لخّصلي

المكان هو مفهوم يشير إلى القناة التي ينتقل بها المنتج من منتج إلى مستهلك.

غالبًا ما يتميز نموذج مزيج التسويق، في نظر الكثيرين، بعدد من المتغيرات التي يمكن التحكم فيها والتي قيل إنها مرتبطة بطريقة معينة بالمبيعات. تشير المتغيرات القابلة للتحكم في هذا السياق إلى مزيج التسويق. إذا كانت الشركة مبدعة ومجتهدة، فيمكن تطوير مجموعة واسعة من المنتجات/الخدمات، ولكن جوهر هذا العنصر من المزيج هو العثور على ما يريده المستهلك ويحتاجه، وهذا بدوره سيحدد ما يجب أن تنتجه الشركة. السعر عنصر مرن في المزيج، يرتبط ارتباطًا وثيقًا بعناصر أخرى من المزيج، مثل العروض الترويجية والمكان. يتأثر أي عنصر من عناصر المزيج التسويقي بما تختاره الشركة لفرضه. إنه عنصر يمكن التحكم فيه بقدر ما هو المزيج الوحيد الذي ينتج الإيرادات، والعناصر الأخرى تنتج التكاليف. في بعض الصناعات، ترسل المنتجات ذات الرسوم المنخفضة إشارة بجودة منخفضة. المكان هو مفهوم يشير إلى القناة التي ينتقل بها المنتج من منتج إلى مستهلك. إنه عنصر مزيج سهل التغير نسبيًا لأن التغييرات التي تجريها المؤسسة غالبًا ما تكون قابلة للعكس. على النقيض من ذلك، قد يستغرق بناء وزراعة صورة قوية للعلامة التجارية لمنتج ما في قناة يتم استقباله جيدًا سنوات. عادة ما يكون الترويج متغيرًا مختلطًا في الغالبية العظمى من الحالات، غير شخصي في اتصالاته. هذه طرق عديدة يمكن من خلالها توصيل المنتج إلى المستهلكين وجهاً لوجه، أو من خلال أشكال جديدة وناشئة من الوسائط. عادة ما يتم استخدام الطريقة الأكثر فعالية من حيث التكلفة، سواء كانت أفضل طريقة هي قصة أخرى.