لخّصلي

أنــــواع الـدعــــايـة

الدعاية عملية أتصالية آاملة نجد فيها (الدعائي / المرسل / والرسالة) ومضمونها والجموهور المتلقي ووسيلة الاتصال والتأثير ، وهي من أهم النشاطات الإعلامية التي ميزت الدولة الحديثة ، وإذا آانت الدعاية آفن من فنون الترويج لفكرة أو رأي أو موقف أو مذهب بسيطة في أول تطور المجتمعات البشرية فإنها تعقدت فيما بعد لاسيما بعد نمو المجتمعات البشرية ،

*أنواع الدعاية من حيث نشاطها

هنا نحاول التفريق بين أنواع الرسائل الدعائية حيث تنقسم الدعاية من حيث نشاطها إلى سبع أنواع هي :
الدعاية من حيث نشاطها

: political propaganda s أوًلاً : الدعاية السياسية وهي تظم الاساليب التي تستخدمها الحكومة أو الحزب ، أو الإدارة ، أو جماعة الضغط بهدف التأثير لتغير سلوك الجمهور وموقفه السياسي ، وقد تكون الدعاية أستراتيجية أو تكتيكية فالدعاية الاستراتيجية تضع الخطوط العامة وأنساق الجدل وترتيب الحملات الدعائية ، أما الدعائية التكتيكية فتسعى للحصول على نتائج فورية في إطار عملها مثل المنشورات أثناء الحرب أستخدمت مكبرات الصوت للحصول على أستلام فوري للعدو وهناك ثلاث صور رئيسية للدعاية :

• الدعاية البيضاء
• الدعاية الرمادية
• الدعاية السوداء

1ـ الدعاية البيضاء

وهي الدعاية الواضحة الشفافة والتي يمكن الدفاع عن مضمونها بحجج مقنعة فهي تقول على أسس الحق والحرية والمبادئ الإنسانية آالدعاية لحقوق الإنسان والحفاظ على البيئة ومحاربة الطغيان والقضايا التي تتوقف مع قيم العدل والديمقراطية والشرعية ، وتسمى هذه الدعاية ب(الدعاية المكشوفة) أيضًاً overt propaganda أو (الدعاية المباشرة) Direct propaganda .

2ـ الدعاية الرمادية
إنها دعاية مقنعة وموجها وهي في خطابها وعناصرها تخفي أمورًاً غير ذلك المعلنة ، غير أنه من الممكن الوقوف على غايتها الحقيقية ، وذلك من خلال التدقيق في أهدافها وطبيعة الجماعات أو القوى التي تقف ورائها وبالتالي فضحها والكشف عن غايتها الحقيقية .

3ـ الدعاية السوداء
وهي دعاية خفية تقترب من الإشاعات المجهولة المصدر هذه الدعاية تقوم بها أجهزة المخابرات والعملاء السريون ، وهذه الدعاية تنمو وتتوالد بطرق خفية ، وتسمى هذه الدعاية ب(الدعاية المستورة) أو (الدعاية غير المباشر) covert propaganda أو indirect propaganda

ثانيًاً : الدعاية الاجتماعية :
وهي الدعاية التي تسعى إلى أن تدمج في المجتمع أآبر عدد من أفراده وتوحد سلوآهم بناء على نمط هذا المجتمع على جمعات أخرى ،
وظاهرة الدعاية الاجتماعية هي أآثر صعوبة لاستيعابها من الدعاية السياسية لأنها معنية أساسًاً الأيديلوجية من خلال سياقها الاجتماعي .
: religions propaganda ثالثًاً :الدعاية الدينية وهي تهدف الى تحويل الناس من معتقداتهم الدينية إلى معتقد اَخر ، أو أرشادهم إلى الالتزام بفرائض الدين وهي بالنسبة لنشر الدين الإسلامي تعرف بأسم الدعوة ويعرف النشاط الدعائي للدين المسيحي بأسم التبشير ، علما أن مصطلح ( الدعاية ) أستخدمها الرسول صلى اﷲ عليه وسلم في إحدى رسائله لإحدى الشخصيات بقوله ( أدعوك بالدعية الإسلام ) . بتحقيق الدعم والتأيد لها عند شعوبها أو عند الشعوب المحايدة لها أو الصديقة ( وسنتوسع في الحديث بشكل مفصل لأهميتها ).

