Lakhasly

النظريات التي تأثرت بها نظرية التأثير المباشر -1 - النظرية السلوكية أو المنبه / الاستجابة في علم النفس تأثرت نظرية الرصاصة بالنظرية النفسية التي كانت شائعة في بداية القرن 20 والمتعلقة بالمنبه أو المثير والاستجابة والتي تفترض أن لكل فعل رد فعل وان كل منبه يحقق استجابة واعتبرت وسائل الاعلام منبها يستجيب له الجمهور، وعليه فإن نظرية الرصاصة لا تنظر الى العملية الاتصالية وإنما إلى الفعل والسلوك الانساني الناتج عن التعرض لوسائل الاعلام.

النظريات التي تأثرت بها نظرية التأثير المباشر

-1 - النظرية السلوكية أو المنبه / الاستجابة في علم النفس تأثرت نظرية الرصاصة بالنظرية

النفسية التي كانت شائعة في بداية القرن 20 والمتعلقة بالمنبه أو المثير والاستجابة والتي تفترض أن لكل فعل رد فعل وان كل منبه يحقق استجابة واعتبرت وسائل الاعلام منبها يستجيب له الجمهور، وعليه فإن نظرية الرصاصة لا تنظر الى العملية الاتصالية وإنما إلى الفعل والسلوك

الانساني الناتج عن التعرض لوسائل الاعلام.

2 - نظرية المجتمع الجماهيري في علم الاجتماع هذه النظرية ترى ان أفراد المجتمع الجماهيري

يتسمون بالعزلة النفسية عن الآخرين وتنعدم بينهم المشاعر الحميمية عند التفاعل مع الآخرين فيشعر الفرد بالوحدة والقلق والضياع وعليه يلجأ لوسائل الاتصال الجماهيري لتعويض تعامله

مع الجماعات والتخلص من التوتر.

3- التحليل النفسي والنظرية الفردية هذه النظرية ترى أن سلوكيات الفرد تنبع من اللاوعي

واللاشعور أو من العقل الباطن، وقد اعتبر اصحاب هذه نظرية الرصاصة السحرية أن الرسالة

الاعلانية والدعائية تتوجه الى لا وعي الفرد مثلا لترويج سلعة معينة يتم ربطها بشخصية

مشهورة يتمنى المتلقي في أعماقه التشبه بها.