لخّصلي

هناك من يرجع ظهور مفهوم الاتصال العمومي كان في أعمال عالم الاتصال الأمريكي ولبر شرام سنوات الخمسينات والستينات، والتي تجسدت في شكل حملات واسعة سماها بحملات الاتصال العمومي تمت مباشرتها بهدف إقناع الناس بسلوكيات ما يمكن في النهاية قياسها عبر وسائل منهجية ولكن هذه الحملات التي جاءت مكهربة مرتبطة بالحرب الباردة وكانت السمة الغالبة عليها هي الدعاية لذلك وجه برنارد مياج انتقادات للقول بأن شرام يعد المؤسس الفعلي للاتصال العمومي ودعى تعقيبا على ذلك إلى ضرورة الفصل بين الاتصال العمومي والسياسي مبرزا بأنه لا بد من عدم الخلط بين العمومي والسياسي في الاتصال، حيث أن الاتصال العمومي متعدد الأبعاد ولكن أهدافه متناسقة ومنسجمة لا مجال فيها للتنافس، [6]

هناك من يرجع ظهور مفهوم الاتصال العمومي كان في أعمال عالم الاتصال الأمريكي ولبر شرام سنوات الخمسينات والستينات، والتي تجسدت في شكل حملات واسعة سماها بحملات الاتصال العمومي تمت مباشرتها بهدف إقناع الناس بسلوكيات ما يمكن في النهاية قياسها عبر وسائل منهجية ولكن هذه الحملات التي جاءت مكهربة مرتبطة بالحرب الباردة وكانت السمة الغالبة عليها هي الدعاية لذلك وجه برنارد مياج انتقادات للقول بأن شرام يعد المؤسس الفعلي للاتصال العمومي ودعى تعقيبا على ذلك إلى ضرورة الفصل بين الاتصال العمومي والسياسي مبرزا بأنه لا بد من عدم الخلط بين العمومي والسياسي في الاتصال، حيث أن الاتصال العمومي متعدد الأبعاد ولكن أهدافه متناسقة ومنسجمة لا مجال فيها للتنافس، التناقض كخاصية أساسية للاتصال العمومي إذن هو ليس اتصالا تسويقيا ولا دعائيا ولا سياسيا وإنما هو شيء مختلف تماما. ويمكن رصد أول منعرج تاريخي في تطور الاتصال العمومي لحظة توقيع معاهدة “واست فاليا” في 1648 وهي المعاهدة التي انتقلت بأشكال التجمع البشري نحو أفق جديد وهو الدولة، الأمة، أما المنعرج الثاني لتطور الاتصال العمومي فيكن في ظهور النظام الديمقراطي في الو.م.أ. [6]

          يرى ميشال لونات أن الاتصال العمومي تطور تدريجيا إلى جانب أنماط الاتصال كالدعاية والإشهار التجاري بفضل الانشغالات الاجتماعية واهتمام الحكومات بزيادة استعمال الإعلام من أجل خدمة الأفراد وكيفية استقبالهم لتلك الرسائل الخدماتية ودون اعتراض لغرض إقناعهم بمحتواها والعمل بإرشاداتها وهذا لم يكن ليتم إلا بإعداد جيد للرسائل. وقد بدأت عمليات الاتصال العمومي في فرنسا ثم أوروبا كاتصال يهدف للتثقيف وتعديل الآراء من أجل الوقاية. وبدأت تظهر أولى بوادره بين 1973 و1977 للوقاية من حوادث المرور واقتصاد الطاقة والتربية الصحية