الدعاية من حيث المصدر

1. Vertical Propaganda :الدعاية العمودية

وهي تلك الدعاية التقليدية التي يقوم بها قائد أو سياسي أو مرجع ديني معروف إجتماعيا وسياسيا وروحيا حيث يسعى للتاثير على الجمهور بشكل مباشر، حيث تاتي الدعاية هنا من الأعلى وبشكل عمودي.
وفي آتابة (الاتصال الجماهيري- منشورات دار الشروق –عمان 1999 ) يتحدث (د. صالح أبو إصبع) عن (الدعاية) من حيث المصدر فيؤآد بأن هذا النوع من التفريق بين مصادر الرسائل الدعائية ، ويتوقف عند (الدعاية العمودية) فيكتب: ( الدعاية التقليدية هي الدعاية العامودية ويقوم بها قائد أو فتى أو سياسي أو رئيس ديني بحكم سلطته وموقه القيادي المتفوق فيها ويسعى في التأثير في الجمهور الذي يتبعه . وهي تستخدم الطرق الفنية لمرآزية وسائل الاتصال الجماهيري فالدعاية العمودية تغلف الجمهور في حين يبقى ممارسوها خارج الغلاف. يبقى الدعائي وحيدًاً خارج الجمهور مع أنه واحد منهم وردود فعل الجمهور هي أستجابة لصوت القائد ، ولذا فإن هذا النوع من الدعاية يتطلب موقفًاً إيجابياً منهم ، فالجمهور محاصر ومسيطر عليه وملتزم أيضًاً بتجربته هي التي تطلب منهم أن يجربونها فهم يتحولون في الحقيقية الى أشياء فالفرد لايأخذ قرارات بل يستجيب لقرارات القائد آما يطرحها الباحث براون .
فهي أفقية لأنها تتم داخل الجماعة وتنتشر بينها بشكل أفقي ولا تنزل عليها من الأعلى، آما أنها دعاية بلا قائد أو مرجع ديني، ويبرز هذا الأمر في يوميات العمل السياسي والتبشيري الديني، وفي الحملات الانتخابية. يرى (جاك أيلول) أن الدعاية الأفقية هي شكل من أشكال الدعاية التي تطورت حديثًاً من
حيث مضمونها قد تكون سياسية أو أجتماعية، أو قد تكون آلاهما دعاية أندماجية من حيث
الدور الذي تلعبه ، وتسمى دعاية أفـقية لأنها تتم داخل الجماعة وليس من فوقها ومن حيث
المبدأ فليس هناك قائد مجتمع الأفراد متساوون ويتصل الافراد بعضهم بالبعض الآخر على
مستوى واحد، ومثل هذه الدعاية تسعى إلى تشكيل وعي عام متماسك يتم تقديم مضمونها
ثنائية وتخاطب الأذآياء .
ويلعب (القـائد الدعـائي) دوره آقـائد (مناقشة) فقط، وفي بعـض الاحيان لايكون معروفـا
لـدى المجموعة من حيث وجوده أو هويته. ويتم ولاء (الفـرد) لجماعة ما عن وعـي لأنـه
يعي (الدعاية) ويلاحظها، ولكنها، في الوقت ذاته، ليست (دعاية) إختبارية، لأن الفرد يقع
في شرك (الجدل)، وفي مجموعة تقوده بنجاح إلى هذا (الولاء). ويكون هذا (الولاء)، في
هذه الحال، ليس (أصيًلاً)، لأن المعلومات والبيانات والسبب الذي قاد إلى ولائه للمجموعة
هي معلومات وبيانات قادته بشكل (مدروس) و(معد) مسبقا .
ومن أبرز خصائص الدعاية الأفقية وجود الجماعة الصغيرة ويشارك الفرد بنشاط في حياة هذه المجموعة في حوار حي وأصيل ومن خلال الحديث وتدريجيًاً يكتشف الفرد قناعاته الخاصة ، وهي أيضًاً قناعة الجماعة ، ويساعد اَلاَخرين على تشكيل َاَرائهم والتي تكون متماثلة فكل فرد يساعد على تكوين َاَراء الجماعة ولكن الجماعة تساعد آل فرد على أآتشاف الخط الصحيح .

