Lakhasly

أصبحت ظاهرة إدمان وتعاطى المخدرات من أكثر الظواهر التي تؤثر سلباً على بناء واستقرار أى أسرة أو مجتمع، وذلك لتنوع مخاطرها وتأثيراتها السلبية في كل قطاعات المجتمع، وخاصة على فئة الشباب، مع انتشار حالات العنف والجريمة وتراجع قوة العمل والابداع بين الشباب، إلى جانب انتشار ظواهر التفكك الأسرى والمشكلات المجتمعية، مع تراجع القدرة الاقتصادية لمؤسسات الدولة للمواجهة

والتصدى للظاهرة. ومن ثم أطلقت الدولة استراتيجيتها وخطتها القومية لمواجهة ظاهرة إدمان وتعاطى المخدرات وخاصة بين الشباب، وطورت القوانين اللازمة، وأنشأت المؤسسات المعنية بالحماية والمواجهة والتوعية، وأهمها تأسيس صندوق مكافحة وعلاج الإدمان والتعاطى عام ۱۹۹۱ ، ثم تم تطوير وهيكلة الصندوق ۲۰۱۵، وأطلقت المبادرات الرئاسية التي تستهدف حماية المواطنين من إدمان وتعاطى المخدرات، ومنها المبادرة الأهم والأكثر انتشارا "لا لإدمان المخدرات ... أنت أقوى من المخدرات"، خاصة مع تطوع النجم المصرى العالمى محمد صلاح في المبادرة، وظهوره في كل

رسائل الحملة في وسائل الإعلام. وتعد المبادرات الصحية الحكومية من أهم الوسائل للوصول إلى الجمهور وتحقيق رضائه، وقد عرف الباحثون المبادرة بأنها تلك المبادرات التي تقوم بها الدول أو المؤسسات أو الأفراد، وتشمل في برنامج أعمالها أنشطة متنوعة في مجالات وقطاعات متنوعة بالدولة، وأن تلك المبادرات أكثر الوسائل تأثيراً في التغيير المجتمعى، وغالباً ما يعتمد عليها المسئولون بالدول لتحقيق نسب تأييد مرتفعة تجاه الأنظمة والحكومات الحاكمة، ويتحقق لها نسب مرتفعة من النجاح عندما تطلق بشكل رسمى من الدولة وتتبناها في كل مراحلها، وفى نفس الوقت تقدم خدمات مجتمعية ووقائية للمواطنين من المخاطر القائمة، مع التنوع في استخدام وسائل الإتصال

وبالدراسة الراهنة )William) L. Benoit: 2014 pp.733-635( بالجمهور

جاءت المبادرة الرئاسية لمكافحة إدمان وتعاطى المخدرات كتطبيق اجرائي بالدراسة [4:17 pm, 17/04/2024] Sa3ed Shaban: حيث تأتى أهمية الدراسة من خطورة الإدمان والتعاطى على قوة الدولة وبنيتها من الفرد والأسرة والمجتمع، وما يتطلبه ذلك من تكاتف للجهود البحثية والأكاديمية وبين الوزارات والهيئات المؤسسية المعنية بملف مكافحة وعلاج الإدمان والتعاطى مع استمرار نشر الوعى المجتمعي والرصد لتطور الظاهرة ومخاطرها بين أفراد

المجتمع وبخاصة الشباب. وبالتالي جاءت أهمية دراسة الحملة القومية "أنت أقوى من المخدرات"، ومعرفة مدى قدرة مصممى الحملة على اختيار وتوظيف الوسائل الاتصالية الرقمية والإعلامية والمباشرة في التواصل مع الشباب والمواطنين. وهذا ما اهتم الباحث بدراسته للحملة كحالة دراسية، مع التركيز على مكون الوسيلة الاتصالية ومدى استخدامها في حملة

"أنت أقوى من المخدرات.

