لخّصلي

وأصبحت الثقافة ونشر المعلومات أداة فعالة الأغراض الدبلوماسية ونشر القوة الناعمة، وظهر ذلك في الحرب العالمية الأولى عندما روجت البلدان دعايا لقضيتها. وكان المذياع هو الوسيلة التي اتخذتها تلك الدول لنشر عقيدتها الأيديولوجية والدعاية ببت الأخبار بكل اللغات كهيئة الـBBC ، وتحارب كل منهما الأخرى بواسطة الهجوم الثقافي العالمي ونشر المعلومات المغلوطة فأصبح المذياع أداة خاضعة للحكومات، فأصبح هناك وسيلتان أساسيتان تصبان في مصلحة استثمار القوة الناعمة هما الوسائل الدبلوماسية الثقافية ووسائل الدعاية والأفلام. سلكت الدبلوماسية العامة في ظل الأنظمة الديمقراطية وعصر المعلومات مسلكا آخر، وأصبح الرأي العام يمثل أهمية كبرى أكثر من ذي قبل في صنع القرار والجماهير لديهم وعي بالدعاية الموجهة إليهم؛ وثانيها الاتصال الاستراتيجي وهو تطوير المواضيع البسيطة بواسطة المبادرات السياسية والحملات لتجميل وتعزير صورة الدولة،

القوة الناعمة تصعب إدارتها بمهارة وليست تحت سيطرة الحكومة وتعمل بصورة غير مباشرة ونتائج مواردها بطيئة مقارنةً بالقوة الصلبة غير أن نشر المعلومات يمكن أن يعوق أو يعطي النتائج المطلوبة، وعلى الرغم من ذلك لجأت إليها الدول العظمى مثل فرنسا التي استخدمتها لإعادة قوتها بتشجيعها لآدابها ولغتها ونشر ثقافتها في الخارج، وأصبحت الثقافة ونشر المعلومات أداة فعالة الأغراض الدبلوماسية ونشر القوة الناعمة، وظهر ذلك في الحرب العالمية الأولى عندما روجت البلدان دعايا لقضيتها.

وكان المذياع هو الوسيلة التي اتخذتها تلك الدول لنشر عقيدتها الأيديولوجية والدعاية ببت الأخبار بكل اللغات كهيئة الـBBC ، وتحارب كل منهما الأخرى بواسطة الهجوم الثقافي العالمي ونشر المعلومات المغلوطة فأصبح المذياع أداة خاضعة للحكومات، وليس لنشر الثقافة والقيم فقط مثل محطة بصوت أمريكا التي نمت في فترة الحرب العالمية الثانية، فأصبح هناك وسيلتان أساسيتان تصبان في مصلحة استثمار القوة الناعمة هما الوسائل الدبلوماسية الثقافية ووسائل الدعاية والأفلام. سلكت الدبلوماسية العامة في ظل الأنظمة الديمقراطية وعصر المعلومات مسلكا آخر، فلم تعد محصورة بين قوتين عظميين، وأصبح الرأي العام يمثل أهمية كبرى أكثر من ذي قبل في صنع القرار والجماهير لديهم وعي بالدعاية الموجهة إليهم؛ لذا أصبحت المصداقية مصدرًا مهما وموردا نادرًا للقوة الناعمة تتنافس عليها الحكومات ليس مع نظائرها، بل مع المحطات والمنظمات الدولية وغيرها فالقوة لم تعد محصورة بين القوتين العسكرية والاقتصادية. والدبلوماسية لها ثلاثة أبعاد: أولها البعد اليومي الذي يوضح مسار القرارات السياسية المحلية والخارجية ويركز على الصحف المحلية أكثر، ويتضمن الاستجابة السريعة للأزمات ومواجهة الاتهامات، وثانيها الاتصال الاستراتيجي وهو تطوير المواضيع البسيطة بواسطة المبادرات السياسية والحملات لتجميل وتعزير صورة الدولة، وثالثها تطوير وتنمية أواصر الصداقة مع أفراد أساسيين على مدى طويل من خلال المؤتمرات والمنح الدراسية واتفاقيات التبادل