Online English Summarizer tool, free and accurate!
فإنه يمكن تلخيص مختلف جوانبه في النتائج التالية:
اتجاهات المستهلك عبارة عن تقييمات تترجم إلى الاستعداد للتصرف بطريقة مواتية أو غير مواتية نحو
موضوع الاتجاه (منتج، ويحتل هذا المتغير مكانة مركزبة في فهم سلوك المستهلك ويلعب دورًا مهمًا في اتخاذ
لهذا السبب على رجال التسويق الفهم الجيد لكل جوانبه، للاستفادة منه في إيجاد السبل إلى التأثير عليه. تضم الاتجاهات ثلاثة عناصر وهي المكون الإدراكي الذي يشير إلى الصورة الذهنية للمستهلك حول
المكون العاطفي الذي يضم مشاعر وأحاسيس المستهلك، والمكون السلوكي الذي يحتوي على نية
هذا الأخير بالتصرف بطريقة ما أو التصرف بحد ذاته. وتتشكل وتتغير الاتجاهات نتيجة تفاعل بعض العوامل
وقد تناولت العديد من النظريات إمكانية تغيير الاتجاهات على غرار: نظرية التوازن، نظرية التنافر المعرفي، الخ، التي كانت القاعدة الأساسية لتطوير بعض الاستراتيجيات التي تستعمل في مجال
تكون كامنة، لذلك يتم
ا عبر ملاحظة السلوك الظاهر للمستجوبين، أو بالكشف عنها في ردود علنية قياسها سواء بالاستدلال
باستخدام أحد أساليب البحوث النوعية، وقد جلب موضوع قياس الاتجاهات اهتمام العديد من الباحثين انتهوا
Fishbein التسويقية، ويعتبر نموذج
والذي يفترض أن اتجاه المستهلك (التقييم) لموضوع ما سيعتمد على المعتقدات التي لديه حول مختلف سماته. في الفصل الموالي سنتناول الإطار النظري
ن خلال دراستنا لهذا الفصل، فإنه يمكن تلخيص مختلف جوانبه في النتائج التالية:
اتجاهات المستهلك عبارة عن تقييمات تترجم إلى الاستعداد للتصرف بطريقة مواتية أو غير مواتية نحو
ا مكتسبة، ناتجة عن عملية التعلم، موضوع الاتجاه (منتج، إعلان، سلوك، رجل بيع..الخ)، وأهم ما يميزها أ
وتتكيف مع الظروف المحيطة. ويحتل هذا المتغير مكانة مركزبة في فهم سلوك المستهلك ويلعب دورًا مهمًا في اتخاذ
القرارات التسويقية، لهذا السبب على رجال التسويق الفهم الجيد لكل جوانبه، وتحديد خصائصه، أنواعه ووظائفه
للاستفادة منه في إيجاد السبل إلى التأثير عليه.
تضم الاتجاهات ثلاثة عناصر وهي المكون الإدراكي الذي يشير إلى الصورة الذهنية للمستهلك حول
موضوع الاتجاه، المكون العاطفي الذي يضم مشاعر وأحاسيس المستهلك، والمكون السلوكي الذي يحتوي على نية
هذا الأخير بالتصرف بطريقة ما أو التصرف بحد ذاته. وتتشكل وتتغير الاتجاهات نتيجة تفاعل بعض العوامل
الداخلية والخارجية للمستهلك مثل سماته الشخصية، التجربة المباشرة، الكلمة المنطوقة، أو التعرض لوسائل
الإعلام؛ وقد تناولت العديد من النظريات إمكانية تغيير الاتجاهات على غرار: نظرية التوازن، نظرية التنافر المعرفي،
نظرية التصور الذاتي...الخ، التي كانت القاعدة الأساسية لتطوير بعض الاستراتيجيات التي تستعمل في مجال
التسويق لتغيير اتجاهات المستهلكين.
إن الاتجاهات، مثل جميع التركيبات النفسية، تكون كامنة، لا يمكن ملاحظتها بشكل مباشر، لذلك يتم
ا عبر ملاحظة السلوك الظاهر للمستجوبين، أو بالكشف عنها في ردود علنية قياسها سواء بالاستدلال
باستخدام أحد أساليب البحوث النوعية، وقد جلب موضوع قياس الاتجاهات اهتمام العديد من الباحثين انتهوا
إلى اقتراح مجموعة متنوعة وواسعة من سلالم القياس من أهمها سلم ليكرت الذي يستعمل كثيرا في البحوث
الأكثر شيوعا، Fishbein التسويقية، بالإضافة إلى اقتراح نماذج كمية خاصة بقياس الاتجاهات، ويعتبر نموذج
والذي يفترض أن اتجاه المستهلك (التقييم) لموضوع ما سيعتمد على المعتقدات التي لديه حول مختلف سماته.
كانت هذه أهم النتائج التي توصلنا إليها في الفصل الأول؛ في الفصل الموالي سنتناول الإطار النظري
العام لموضوع الاتجاه الذي تركز عليه هذه الدراسة والمتمثل في نظام الدفع الالكتروني.
Summarize English and Arabic text using the statistical algorithm and sorting sentences based on its importance
You can download the summary result with one of any available formats such as PDF,DOCX and TXT
ٌYou can share the summary link easily, we keep the summary on the website for future reference,except for private summaries.
We are working on adding new features to make summarization more easy and accurate
تحول الفن البصري السعودي نحو منعطفات تمايز فيها طرق التفكير، والوهج في الأسلوبية وطرق التنفيذ، ومنهج...
ولعل من العوامل المساعدة نحو تحقيق تلك الأهداف ما كانت تمر به دولة المماليك من حالة تخلف وضعف إذا ما...
المعنى: 蛍 اليراع هي حشرة معروفة تضيء ليلاً. و 雪 يعني الثلج، و 功 يعني إنجاز. في مملكة دونغجين الصيني...
3. Positive thinking: Try to change your perspective on stress. Consider it a positive challenge tha...
c 2...
شهد ماركس ظروف التصنيع المبكر في أوروبا وما نتج عنه من آثار سلبية على الطبقة العاملة، مما دفعه إلى ا...
بتقول ايه كامل الاهليه هو شخص بلغ سن الرشد متمتعا بقواه العقليه ولم يحجر عليه اثنين سن الرشد هو تم...
Etant en fin de cycle de LicenceChimieà l’UATL, j’ai dû accomplir un stage de deux semaines (du 25ma...
النجاح يحتاج إصرارًا وعدم استسلام للفشل، ليس العيب أن تفشل ولكن العيب أن تستسلم للفشل؛ إنّ الإصرار ي...
Collaborative tools provided by computer technologies play a crucial role in enhancing the efficie...
لا تزال دول وسط وجنوب شرق أوروبا أكثر اعتمادا على إمدادات الغاز الروسي بشكل عام، وعلى نقل الغاز عبر ...
هيداً لتنفيذ استراتيجية التلاعب، قام المتلاعب في البداية بإجراء بحث دقيق في أسهم السوق، فوجد أن سهم ...