وعادة مايكون التقدم نحو الاقتناع بطئياٍ إذا يجب أن يكون هناك أجتماعات عديدة وآلها تستذآر أحداثًاً وسباقاتها مما يعمل على وجود تجربة مشترآة بينهم وإذا آانت الدعاية العمودية تحتاج الى أجهزة الاتصال الجماهيري إلا أن الدعاية الأفقية تحتاج إلى تنظيم واسع للناس ، فكل فرد يجب أن ينتمي إلى أآثر من جماعة ولكن لكل جماعة يجب أن تكون متجانسة متخصصة وصغيرة من(15إلى 20) شخصًاً على الاآثر لتسمح لكل فرد بالمشارآة النشيطة ، ويستلزم لنجاح الدعاية الأفقية شرطين :
1ـ قالة الاتصال بين الجماعات :فعضو الجماعة الصغيرة يجب أن لاينتمي إلى جماعات أخرى يكن أن تجعله يخضع للتأثيرات أخرى تسمح له بمقاومة التأثير .

أنــــواع الـدعــــايـة

الدعاية عملية أتصالية آاملة نجد فيها (الدعائي / المرسل / والرسالة) ومضمونها والجموهور المتلقي ووسيلة الاتصال والتأثير ، وهي من أهم النشاطات الإعلامية التي ميزت الدولة الحديثة ، وإذا آانت الدعاية آفن من فنون الترويج لفكرة أو رأي أو موقف أو مذهب بسيطة في أول تطور المجتمعات البشرية فإنها تعقدت فيما بعد لاسيما بعد نمو المجتمعات البشرية ، وظهور المصالح الدولية وتطور وسائل الاتصال لذا يمكن إدراك الدعاية وأبعادها من خلال تقسيمها على مجموعة من التقسيمات .

*أنواع الدعاية من حيث نشاطها

هنا نحاول التفريق بين أنواع الرسائل الدعائية حيث تنقسم الدعاية من حيث نشاطها إلى سبع أنواع هي :

الدعاية من حيث نشاطها

: political propaganda s أوًلاً : الدعاية السياسية
وهي تظم الاساليب التي تستخدمها الحكومة أو الحزب ، أو الإدارة ، أو جماعة الضغط بهدف التأثير لتغير سلوك الجمهور وموقفه السياسي ، وقد تكون الدعاية أستراتيجية أو تكتيكية فالدعاية الاستراتيجية تضع الخطوط العامة وأنساق الجدل وترتيب الحملات الدعائية ، أما الدعائية التكتيكية فتسعى للحصول على نتائج فورية في إطار عملها مثل المنشورات أثناء الحرب أستخدمت مكبرات الصوت للحصول على أستلام فوري للعدو وهناك ثلاث صور رئيسية للدعاية :

• الدعاية البيضاء


• الدعاية الرمادية


• الدعاية السوداء

1ـ الدعاية البيضاء

وهي الدعاية الواضحة الشفافة والتي يمكن الدفاع عن مضمونها بحجج مقنعة فهي تقول على أسس الحق والحرية والمبادئ الإنسانية آالدعاية لحقوق الإنسان والحفاظ على البيئة ومحاربة الطغيان والقضايا التي تتوقف مع قيم العدل والديمقراطية والشرعية ، وتسمى هذه الدعاية ب(الدعاية المكشوفة) أيضًاً overt propaganda أو (الدعاية المباشرة) Direct propaganda .

2ـ الدعاية الرمادية

إنها دعاية مقنعة وموجها وهي في خطابها وعناصرها تخفي أمورًاً غير ذلك المعلنة ، غير أنه من الممكن الوقوف على غايتها الحقيقية ، وذلك من خلال التدقيق في أهدافها وطبيعة الجماعات أو القوى التي تقف ورائها وبالتالي فضحها والكشف عن غايتها الحقيقية .

