لخّصلي

يعد المزيج التسويق واحده من ابرز واهم العناصر التي تؤلف اي استراتيجيه تسويقيه ويرى كوتلر ان المزيج التسويقي هو التسويق ذاته او بشكل ادق فان المزيج التسويقي يمثل على ارض الواقع الاستراتيجيه التسويقيه الشامله التي ترسمها الاداره العليا للشركه ويعرف المزيج التسويقي باربع عناصر وهي الا ان هذا المزيج التسويقي التقليدي قد تعرض الى انتقادات شديده من قبل الباحثين المجددين في مجال الخدمات حيث يجمع هؤلاء على ان هذا المزيج بصيغته التقليديه الموروثه عن ايام ما بعد الثوره الصناعيه لا يصلح لقطاع الخدمات فالباحثه shostack تدعو الى ضروره الابتعاد عن المزيج التسويقي التقليدي العقيم كما تصفه باتجاه مدخل جديد يتلائم وطبيعه قطاع الخدمات الفريده ويرى انه ينبغي الاستغناء تماما عن مزيج تسويق الرباعي واستبداله بمزيج تسويقي يكون ملائم للخدمات

يعد المزيج التسويق واحده من ابرز واهم العناصر التي تؤلف اي استراتيجيه تسويقيه ويرى كوتلر ان المزيج التسويقي هو التسويق ذاته او بشكل ادق فان المزيج التسويقي يمثل على ارض الواقع الاستراتيجيه التسويقيه الشامله التي ترسمها الاداره العليا للشركه ويعرف المزيج التسويقي باربع عناصر وهي
السعر
المنتج
المكان
الترويج
الا ان هذا المزيج التسويقي التقليدي قد تعرض الى انتقادات شديده من قبل الباحثين المجددين في مجال الخدمات حيث يجمع هؤلاء على ان هذا المزيج بصيغته التقليديه الموروثه عن ايام ما بعد الثوره الصناعيه لا يصلح لقطاع الخدمات فالباحثه shostack تدعو الى ضروره الابتعاد عن المزيج التسويقي التقليدي العقيم كما تصفه باتجاه مدخل جديد يتلائم وطبيعه قطاع الخدمات الفريده ويرى انه ينبغي الاستغناء تماما عن مزيج تسويق الرباعي واستبداله بمزيج تسويقي يكون ملائم للخدمات