مراجعة أدبيات البحث: رؤية نقدية

يعرض الباحث نماذج من الدراسات التي تناولت في موضوعاتها البحثية مكون الوسيلة الإتصالية ضمن إجراءات تصميم المبادرات الصحية، حيث تتعدد الوسائل الإتصالية المستخدمة وفقا للأهداف الموضوعة لكل مبادرة صحية، ويعرض الباحث

في مراجعته الأدبيات البحث واسهامات الباحثين في العناصر الآتية: أولا: توجه الموضوعات البحثية التى قدمتها الدراسات السابقة

يشير الرصد البحثى إلى تنوع موضوعات الدراسات السابقة وفقا لمتغير الوسيلة الاتصالية المستخدمة فى الحملات والمبادرات الصحية الرسمية بالدول، حيث تنوعت ما بين وسائل الإعلام التقليدية والجديدة، والاتصالات المباشرة والرقمية، ولكنها اختلفت في دراسة نوعية تلك الوسائل الاتصالية ما بين الباحثين العرب والأجانب وخاصة في الوسائل الرقمية. إلى جانب اختلاف أنواع المبادرات الصحية ما بين الدول وتجهات الاسهامات البحثية بشانها. ويركز الباحث هنا على الموضوعات البحثية ذات الصلة بموضوع وأهداف الدراسة الراهنة في الآتي:
[4:17 pm, 17/04/2024] Sa3ed Shaban: ) التوجه البحثى لوسائل الاتصال الرقمية والتقليدية والمباشرة في المبادرات الصحية

تعنى بالموضوعات البحثية المرتبطة بالوسائل الاتصالية الرقمية والتقليدية والمباشرة، سواء بدراسة كل وسيلة اتصالية منفردة، أو دراسة الوسائل الاتصالية مجتمعة في تناولها للحملات والمبادرات الصحية حول العالم. وقد استنتج الباحث الاهتمام العالمي لدى الباحثين الأجانب بدراسات الوسيلة الاتصالية، وبخاصة الاتصال الرقمي في المبادرات الصحية، مقارنة بالدراسات العربية الأقل اهتماما بدراسة الوسيلة الاتصالية تحديداً في مبادرات الحماية الصحية. ويعرض الباحث في

حدود ما توصل إليه في الآتي:

موضوعات تناولت تويتر Twitter كوسيلة اتصالية ومدى استخدامها في

الحملات والمبادرات الصحية، وهو توجه منتشر في الدول الأمريكية والأوروبية عند تصميم الحملات والمبادرات الصحية، حيث اهتم بدراسته الباحثون 2019 Lina Hellsten & Others في بحثهم حول استخدامات. اهتمت دراسة 2022:Imran Mazid بالبحث في استخدام الحكومة الأمريكية بالمؤسسات الصحية لـ تويتر Twitter في التعامل مع مخاطر جائحة كورونا، وركزت على بث تغريدات وقائية ونوعت في الوسائط الرقمية عبر تويتر في التعامل مع الإعلاميين واتجهت دراسة آخرى للاهتمام بإتجاهات القائميين بالاتصال الحكومى خلال جائحة كورونا نحو استخدام تويتر Twitter في الاتصال بالجمهور، وطبقت على المرأة العربية وبخاصة في دول الخليج العربي 2020 :Sahar Khamis)، بينما اتجهت دراسة أخرى للبحث في اتجاهات الموظفين نحو وسائل الاتصال الاجتماعية

تويتر في الأزمات الصحية بهولندا واتجاهات الجمهور نحو فاعليته كوسيلة

اتصالية، ودراسة (2019: Laura H. Downey بدراسة تفاعلية المواطن الأمريكي مع تويتر Twitter خلال الحملة الأمريكية "صحة أمريكا ۲۰۱۹

مع تحليل محتوى وتوجهات المحتوى الإتصالي بشأن الحملة. في حين
[4:18 pm, 17/04/2024] Sa3ed Shaban: عبر تويتر Twitter بالمؤسسات الصحية الأمريكية Jo-Yun)

واتفقت معها دراسة آخرى في نفس الهدف قدمها ، Li,&Others:2021( كذلك عكست توجهات الموضوعات البحثية اعتماد السياسيين الأمريكيين على تويتر Twitter في تواصلهم مع الجمهور والإعلام عبر حساباتهم الرسمية

