Lakhasly

ة عشر : -نظرية الغرس الثقافي: )نظرية التثقيف( تعود البدايات األولى ألفكار هذه النظريه إلى جورج جيرنر الذي اهتم بدراسة اآلثار و ربط هو و زمالئهبين كثافة واستمرارها وبين سلوك املشاهدين واتجاهاتهم ، لذا ف ي من النظريات التي تعتقد بالتأثير طويل املدى لوسائل اإلعالم ، وتصنف أيضا ضمن نظريات اآلثار املعتدلة لوسائل اإلعالم ، بحيث ال اتجاهاتوآراءاألفرادمن ناحية، وعادت 74 ما يؤدي إلى إقناعهم بواقعصوري مخالفللواقع ، 75

ة عشر : -نظرية الغرس الثقافي: )نظرية التثقيف(
تمهيد :
تعود البدايات األولى ألفكار هذه النظريه إلى جورج جيرنر الذي اهتم بدراسة اآلثار
التراكمية لوسائل اإلعالم ،و ربط هو و زمالئهبين كثافة
ن
مشاهدة التلفزيو
و طول وقت املشاهدة
واستمرارها وبين سلوك املشاهدين واتجاهاتهم ،لذا ف ي من النظريات التي تعتقد بالتأثير طويل
املدى لوسائل اإلعالم ، وتصنف أيضا ضمن نظريات اآلثار املعتدلة لوسائل اإلعالم ، بحيث ال
تضخم في وسائل اإلعالم وال تقلل من هذه القوة، ولكنها تقوم على العالقات طويلة األمد بين
اتجاهاتوآراءاألفرادمن ناحية،وعادت
ى
مشاهداتهم من ناحيةأخر
.
74
و يهدف الغرس الثقافي أساسا إلي تعريض املشاهدين لوسائل اإلعالم والتأثير في تشكيل
مواقفهم بفعل عمليات التكرار في املشاهدة والنمطية في املحتويات التي تعرض على الجمهور، ما
يؤدي إلى إقناعهم بواقعصوري مخالفللواقع ، و من ثمة يسهل التحكم في هذا الجمهوروتوجيهه
.
75
وفق ما تريد وسائل اإلعالم أوباألحرى ملا يريدهمالكوسائل اإلعالم
تتم أيضا عملية الغرس من خالل املهارات املتعلقة بعملية التعلم، باإلضافة إلى عملية
االتجاه السائد ألن عملية الغرس تتم من خالل املفاهيم الرا خة واالتجاهات الغالبة بكثافة بين
املشاهدين، ومن خالل عملية التضخيم.
ت