لخّصلي

لقد حاولت هذه الدراسة تسليط الضوء على تمثلات النسق القيمي السلبي في الإشهارات التلفزيونية الجزائرية، من خلال التركيز على نموذج اشهارات قناة النهار TV. وجاءت هذه المقاربة انطلاقًا من وعينا بأهمية الإشهار كخطاب مؤثر يتخطى البعد التجاري، وعليه يجدر القول أن الإشهار في القنوات الجزائرية، يحتاج إلى مراجعة نقدية بتركيز على البعد القيمي البعد القيمي الذي يتضمنه، تعد القيم السلبية في الاشهار التلفزيوني الجزائري من الظواهر التي تؤثر المجتمع بشكل سلبي، من خلال توسيع نطاق التحليل ليشمل قنوات أخرى، أو من خلال دراسة أثر هذه التمثلات على المتلقين باعتماد مقاربات ميدانية أو نفسية اجتماعية.

لقد حاولت هذه الدراسة تسليط الضوء على تمثلات النسق القيمي السلبي في الإشهارات التلفزيونية الجزائرية، من خلال التركيز على نموذج اشهارات قناة النهار TV. وجاءت هذه المقاربة انطلاقًا من وعينا بأهمية الإشهار كخطاب مؤثر يتخطى البعد التجاري، ليصبح وسيلة تساهم في تشكيل طرق التفكير والسلوك لدى الأفراد، وتعيد إنتاج القيم الاجتماعية بصورة ايجابية بما يتوافق مع العادات السائدة في مجتمعنا.
وعليه يجدر القول أن الإشهار في القنوات الجزائرية، وخاصة قناة النهار TV، يحتاج إلى مراجعة نقدية بتركيز على البعد القيمي البعد القيمي الذي يتضمنه، وذلك من خلال تفعيل آليات الرقابة الثقافية والأخلاقية، مثل سلطة ضبط السمعي البصري وتوجيه الفاعلين الإعلاميين والمعلنين نحو إنتاج محتوى يحترم الخصوصية الثقافية للمجتمع، ويعكس قيمًا إيجابية.
تعد القيم السلبية في الاشهار التلفزيوني الجزائري من الظواهر التي تؤثر المجتمع بشكل سلبي، حيث غالبا ما تروج لبعض المنتجات او الافكار التي تعزز السلوكيات غير الاخلاقية، كالرقص، والحث على الافراط في استهلاك الحلويات، كما يلاحظ ان بعض الاعلانات تعتمد على الصورة النمطية السلبية التي تكرس الافكار السابقة مما يساهم في تدهور قيم المجتمع اخلاقيا، ويؤثر سلبا على ثقافى المجتمع، وتكوين الهوية الوطنية.
وفي الأخير، تفتح هذه الدراسة آفاقًا مستقبلية للبحث في محتوى الاشهارات الجزائرية، من خلال توسيع نطاق التحليل ليشمل قنوات أخرى، أو من خلال دراسة أثر هذه التمثلات على المتلقين باعتماد مقاربات ميدانية أو نفسية اجتماعية.