3ـ الدعاية السوداء

وهي دعاية خفية تقترب من الإشاعات المجهولة المصدر هذه الدعاية تقوم بها أجهزة المخابرات والعملاء السريون ، وهذه الدعاية تنمو وتتوالد بطرق خفية ، وهي تتداخل مع حرب الإشاعات والحرب النفسية التي تنشط من خلال الحروب ، وتسمى هذه الدعاية ب(الدعاية المستورة) أو (الدعاية غير المباشر) covert propaganda أو indirect propaganda

ثانيًاً : الدعاية الاجتماعية :

وهي الدعاية التي تسعى إلى أن تدمج في المجتمع أآبر عدد من أفراده وتوحد سلوآهم بناء على نمط هذا المجتمع على جمعات أخرى ، يمكن الحديث عن نمط الحياة الأمريكية الذي بدا مهيمناً في الساحة الدولية فمن خلال اَلية الإعلام الأمريكية تسويق نمط الحياة الأمريكية إلى العالم أجمع .

وظاهرة الدعاية الاجتماعية هي أآثر صعوبة لاستيعابها من الدعاية السياسية لأنها معنية أساسًاً الأيديلوجية من خلال سياقها الاجتماعي .

: religions propaganda ثالثًاً :الدعاية الدينية
وهي تهدف الى تحويل الناس من معتقداتهم الدينية إلى معتقد اَخر ، أو أرشادهم إلى الالتزام بفرائض الدين وهي بالنسبة لنشر الدين الإسلامي تعرف بأسم الدعوة ويعرف النشاط الدعائي للدين المسيحي بأسم التبشير ، علما أن مصطلح ( الدعاية ) أستخدمها الرسول صلى اﷲ عليه وسلم في إحدى رسائله لإحدى الشخصيات بقوله ( أدعوك بالدعية الإسلام ) .

: psychological warfare رابعًاً : الحرب النفسية
وهي الدعاية التي تنشط أثناء الحرب وتستهدف إضعاف الروح المعنوية عند الخصم ، بتحقيق الدعم والتأيد لها عند شعوبها أو عند الشعوب المحايدة لها أو الصديقة ( وسنتوسع في الحديث بشكل مفصل لأهميتها ).

: commercials propaganda خامسًاً : الدعاية التجارية
وهي الإعلان الذي يسعى فيه الدعائي إلى ترويج سلعة أو خدمة ما تكون مدفوعة الأجر والمعلن عنها معروف .

الدعاية من حيث المصدر

1. Vertical Propaganda :الدعاية العمودية

وهي تلك الدعاية التقليدية التي يقوم بها قائد أو سياسي أو مرجع ديني معروف إجتماعيا وسياسيا وروحيا حيث يسعى للتاثير على الجمهور بشكل مباشر، حيث تاتي الدعاية هنا من الأعلى وبشكل عمودي.

وفي آتابة (الاتصال الجماهيري- منشورات دار الشروق –عمان 1999 ) يتحدث (د. صالح أبو إصبع) عن (الدعاية) من حيث المصدر فيؤآد بأن هذا النوع من التفريق بين مصادر الرسائل الدعائية ، ويتوقف عند (الدعاية العمودية) فيكتب: ( الدعاية التقليدية هي الدعاية العامودية ويقوم بها قائد أو فتى أو سياسي أو رئيس ديني بحكم سلطته وموقه القيادي المتفوق فيها ويسعى في التأثير في الجمهور الذي يتبعه . وهكذا العاية تأتي من أعلى إلى أسفل ، وهي تستخدم الطرق الفنية لمرآزية وسائل الاتصال الجماهيري فالدعاية العمودية تغلف الجمهور في حين يبقى ممارسوها خارج الغلاف. يبقى الدعائي وحيدًاً خارج الجمهور مع أنه واحد منهم وردود فعل الجمهور هي أستجابة لصوت القائد ، ولذا فإن هذا النوع من الدعاية يتطلب موقفًاً إيجابياً منهم ، فالجمهور محاصر ومسيطر عليه وملتزم أيضًاً بتجربته هي التي تطلب منهم أن يجربونها فهم يتحولون في الحقيقية الى أشياء فالفرد لايأخذ قرارات بل يستجيب لقرارات القائد آما يطرحها الباحث براون .