.(يوب جاي لي، وجاريم كيم:2021)

بالبحث )Yutian & Jeon Gwon Yang:2022( وهو ما أشارت إليه دراسة في مدى فعالية تويتر في نشر المعلومات خلال جائحة كورونا عبر السياسيين الأمريكيين، ودراسة دورهم التأثيرى كمشاهير عبر تويتر في تحقق الوعي

المجتمعي بالاجراءات الاحترازية. الحملة موضوعات اهتمت بدراسة الهاشتاج Hashtag كوسيلة اتصالية بالحملات والمبادرات الصحية وتفاعلية المستخدمين للشبكات الإجتماعية معها، وهو ما سعى إليه عدد من الباحثين منهم ) .Linnea Laestadius, & Megan M 2017 Wahi) في رصد وتحليل تفاعلية المواطنين حول العالم مع الصحية لمطاعم كنتاكي حملة الغذاء الصحي KFC"، مع دراسة تأثير الهاشتاج والعلامة التجارية في إدارة الثقة مع الجمهور وقت الأزمات الصحية. في حين اتجهت دراسة أخرى للبحث في معايير تصميم الهاشتاج Hashtag، ورصد رؤية المتابعين للحملات الإلكترونية الصحية في أفضل العناصر التصميم الهاشتاج وإحداث التفاعل المجتمعي عبر الشبكات في حين Ying Xiong, & Others 2019 الإجتماعية ومستخدميها اتجهت دراسة أخرى للبحث في مدى فاعلية الهاشتاج Hashtag عبر المواقع الرسمية للمراكز الإعلامية الحكومية للتعامل مع الأزمات الصحية (Brooke W. Mckeever:2021)

• 
  

  اهتم فريق من الباحثين بدراسة إنستجرام Instagram كوسيلة اتصالية بالحملات والمبادرات الصحية، مثل دراسة ) .Jeanine P 2017 :Guidry, &Others) والتي اهتمت بدراسة الحملة الإعلامية
  [4:19 pm, 17/04/2024] Sa3ed Shaban: الأمريكية لمواجهة فايروس ايبولا Ebola ، حيث اهتمت الجهات المختصة بإدارة الأزمة بتطوير وسائل الإتصال عبر الإنستجرام وتويتر كأكثر الوسائل تفاعلا واستخداماً بالمجتمع الأمريكى، مع رصد أنشطة الإتصال عبر الوسائل التفاعلية بالحملة لكل من منظمة الصحة العالمية WHO والهيئة الفيدرالية الأمريكية للطوارئ FEMA، كذلك جاءت دراسة ( &,Ivory . Loh 2018 :Others) لرصد وتحليل استخدام الأطفال في أمريكا لإنستجرام Instagram في متابعة الحملة التوعوية لمواجهة سمنة الأطفال، والتي أطلقتها مؤسسات الطفولة وشركات الأغذية والإعلام الأمريكي. أيضا اهتمت دراسة أخرى بالبحث في مدى فاعلية Instagram في تعزيز المشاركة المجتمعية خلال الأزمات الصحية والمبادرات الرسمية وقت الجوائح الصحية

  
  

