث االمبريقي تجعل البحث الذي يتم إجراؤه أكثر كفاءة وأصيلة. تمكن الباحث من فهم التغييرات الديناميكية التي يمكن أن تحدث وتغيير إستراتيجيته وفقً
مستوى التحكم في مثل هذا البحث مرتفع ،متعددة.بشيء يمكنهم رؤيته أو سماعه أو تجربته فقط.المعرفة اإلنسانية ومواصلة القيام بذلك لمواصلة التقدم في مختلف المجاالت بما فيها أبحاث الجمهور.• جوانب الدراسة االمبريقية :
57 يمكن حصر أهم جوانب الدراسة االمبريقية فيما يلي :
األبحاث االمبريقية التي يشار إليها في األدبيات االنجلوسكسونية ، عادة بأبحاث الجمهور ،ترتكز باألساس على العمل الميداني (fieldwork ، (أي جمع المعطيات والبيانات
والمعلومات المتعلقة بحجم الجمهور وبنيته الديموغرافية والمهنية والسوسيو- ثقافية وأنماط
أساليب األبحاث االمبريقية الشائعة هي أخذ عينة تمثيلية للجمهور المراد بحثه وقياس حجمه
وكيفية تشكيله وأنماط استجاباته للرسائل اإلعالمية ، إلى جانب قياس فئات العينة : السن
والجنس والمستوى التعليمي والوضع االجتماعي والمهنة والدور االجتماعي ومكان اإلقامة
والسياسية والثقافية ، التي يجري فيها التفاعل بين الجمهور والرسائل اإلعالمية . مؤسسات أبحاث الجمهور : ظهرت أبحاث الجمهور الميدانية مع ظهور وسائل اإلعالم
االلكترونية ) اإلذاعة في العشرينيات والتلفزيون في الخمسينيات ( في كل من المملكة المتحدة
والواليات المتحدة األمريكية ،1968
57
جمهور وسائط االتصال ومستخدموها ،ص.ص.• دراسات lazarsfeld :
تلك المعنونة بـاختيار
الشعب choice s’Peopleا ،عام 1940 ،خالل الحملة االنتخابية للرئاسيات في الواليات المتحدة األمريكية ، وقد كان هدفها
تحديد مختلف العناصر األساسية التي تتحكم في اختيار الناخبين ، لهذا الغرض اختارت الدراسة
كميدان بحث، مدينـة " إري Erie " فـي واليـة "أوهايو Ohio " لما لها من خصائص تمثيلية
للشعب األمريكي فـي االنتخابـات الرئاسـية السابقة. و قد فضل الباحثون دراسة قنوات االتصال و
خاصة منها الراديو ) مع اإلشارة إلى أنه في تلك الفترة لم يكن التلفزيون قد ظهر بعد ( و عكس
ما كان ينتظر، و بالفعل ً ضعيفاً في إرادة االنتخـاب
فقد الحظ الباحثون أن األفراد الذين ينتمون إلى نفس المستوى الثقافي و االجتماعي،سجلت في هذا اإلطار،و تأكد من خالل هذه الدراسة أيضا اإلعـالم بشكل ً، أن األفراد يتعرضون لمضمون وسائل
انتقائي،

بهذا المجال فيما يخص الدراسات واالفتراضات النظرية والتحليلية ، إضافة إلى معرفة أهم
المنظرين والباحثين ،لكن رغم ذلك فإن الروح العلمية تدفع أصحابها إلى محاولة االستكش :Payne Fund Studies دراسات•
في ثالثينيات القرن العشرين بأمريكا وتعد هذه الدراسات أول جهد بحثي إعالمي جماعي ، حيث
قام فريق من باحثين متعددي االختصاصات ، وبتمويل من شركة Fund Payne بدراسة أثر
األفالم على مختلف جوانب حياة األطفال :النفسية والعاطفية واالجتماعية والصحية ودامت هذه
الدراسات – عددها 13 دراسة- ثالث سنوات من 1929 إلى 1932 وشملت 1500 فلما ، تم
إنتاجه في الفترة ما بين 1920 و1930 ،وقد استخدمت هذه الدراسات عدة أدوات بحثية بشكل
متكامل ، مثل االستبيان والمقابلة والتجريب ودراسة الحالة ، وقد أحدثت نتائج هذه الدراسات
شعورا بالخوف من األفالم في األوساط االجتماعية والسياسية وأدى ذلك إلى تبني دليل تصنيف
األفالم والمعروف باسم code Hays ،لحماية الطفل من التعرض لتلك المحتويات الحساسة غير
60 المرغوبة ، وذلك ألول مرة في ثالثينيات القرن الماضي بأمريكا . اف
والتحقق .لذلك ظهر ما يعرف باألبحاث االمبريقية research Empirical .