2. Horizontal Propaganda :الدعاية الأفقية

وهي دعاية إندماجية من حيث الدور الذي تلعبه، فهي أفقية لأنها تتم داخل الجماعة وتنتشر بينها بشكل أفقي ولا تنزل عليها من الأعلى، آما أنها دعاية بلا قائد أو مرجع ديني، ويبرز هذا الأمر في يوميات العمل السياسي والتبشيري الديني، وفي الحملات الانتخابية.
يرى (جاك أيلول) أن الدعاية الأفقية هي شكل من أشكال الدعاية التي تطورت حديثًاً من

حيث مضمونها قد تكون سياسية أو أجتماعية، أو قد تكون آلاهما دعاية أندماجية من حيث

الدور الذي تلعبه ، وتسمى دعاية أفـقية لأنها تتم داخل الجماعة وليس من فوقها ومن حيث

المبدأ فليس هناك قائد مجتمع الأفراد متساوون ويتصل الافراد بعضهم بالبعض الآخر على

مستوى واحد، ومثل هذه الدعاية تسعى إلى تشكيل وعي عام متماسك يتم تقديم مضمونها

ثنائية وتخاطب الأذآياء .

ويلعب (القـائد الدعـائي) دوره آقـائد (مناقشة) فقط، وفي بعـض الاحيان لايكون معروفـا

لـدى المجموعة من حيث وجوده أو هويته. ويتم ولاء (الفـرد) لجماعة ما عن وعـي لأنـه

يعي (الدعاية) ويلاحظها، ولكنها، في الوقت ذاته، ليست (دعاية) إختبارية، لأن الفرد يقع

في شرك (الجدل)، وفي مجموعة تقوده بنجاح إلى هذا (الولاء). ويكون هذا (الولاء)، في

هذه الحال، ليس (أصيًلاً)، لأن المعلومات والبيانات والسبب الذي قاد إلى ولائه للمجموعة

هي معلومات وبيانات قادته بشكل (مدروس) و(معد) مسبقا .

ومن أبرز خصائص الدعاية الأفقية وجود الجماعة الصغيرة ويشارك الفرد بنشاط في حياة هذه المجموعة في حوار حي وأصيل ومن خلال الحديث وتدريجيًاً يكتشف الفرد قناعاته الخاصة ، وهي أيضًاً قناعة الجماعة ، ويساعد اَلاَخرين على تشكيل َاَرائهم والتي تكون متماثلة فكل فرد يساعد على تكوين َاَراء الجماعة ولكن الجماعة تساعد آل فرد على أآتشاف الخط الصحيح .

وعادة مايكون التقدم نحو الاقتناع بطئياٍ إذا يجب أن يكون هناك أجتماعات عديدة وآلها تستذآر أحداثًاً وسباقاتها مما يعمل على وجود تجربة مشترآة بينهم وإذا آانت الدعاية العمودية تحتاج الى أجهزة الاتصال الجماهيري إلا أن الدعاية الأفقية تحتاج إلى تنظيم واسع للناس ، فكل فرد يجب أن ينتمي إلى أآثر من جماعة ولكن لكل جماعة يجب أن تكون متجانسة متخصصة وصغيرة من(15إلى 20) شخصًاً على الاآثر لتسمح لكل فرد بالمشارآة النشيطة ، ويستلزم لنجاح الدعاية الأفقية شرطين :

1ـ قالة الاتصال بين الجماعات :فعضو الجماعة الصغيرة يجب أن لاينتمي إلى جماعات أخرى يكن أن تجعله يخضع للتأثيرات أخرى تسمح له بمقاومة التأثير .

2ـ التماهي بين الدعاية والتعليم : فالجماعات الصغيرة هي مرآز شمولي التعليم المعنوي والفكري والنفسي والديني ، ولكنها أيضًاً هي جماعات سياسية وآل شي تفعله ذا صلة بالسياسة والتعليم لامعنى له بأستثناء صلته بالسياسة .

ويسعى الدعائي لتقوية أفراد الجماعة على السلوك الجدي معين ، وأن بغرس فيهم معتقدًاً يريد خلقه ، وأن يضع أعضاء الجماعة بتماس مع الواقع من خلال تجربة الجماعة ، وهذا يعني أن التعليم مكتمل ، وذلك بالتنسيق الكامل بين ما يتعلمه الفرد فكريًاً وما يعيشه بالممارسة .