)Ganga Dhanesh & Others: 2022( وتأثيراتها اتجه فريق آخر من الباحثين نحو دراسة التطبيقات الرقمية وتطبيقات Mobile Applications & Digital Applications الهواتف المحمولة واستخداماتها في اتصال الحملات والمبادرات الصحية، ومنها دراسة والتي اهتمت بالبحث في Reshman Tabassum, & Others:2018( تفاعلية الجمهور في بنجلاديش مع تطبيقات الموبايل بالحملة الصحية المواجهة الأمراض غير السارية، مع رصد رؤية الجمهور لعناصر إنجاح الحملات الإعلامية الصحية. كذلك جاءت دراسة لباحثين آخرين ركزت على الحملة القومية الدنماركية لنشر الوعى برياضة الدراجات ومواجهة السمنة حيث اهتمت الدراسة بتحليل محتوى تطبيق الهواتف المحمولة مدرب الدراجات"، والسعى لمعرفة اتجاهات الجمهور نحو فاعليته كوسيلة اتصالية ارشادية ضمن الحملة الإعلامية الموسعة حول مخاطر السمنة ومواجهتها بالرياضة ) Sonja 2019 Haustein). كما اهتمت دراسة أخرى بتحليل محتوى التطبيقات الإلكترونية عبر الهواتف المحمولة والمنصات الإلكترونية بشأن الحملات Nielsen, & Alexander Thomas
[4:19 pm, 17/04/2024] Sa3ed Shaban: الصحية في باكستان، من خلال التركيز على دراسة الحملة الرسمية للتوعية بنشر الوعى بإستخدام الوسائل الإلكترونية في الحصول على الخدمات الصحية المقدمة من الدولة ) Muhammad Ittefaq, &Azhar 2018 Igbal). كذلك اهتمت الدراسات العربية السعودية بدراسة تطبيقات الاتصال الرقمية والهواتف المحمولة فى نشر الوعى بالاجراءات الاحترازية خلال انتشار الأوبئة وتحقيق الوعى الصحى بالمبادرات الرسمية للدولة عبر تلك التطبيقات عبد الله الشهلوب : (۲۰۲۰) واتجه فريق آخر من الباحثين نحو دراسة التطبيقات الرقمية الحكومية في مؤسسات الصحة الأمريكية ومدى .)WeitingTao, &Others : 2022( تفاعلية الجمهور والقائم بالاتصال معها توجه باحثون آخرون لدراسة طبيعة العلاقة بين مديرى الصفحات الرسمية للحملات الصحية عبر الفيس بوك وبين مسئولى العلاقات العامة بالمؤسسات الصحية، وهو ما اهتم به الباحثون (2018 : James Kite,&Others) في دراستهم عن المبادرة القومية الإسترالية لمواجهة الأمراض المزمنة وغير السارية ، والتي عرفت بإسم Make Healthy Normal، وركز الباحثون على دراسة تأثير الفيس بوك كوسيلة اتصالية على الجمهور المستهدف من الحملة، ومقارنة بيانات العلاقات العامة الرسمية بالمؤسسات الصحية مع محتوى الصفحات عبر الفيس بوك، مع تحديد معايير النشر ومعوقات الأداء. وفي نفس الاتجاه اهتم أيضا فريق بحثى بالصين بدراسة وسائل الاتصال الرقمي بالمؤسسات الحكومية، وطبيعة العلاقة بين ممارسي الاتصال والعلاقات العامة وبين مسئولى الموقع الالكتروني للمؤسسات عند التعامل مع جائحة كورونا، وركزوا على دراسة تدور وسائل الاتصال والوسائط المتعددة الرقمية للتعامل مع جائحة كورونا ومدى استعداد ممارسي العلاقات العامة )Yuan Wang, &Others )2022( لإنتاج محتوى اتصالى متميز جاءت أكثر الموضوعات بحثاً تلك التي تناولت المقارنات بين وسائل

التواصل الإجتماعى واستخدامها بالحملات والمبادرات الصحية، والتي منها
[4:20 pm, 17/04/2024] Sa3ed Shaban: ما اهتم برصد وتحليل تفاعلية الجمهور معها مثل ما قدمته ( Melissa 2015 :L.Verhaaq) في دراستها حول استخدام الجمهور في هولندا لشبكات التواصل الاجتماعي بالحملة الرسمية للتوعية بالبرنامج الصحي للدولة، حول تفاعلية الشباب Suffian) Hadi Ayub, Others: 2017 ودراسة الماليزي مع الشبكات الإجتماعية في الحملة القومية للمشاركة الشعبية في )Ivory H. Loh, &Others:2018 دعم البرنامج الصحى، وكذلك دراسة لرصد وتحليل قوة وتأثير الشبكات الاجتماعية بين الأمريكيين في حملات الوعى الصحى لمواجهة السمنة لدى الأطفال والمواهقين، وهو ما اهتم به أيضاً الباحث (2019 Joie D. Acosta في دراسته للمبادرة الأمريكية المواجهة مسببات مرض الزهايمر عبر نشر الوعي الصحي بإستخدام الشبكات الاجتماعية في المبادرة. وبشكل أكثر توسعاً اهتمت دراسة أمريكية أخرى بالمقارنة بين 9 منصات الكترونية للشبكات الإجتماعية المستخدمة في الحملة الأمريكية لمواجهة إدمان المخدرات، مع رصد اتجاهات الجمهور نحو فاعليتها ومدى التنوع فى الوسائط الإلكترونية بالحملة ) & ,.VannarathTe 2019 :Others). واهتمت دراسة أخرى كذلك بالمقارنة بين وسائل الاتصال الرقمية في مدى الفاعلية وقت التعامل مع الجوائح الصحية والمبادرات .)Robert R. Ulmer, Andrew S. Pyle:2021( الرسمية لهذا الأمر Yangzhi Nicole, Hyojung )وهو ما اهتمت به أيضا دراسة .(Park:2022