ترتكز األبحاث االمبريقية على مالحظة وقياس الظواهر وتستمد المعرفة من التجربة الفعلية .
وبغض النظر عن كون الدراسات االمبريقية في مجال اإلعالم واالتصال تتناول الجمهور كمتغير
رئيسي أم ال ، فإنها حتى وإن ركزت في بداياتها على تأثيرات وسائل اإلعالم ،فهذا يدفعنا إلى
طرح السؤال : تأثيرها على من؟ ، طبعا تأثيرها على الجمهور ، بالتالي فجل الدراسات
االمبريقية ال يمكن فصلها عن الجمهور .
مزايا البحث التجريبي :
هنالك العديد من األسباب التي تحفز على إجراء البحوث االمبريقية ، يمكن إيجاز أهمها فيما يلي :
▪ يتم استخدامها لمصادقة البحوث التقليدية من خالل مختلف التجارب والمالحظات.
▪ منهجية البحث االمبريقي تجعل البحث الذي يتم إجراؤه أكثر كفاءة وأصيلة.
ا
▪ تمكن الباحث من فهم التغييرات الديناميكية التي يمكن أن تحدث وتغيير إستراتيجيته وفقً
لذلك.
▪ مستوى التحكم في مثل هذا البحث مرتفع ،حيث يمكن للباحث من التحكم في متغيرات
متعددة.
يحتاج البحث االمبريقي إلى الكثير من الوقت حتى يتمكن الباحث من جمع المعلومات من مصادر متعددة
، لهذا يوصف بأنه بحث مستهلك للوقت ، إال أن البحث االمبريقي مهم جدا ألن معظم الناس يؤمنون
بشيء يمكنهم رؤيته أو سماعه أو تجربته فقط. يتم استخدامه للتحقق من صحة فرضية متعددة وزيادة
المعرفة اإلنسانية ومواصلة القيام بذلك لمواصلة التقدم في مختلف المجاالت بما فيها أبحاث الجمهور.
• جوانب الدراسة االمبريقية :
57 يمكن حصر أهم جوانب الدراسة االمبريقية فيما يلي :
▪ األبحاث االمبريقية التي يشار إليها في األدبيات االنجلوسكسونية ، عادة بأبحاث الجمهور ،
ترتكز باألساس على العمل الميداني (fieldwork ، (أي جمع المعطيات والبيانات
والمعلومات المتعلقة بحجم الجمهور وبنيته الديموغرافية والمهنية والسوسيو- ثقافية وأنماط
التفاعل مع الرسائل اإلعالمية.
▪ أساليب األبحاث االمبريقية الشائعة هي أخذ عينة تمثيلية للجمهور المراد بحثه وقياس حجمه
وكيفية تشكيله وأنماط استجاباته للرسائل اإلعالمية ، إلى جانب قياس فئات العينة : السن
والجنس والمستوى التعليمي والوضع االجتماعي والمهنة والدور االجتماعي ومكان اإلقامة
وتأخذ بعين االعتبار الخصائص السيكولوجية والسوسيولوجية والسياقات االجتماعية
والسياسية والثقافية ، التي يجري فيها التفاعل بين الجمهور والرسائل اإلعالمية .
▪ مؤسسات أبحاث الجمهور : ظهرت أبحاث الجمهور الميدانية مع ظهور وسائل اإلعالم
االلكترونية ) اإلذاعة في العشرينيات والتلفزيون في الخمسينيات ( في كل من المملكة المتحدة
والواليات المتحدة األمريكية ، ثم تلتها فرنسا بعد إدخال اإلشهار التجاري في التلفزيون سنة
.1968
أمثلة عن بعض الدراسات االمبريقية :
57
علي قسايسية ، جمهور وسائط االتصال ومستخدموها ،مرجع سابق ،ص.ص.62-63 .