الدعاية من حيث الوظيفة

تنقسم الدعاية من حيث وظيفتها إلى ثلاثة أنواع :

propaganda agitation ـ الدعاية التحريضية1

وهي الدعاية التي يقودها حزب يسعى إلى تحطيم الحكومة أو تأسيس نظام جديد وهي تسعى إلى تمرد أو حرب وهي آذلك دعاية حكومية تسعى إلى تحريض الجماهير لتقبل تغيرات جذرية تتبناها الحكومة وقد أنتعشت الحرآات الثورية والحروب الشعبية بالدعاية التحريضية وهي غالباً ماتكون دعاية معارضية .

الدعاية التحريضية واضح من إسمها، هي التي هدفها التحريض ضد جهة ما، او طبقة ما، او طائفة ما، أو حتى فرد ما، والتي آثيرا ما يقودها حزب أو تنظيم سياسي، والتي تسعى لتحفيز الطاقات إلى أقصاها، وسحب الفرد من سياق حياته اليومية إلى الحماس والمغامرة والتهور أحيانا.

وقد تقوم الحكومة بالدعاية التحريضية لحفز الطاقات وتحريك الأمة في حالة الحروب وآذلك عندما تستلم الحكومة السلطة فإنها تحتاج إلى متابعة عملها الثوري وتحاول الدعاية التحريضية حفز طاقات الفرد إلى أقصاها والحصول على تظحيات أساسية منه ، وأن يقوم الفرد بتحمل عبء محنة ثقيلة وتقوم هذه الدعاية بسحب الفرد بعيدًاً من حياته اليومية وتدفعه إلى الحماس والمغامرة وتفتح أمامه إمكانيات غير متوقعة ، وتقترح له أهافًاً أستثنائية ، تظهر له وآأنها بالكامل على مرمى البصر ، وهذا النوع من الدعاية يعمل خلال الأزمات أو يقوم بإثارتها .

: integration propaganda ـ الدعاية الأندماجية2

وهي تلك الدعاية التي تهدف إلى خلق نوع من التوازن الإجتماعي وتوحيد المجتمع وتعزيزه، ولذا فهي أداة مفضلة عند الحكومات وخاصة التي تستلم الحكم في الدول الناشئة حديثة الاستقلال أو في الدولة التي تتكون من قوميات مختلفة وأعراف مختلفة .

وتنتج الدعاية الاندماجية أآثر آما مناخها ملائمة وتشجيعًاً وتقوم بتوفير معلومات أآثر للذين تخاطبهم ، والدعاية الاندماجية أآثر دقة وتعقيدًاً الدعاية التحريضية لأنها لاتسعى إلى أثارة مؤقتة آالدعاية التحريضية بل قبولة شاملة للمرء في العمق حيث عليها أن تستخدم التحليلات النفسية الاتصال الجماهيري .

3ـ الدعاية التسويقية: وتدخل ضمنها الدعاية ( التجارية ) بهدف تسويق السلع وآذلك تدخل ثلاثة شروط أنشطة العلاقات العامة ضمنها بهدف تسويق المؤسسات وصورتها للجمهور، وتتجلى هذه الدعاية في الاعلانات.

شروط وجود الدعاية

يرى(جاك أيلول) أن هناك نوعين من الشروط لوجود الدعاية وتحقيقها :

أـ الشروط الاجتماعية : وتعني وجود الشروط التالية وهي :

1ـ وجود المجتمع الفردي والمجتمع الجماهيري .

2ـ وجود الرأي العام

3ـ وجود وسائل الاتصال الجماهيري .

ب ـ الشروط الموضوعية للدعاية الشاملة : وتتمثل الشروط الموضوعية بمايلي
:

• الحاجة إلى مستوى متوسط من المعيشة : لايستطيع الدعائي الوصول إلى الفقير الذي يتمكن من الحصول على الجريدة أو الراديو أو التلفزيون أو دخول السينما ، أي أن المستوى الحياة هو الذي يوفر للناس القدرة للتعرض لوسائل الإعلام (الفقراء أآثر تأثيرًاً بالدعائية التحريضية من غيرهم ) .

• مستوى من الثقافة : يحتاج الشخص الذي يستعرض للدعاية إلى حد أدنى الثقافة
، وهذا يستلزم شرطاً أساسيًاً يتمثل بالتعليم .