اهتم الباحثون العرب في اسهاماتهم البحثية بدراسة دور الوسائل الاتصالية مجتمعة في الحملات والمبادرات الصحية، وذلك عبر دراسة الحالات وبما تتطلبه من تنوع فى المعلومات حولها، وجاءت أغلبها في التوجه نحو استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في الحملات والمبادرات والأزمات الصحية، ومنها دراسة خالد بن فيصل القرم : (۲۰۱۷) حول استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في التوعية الصحية بفيروس كورونا، وركزت في
[4:20 pm, 17/04/2024] Sa3ed Shaban: التطبيق على المستشفيات الحكومية بالمدن الطبية بمدينة الرياض السعودية كذلك دراسة (بختة بطاهر : ۲۰۱۸) ركزت على الوسائل والأساليب الإتصالية المستخدمة في تسويق الخدمات الصحية عبر الحملات الاتصالية للمؤسسات الجزائرية في نشر أنشطتها الصحية، وأشارت الدراسة إلى أهمية تطوير آلية رصد وتحليل منظومة الشكاوى الإلكترونية والمباشرة خلال الحملات الصحية مع الجمهور. كما أظهرت نتائج الدراسة كثافة في عدد البحوث العربية حول جائحة كورونا وخاصة بحوث الاتصال عبر الشبكات الاجتماعية ومنها: دراسة (أحمد رضوان ۲۰۲۰) حول الاتصال الصحي وقت الأزمات ومدى التنوع فى الوسائل الاتصاليةة الرقمية، ودراسة (2020 : Sahar Khamis حول الوسائل الاتصالية الرقمية عبر شبكات التواصل الاجتماعي والتعامل مع جائحة كورونا ومدى استخدام المرأة العربية لتلك الوسائل، وكذلك دراسة نيرمين عجوة : ۲۰۲۰) ناقشت استخدام مواقع التواصل الاجتماعى فى نشر المعلومات واستراتيجيات الاتصال في جائحة كورونا، واتفقت معها دراسة أخرى لدراسة الموضوع قدمتها إيمان عاشور : ۲۰۲۰).

وفي اتجاه آخر اهتم فريق بحثى بدراسة الاتصال الشخصي المباشر وأهميته في المبادرات الصحية، بجانب التنوع في وسائل الاتصال في دراسة الحالات منها دراسة التقرير الرصدى لبرنامج الأمم المتحدة الإنمائي باليمن : ٢٠١٦) حول وسائل الاتصال المباشر بالمجتمع المحلي وتأثيرها على مستوى الوعى بالمبادرات المجتمعية الصحية في اليمن، حيث إهتم البرنامج بإطلاق الحملة الشعبية للتوعية الصحية باليمن، وقدم البرنامج الإنمائي تقريرا شاملا يؤكد فاعلية الحملات الصحية في تغيير السلوك، وأشار التقرير إلى أهمية التنوع في استخدام وسائل الاتصال وفق طبيعة الجمهور وظروفه الديموغرافية والمجتمعية، مؤكدا على أن وسائل الإتصال الشخصي والمباشر كانت أكثر فاعلية وقبولا لدى المواطنين اليمنيين في حين نوعت دراسة