• دراسات lazarsfeld :
قام الزارسفيلد بعدة دراسات في المجاالت المعرفية الخاصة بعلم االجتماع وأخرى بوسائل
اإلعالم وما يدور في فلكها من إشكاليات التلقي ، ومن أهم الدراسات ،تلك المعنونة بـاختيار
الشعب choice s’Peopleا ، التي قام بها بالمشاركة مع برلسون وقوادث، قامت هذه الدراسة
عام 1940 ،خالل الحملة االنتخابية للرئاسيات في الواليات المتحدة األمريكية ، وقد كان هدفها
تحديد مختلف العناصر األساسية التي تتحكم في اختيار الناخبين ، لهذا الغرض اختارت الدراسة
كميدان بحث، مدينـة " إري Erie " فـي واليـة "أوهايو Ohio " لما لها من خصائص تمثيلية
للشعب األمريكي فـي االنتخابـات الرئاسـية السابقة. و قد فضل الباحثون دراسة قنوات االتصال و
خاصة منها الراديو ) مع اإلشارة إلى أنه في تلك الفترة لم يكن التلفزيون قد ظهر بعد ( و عكس
ما كان ينتظر، اتضح أن الحملة مارست تأثيرا لدى األفراد. و بالفعل ً ضعيفاً في إرادة االنتخـاب
فقد الحظ الباحثون أن األفراد الذين ينتمون إلى نفس المستوى الثقافي و االجتماعي، يميلون إلى
تصرف مماثل – إلى حد ما – أثناء عملية االنتخاب. و ال يعنـي ذلك – حسب أصحاب هذه
الدراسة – أن الحملة لم يكن لها أي تأثير علـى إرادة االنتخـاب لدى ه ؤالء، بل أن أهم مالحظة
سجلت في هذا اإلطار، هي أن التـأثير األساسـي للحملـة االنتخابية، كان في تعزيز النية "
58 األصلية " في االنتخاب عند البعض، و تنمية االسـتعدادات الكامنة عند البعض اآلخر
.
و تأكد من خالل هذه الدراسة أيضا اإلعـالم بشكل ً، أن األفراد يتعرضون لمضمون وسائل
انتقائي، فهم يختارون المضامين التي تعكس قناعتهم األصلية و ينفرون من األخـرى، كما تأكد
من خالل ذلك، تأثير وسائل اإلعالم. و أهمية االتصال الشخـصي. و منـه أكـد أصحاب الدراسة،
يوسف تمار ، نظرية setting Agenda دراسة نقدية على ضوء الحقائق االجتماعية و الثقافية و اإلعالمية في المجتمع الجزائري، أطروحة 58
لنيل شهادة دكتوراه دولة في علوم اإلعالم و االتصال، جامعة الجزائر، 2004/2005،ص.68 .
أن االتصال ال يتم بطريقة عمودية من األعلى إلى األسفل، بل أفقيا و ألول مرة دور قائد ً، اتضح
59 الرأي في سيرورة االتصال.
:Payne Fund Studies دراسات•
في ثالثينيات القرن العشرين بأمريكا وتعد هذه الدراسات أول جهد بحثي إعالمي جماعي ، حيث
قام فريق من باحثين متعددي االختصاصات ، وبتمويل من شركة Fund Payne بدراسة أثر
األفالم على مختلف جوانب حياة األطفال :النفسية والعاطفية واالجتماعية والصحية ودامت هذه
الدراسات – عددها 13 دراسة- ثالث سنوات من 1929 إلى 1932 وشملت 1500 فلما ، تم
إنتاجه في الفترة ما بين 1920 و1930 ،وقد استخدمت هذه الدراسات عدة أدوات بحثية بشكل
متكامل ، مثل االستبيان والمقابلة والتجريب ودراسة الحالة ، وقد أحدثت نتائج هذه الدراسات
شعورا بالخوف من األفالم في األوساط االجتماعية والسياسية وأدى ذلك إلى تبني دليل تصنيف
األفالم والمعروف باسم code Hays ،لحماية الطفل من التعرض لتلك المحتويات الحساسة غير
60 المرغوبة ، وذلك ألول مرة في ثالثينيات القرن الماضي بأمريكا .
:Morley David & Brunsdon Charlotte دراسة•
تعتبر دراسة شارلوت برانسدون وديفيد مورلي حول التلفزيون الوطني اليومي سنة 1978 التي
مولها المعهد البريطاني للفيلم BFI تحوال فاصال في اإل نتاج البحثي،وهدفت الدراسة إلى التعرف
إلى اآلليات التي تعتمدها البرامج الترفيهية ذات الطابع الجماهيري في معالجة التناقضات الحياتية
59 L. Judith, Sociologie de la communication de masse, : Armand colin , Paris, 1991,P 144
60
عبد الرحمن عزي ، منهجية الحتمية القيمية في اإلعالم ،الدار المتوسطية للنشر،ط.1،تونس، 2013،ص.40 .
،كما هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن آليات هذه الحياتية،وتحارب الرجال والنساء من مختلف
االنتماءات الضيقة ،كما هدفت هذه الدراسة إلى الكشف عن آليات هذه البرامج في تشكيل الذوق
العام الشعبي.