• المعلومات : إن وجود تعليم أساسي عند الجماهير يسمح بالنتشار والدعاية والمعلومات وتشكل المعلومات عنصرًاً أساسيًاً في الدعاية ولاتهتم الجماهير بالمشكلات السياسية أو الاقتصادية أو الايديلوجيا إلا إذا قامت وسائل الإعلام بنشر المعلومات عنها ، فالمعلومات تمهد الأرضية للدعاية .

• الايدلوجية : الشرط الأخير هو ذيوع أساطير وأيديولوجيات في المجتمع والايديلوجياهي مجموعة من الافكار التي يتقبلها الأفراد أو الشعوب بغض النظر من أصولهم أو قيمهم،

بينما تقوم الايديلوجيا بتزويد الدعاية بموضوعاتهاومضامينها .

مبادئ الدعاية الناجحة

ربما سيكون من نافل القول الحديث عن اهمية الدعاية في اي نشاط سياسي أو تجاري او فني، فهذا الأمر واضح للإنسان العادي مثلما هو اوضح للجهات التي تستخدم الدعاية لأغراضها المختلفة، لكنها بالنسبة لعلماء الإتصال والإعلام وعلماء السياسة والمجتمع هي موضع بحث عميق، وقد توصل هؤلاء إلى أسس لتحقيق دعاية ناجحة، ومن أبرز هذه الأسس والمباديء العملية ، وهي مستمدة من دراسة معمقة للأفراد والجماعات ، وهي آما يلي :

ـ1 إن الدعاية الناجحة هي التي توجه إلى الأشخاص لا إلى الموضوعات تستدعي
المناقشة وأعمال العقل بينما الدعاية الموجهة للأشخاص تستهدف أخلاقهم وسلوآهم وتحرك مشاعرهم وعواطفهم أآثر مما تتطلب أعمال اللعقل والتفكير . ـ2 يجب أخفاء الدعاية وتمويهها حتى لاتبدو واضحة على أنها دعاية تعرضت للفشل

ـ3 يجب أن تستند الدعاية إلى معلومات ذات قيمة وإلى المعرفة الدقيقة بمجريات الأمور آاللغة والاتجاهات الثقافية والوطنية .

ـ4 الدعاية الناجحة تتوجه للقضايا المعروفة من الشعب والحديث عنها بصدق ومضوعية (آالبطالة / التنظيم / الاحتكارات / الغلاء / الأمن / الفساد ) .

ـ5 الدعائيون أو القائمون على تنفيذ الدعاية يجب أن يتمتعوا بحرية الحرآة والتنفيذ وعليهم أتباع الخطوات التالية :

ـ1 المعرفة بنفسية الجامعة التي توجه إليها الدعاية

ـ2 عامل الخلق والأبداع .

ـ3 التكرار : تكرار بعض العبارات والأقوال القصيرة والمغبرة يعطي نتائج طبية .

ـ4 عامل الدين : الاستشهاد بديث نبوي أو َاَية آريمة يمنح الدعاية مصداقية وأستجابة شرعية .

5ـ التحريف : أن يعمد مسؤول إلى تصريح أو خبر منسوب لشخص أو دولة مع تعمد تحريف بسيط مما يؤدي إلى نتائج خطيرة على الصعيد رد فعل الجمهور .

ـ6 عامل الحذف : إذا أردت أن ينسى الرأي العام زعيمًاً فأحذف الصورة وأخباره أو أي لفظ عنه

7ـ التلاعب بنسبة الصدق والكذب : المزج بين الصدق والكذب يعتبر من المهارات الأساسية في الدعاية بين الدول .

ـ8 المبالغة أسلوب التضخيم والتهويل : هذا الاسلوب يستهدف فئة تستمع بتناقل الأخبار المضخمة ، لكن هذا الأسلوب لم بعد قابًلاً للنجاح في زمن العولمة الإعلامي
.
ـ9 الإيجاز ، أي قليل من الأفكار آثير من التكرار : يجب أن يستخدم الدعاية أوفكارًاً قليلة مع العمل على آثرة تكرارها .

10- بث الشائعات وإثارة البلبلة فيما يخص موضوع دعاية الخصم

11- الحرب النفسية وتحطيم معنويات المنافسين