Lakhasly

• بالنسبة للمستهلكين: إجمالاً يمكن سرد أهم وظائف الإعلان بالنسبة للمستهلكين كما يلي: ١- تشجيع المستهلكين الحاليين وحث المستهلكين المرتقبين على شراء السلع والخدمات وتفصيلها على المنتجات المنافسة. ٢- تهيئة المستهلكين لقبول منتجات الشركة نفسياً وعقلياً في ظل المنافسة الإعلانية الشرسة. ٣- تهيئة المجتمع على القبول العام عن المنظمة ومنتجاتها ودورها الذي تقوم به من خلال توفير المعلومات الصادقة. التسهيل على المستهلك مهمة المفاضلة بين السلع حيث أن عملية انتقاء السلع من الأمور الصعبة

• بالنسبة للمستهلكين:

إجمالاً يمكن سرد أهم وظائف الإعلان بالنسبة للمستهلكين كما يلي:

١- تشجيع المستهلكين الحاليين وحث المستهلكين المرتقبين على شراء السلع والخدمات وتفصيلها على

المنتجات المنافسة.

٢- تهيئة المستهلكين لقبول منتجات الشركة نفسياً وعقلياً في ظل المنافسة الإعلانية الشرسة.

٣- تهيئة المجتمع على القبول العام عن المنظمة ومنتجاتها ودورها الذي تقوم به من خلال توفير المعلومات

الصادقة.

التسهيل على المستهلك مهمة المفاضلة بين السلع حيث أن عملية انتقاء السلع من الأمور الصعبة

في ظل وجود عدد هائل من السلع المتنوعة والمتشابهة في الكثير من المزايا.

ه إخبار المستهلك بمكان وزمان تواجد السلعة لتسهل عليه سرعة الوصول إليها بأقل جهد ووقت ممكن.

-- تزويد المستهلك بمهارات مفيدة حيث يساهم الإعلان بشكل مستمر بتقديم النصائح والمعلومات

المفيدة التي تساعده في التخلص من المتاعب مثل تبديل إطارات السيارات بعد قطعها مسافة معينة أو

استخدام مسحوق الغسيل بحسب نوع الغسالة.

• بالنسبة للموزعين:

يتأثر الموزعين بنوعين من الإعلان أولهما: الإعلان عند نقطة الشراء وهو إعلان يضعه المنتج المعلن

عند التاجر الموزع كاللافتات أو الثلاجة ليساعد على البيع وتجميل المحل.

وثانيهما: إعلان الموزع نفسه عن المتجر وما يحتويه من سلع وفي أغلب الأوقات يساهم المنتجون في نفقات هذا النوع من الإعلان مقابل ذكر أسمهم في الإعلان حسب الإنفاق ويمكن تلخيص أهمية الإعلان بالنسبة

التجار التوزيع كما يلي:

ا اجتذاب العملاء الحاليين والمرتقبين عبر بناء الشهرة للمتجر.

ب تسريع دوران السلع وذلك بأن الموزع بالعادة ذو رأس مال صغير يحرص على زيادة المبيعات من

خلال تسريع تصريف البضائع وبالتالي سرعة دوران رأس المال.

ج الإعلان يدعم جهود رجالات البيع بسبب نقص مهارات وموهبة بعض البائعين جاء الإعلان

اليساعد في زيادة المبيعات وبأقل جهد ممكن.